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2018国际图书市场向中国市场传递了哪些启示?“爆款”超级畅销书难觅,非虚构类图书销售领跑大盘

2019年02月19日   作者:《书商》

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【百道编按】英国《书商》杂志在今年2月刊中呈现了全球八大图书市场2018年的整体表现。中国、澳大利亚、德国、西班牙和美国等地图书市场实现不同程度的增长,形成反差的是法国、意大利市场的缩水。值得一提的是非虚构图书成为多个图书市场销售额增长的助推器。以下是《书商》全文,百道将分上下两篇发布。

图片来源:Thinkstock

美国图书市场

来源:《出版人周刊》

根据美国出版商协会(AAP)报告,2018年前11个月美国出版商收入持平。不过根据各零售渠道向NPD BookScan反馈的数据,纸质书的销售量较上一年同比增长1.3%。基于对全美80%-85%纸质书销售渠道的追踪,BookScan发现,截止2018年12月29日,图书销量从2017年的6.869亿增加到2018年的6.95亿册。这是连续第六年纸质书销量增加。

究其原因,成人非虚构类图书,尤其是政治类,是实现这一温和增长的主动力。以米歇尔·奥巴马大获成功的畅销书《成为》为例,BookScan统计到的总销量为340万册。有人欢喜有人忧,2018年成人小说的销量下降了4.6%。据AAP估计,成人小说的销售额在2013年至2017年间减少了16%,从52.1亿美元降至43.8亿美元。

AAP透露,去年前11个月,传统出版商的电子书销售额下降2.8%(全年销售数据还没有出来)。需要特别指出的是亚马逊,据称其Kindle平台上的电子书销售额仍在攀升,但亚马逊并不公开相关数据。整体来看,数字产品的收入在上升,背后的“功臣”是音频读物,持续以两位数增长,毫无放缓迹象。

独立书店的复兴也在继续,美国书商协会CEO奥伦·特切尔表示,2018年独立书店的销售额相比上一年提升了近5%。而且,协会的会员数量进来也呈现上升态势:从2009年的1401家增加到去年5月的1835家。

对美国最大的连锁书店巴诺来说,刚刚度过了混乱的一年。去年7月,该公司解雇了其CEO德莫斯·帕内罗斯。虽然新的战略计划已经公布,但巴诺仍未走出困境,去年假日季的销售额较前一年有所改善,但很大程度上是因为大力度的折扣政策吸引了进店客流。

法国图书市场

来源:《图书周刊》

根据法国行业媒体《图书周刊》提供的数字,2018年法国图书销售额同比减少1.7%,而整个零售市场的销售跌幅是0.2%。自2009年以来,法国图书市场只有2015年一年曾经出现过增长,微增1.8%。

2018年,图书销售额全渠道下降,包括以Fnac为代表的连锁书店(-0.2%),大型书店(-0.4%),当地小书店(-2.1%),以及超市(-7%)。

2018年只有两类书的销售额增加:童书和漫画(包括图画小说),增幅均为1%。口袋书(-1%)、非虚构和自助图书(-1.5%)虽然销售额缩减但表现要好过整体图书市场。小说的降幅2.5%,社科、商业管理、艺术图册等下降3%,STM和教材教辅减少了4%,字典类降了5%。

2018年市场上的畅销书有纪尧姆·米索的《A Flat in Paris》,以及拉斐尔·吉奥达诺(Raphaelle Giordano)的长销书《Your Second Life Begins When You Realize You Only Have One》。但是据《图书周刊》以及GFK(市场研究公司——译注)的调研,2018年纸书销量萎缩要归咎于没有出现超级畅销书,而不是再版书的表现不好。2018年,法国所有品类排名前五十的畅销书与前一年相比销售额下降12%,销量下降27%。

德国图书市场

来源:《图书报道》

2018对德国书业来说也是起伏的一年,市场总额与上一年基本持平,微增0.1%。图书销量下降1.4%,书价上涨1.4%,抵消了销量减少带来的损失。实体书店销售量减少2.3%,平均零售价格上涨1.7%部分弥补了损失,不过销售额还是下降了0.6%。

市场整体数据和实体书店数据不一致是因为线上图书销售额是增长的,根据《图书报道》,增长幅度在2%到3%之间。

非虚构图书是去年的市场赢家,无论是圣诞季还是全年都销售良好,从美国引进的政治类图书在其中做了很大贡献,特别是米歇尔·奥巴马的《成为》,市场需求强劲。小说销售额缩水0.9%,销量下滑超过2%。

有关电子书市场没有精确的数据,整体态势可能仍在增长,但增长速度放缓了。

2019年初,Thalia和连锁书店Mayersche计划合并的消息引起轰动,前者是德国图书零售市场上的领头羊之一,后者是人口稠密的莱茵-鲁尔大都会区最大的书店。但由于二者合并后可能在多个城市形成垄断,当地反垄断机构可能反对。

西班牙图书市场

来源:Dosdoce.com

官方数据在今年晚些时候才会发布,但根据GFK的调研数据,以及出版商、电子书和有声书发行商、版代的反馈,西班牙图书市场2018实现增长。在经历十年的衰落期后,自2013年起,纸质书销售连年回暖,2014年增长0.6%,2015年同比增长2.7%, 2016年2.8%,2017年0.1%,2018年2%。

数字产品销售额的增幅预计在6%到10%之间,这要归功于电子书(特别是订阅服务)、图书馆销售、出口额的增长,以及有声书在西班牙的兴起。订阅服务在出版商的数字销售中占比15%;图书馆的数字产品借阅量在2018年翻了一倍。有声书持续繁荣。Storytel于2017年10月进入西班牙,2018年11月进入墨西哥,Audible也有望在今年第二季度进驻西班牙市场。2018年西班牙有声书市场价值约在200万到300万欧元之间。

(本文编辑 晨瑾)

作者:《书商》

来源:百道网

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