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颜值即正义,图书视觉设计究竟有多重要

2020年10月20日   作者:百道学习

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【百道编按】美的事物没有人会拒绝,尤其在当下颜值即正义的时代,外貌协会会员越来越多,对于一本书来说,好的视觉有时甚至会影响它的命运。但事实是,好的图书视觉也是行业内不少人的难点和痛点。不过,现百道网邀请大咖手把手教你如何解决视觉设计过程中的种种问题,你,还不快上车?

常有营销编辑吐槽,这本书的封面太丑了,完全不符合主流市场的审美,即使想下功夫做营销,恐怕也是心有余而力不足;编辑也偶有抱怨,找不到好的设计师,设计经费有限,优秀的设计师根本请不起;而设计师面临的问题也不少,工作量大,思路、灵感不足,艺术美感和广告冲突无法调和……

好的视觉设计在多大程度上会影响一本书的命运?答案也许见仁见智,但不可否认的是,所有优秀的产品,都是注重外观和视觉设计的。对于图书来说,视觉设计不仅仅关系到编辑、设计师、营销编辑,也涉及市场需求与艺术表达的平衡。怎样的设计才是好的设计,有具体的标准吗?卢俊老师认为好的设计要满足三个条件:一是解决问题;二是简单;三是美。一句话总结就是解决问题的简单的美就是好的设计,是能够帮助读者去买书的重要路径。

日本的设计师原研哉曾说“好的视觉就是对于需求的教育”,好的图书封面,能够用相关的视觉引导读者去了解这本书要表达的主题,并且让读者对这个主题产生兴趣,进而希望了解这本书的内容。

这是图书视觉推动读者购书的内在逻辑。那么如何使编辑、设计师和营销编辑有效协作,解决视觉设计过程中的种种问题,最终做出满足这三个条件的,能够帮助读者去买书的图书视觉设计呢?答案都在卢俊老师的《书业必修视觉设计课》中。

2020.10.26 星期一           

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(责编:肖歌)

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