【百道编按】兰登书屋旗下的Little Golden Books迄今已有75周年历史，为几代人留下了美好的童年记忆，在读者中有很强的品牌认可度。创立之初，Little Golden Books就打破诸多童书出版传统，着力塑造自己的品牌，并汇聚了一众实力卓著的作家和插画家。今年这一童书出版标志性品牌的周年庆典将贯穿全年。
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Little Golden Books(下文中使用译名小金书或英文简称LGB）创立于1942年10月，其出版的图书封面色彩鲜丽，内部排版考究，裁切尺寸统一，书脊镶了耀眼的金边，定价只有25美分，在连锁店和百货商店都可以买到，所有这些都打破了童书出版的传统模式。在其75年的历史中，共出版图书1400多种，销量超过20亿册，每年有800万册图书售出。
2001年，兰登书屋将小金书收归麾下。今年，兰登书屋儿童图书出版公司（Random House Children's Books，RHCB）将为旗下这一出版品牌举办全年的周年庆，庆祝形式包括出版一系列与周年庆相呼应的图书，小金书主题巴士路演、作者路演、季节性促销等。
在小金书创立初年出版的第一批图书中，只有Janette Sebring Lowrey的《The Poky Little Puppy》是原创故事，其他都是家长耳熟能详的经典童话和童谣。
1942年9月19日当期的《出版人周刊》杂志刊登了整整四页全彩广告，为小金书的成立做宣传。LGB的第一批出版书目里，由Janette Sebring Lowrey创作、Gustaf Tenggren配图的《The Poky Little Puppy 》成为畅销不衰的经典，其中的主人公后来成为LGB的吉祥物。除此之外，《The Saggy Baggy Elephant》《Tawny ScrawnyLion》《Scuffy the Tugboat》《The Shy Little Kitten》也是美国家庭和图书馆书架上的常备之书。
儿童文学史家伦纳德·S. 马库斯（Leonard S. Marcus）在2007年初版的《金色传奇：金色图书的故事》（Golden Legacy: The Story of Golden Books）一书中梳理了LGB的历史，重点关注了该公司历年出版图书的作者和主要人物。这本书于今年2月刚刚再版。
马库斯阐述了LGB对于童书业的影响。“首先，在上世纪四十年代的图书市场上，他们比其他童书的铺货范围广，一方面人们能买得起，另一方面也容易买到。我小时候生活的城镇没有书店，母亲会从Woolworth的廉价商店买 的书给我。1947年，超市成为他们新的主要销售渠道。”
LGB另一个与众不同之处是额外投入资金提升消费者对其产品的熟悉度。“在首批出版的12本书中，《The Poky Little Puppy》是唯一的原创故事。他们把重点放在能够引起家长共鸣、勾起家长童年记忆的主题上，如童话、睡前故事、鹅妈妈（英国童谣）、儿歌。”
易于辨别的图书设计也是为了提高产品辨识度。LGB很少把作者或插画师的名字印在封面上，封面插图就是读者的全部焦点。当然还有金边书脊，图书的切净尺寸刚好适合儿童手掌的大小。LGB是童书品牌化早期一个很好的案例。
LGB从一开始就非常贴近儿童，马库斯在书中写到：“每本书里都留有让孩子们写名字的地方，赋予他们主人翁意识。而且出版商认识到这样一个事实——孩子就是孩子。因为图书定价相对便宜，孩子们阅读的时候不必小心翼翼，如果书掉到浴缸里也不至于引起一场家庭危机。”
艺术才俊集聚地
虽然图书定价低廉，但LGB早期的愿景是宏大的，那就是能够签到一流的故事和插画，包括传奇童书创作者Margaret Wise Brown、Dorothy Kunhardt、Richard Scarry、Eloise Wilkin、Garth Williams的作品。
在刚起步的那些年，LGB是“艺术才俊的集聚地”，从欧洲移民而来（包括Tibor Gergely和Feodor Rojankovsky）或曾服役于动漫产业——主要是沃尔特•迪士尼工作室——（比如Tenggren、Alice Provensen、Martin Provensen、 Mary Blair）的诸多艺术家济济一堂。“就插画质量而言，Little Golden Books为年幼的孩子们创造了一个真正的艺术画廊。”
除了插画外，LGB的故事内容也同样让人印象深刻。马库斯透露，早期，LGB的编辑们会花时间和教育工作者、心理学家沟通，确定孩子们关心的是什么、哪些故事线可以吸引最大量的读者。“家里出生的新孩子、自己的宠物、上学第一天，这些都是每一代孩子所关心的主题。”然后编辑会选出那些讲得很好的故事，以及孩子们能够从中看到自己的影子（即便插画所绘的角色是动物）的插画。
在主编Diane Muldrow的领导下，LGB的这种工作轴心延续至今。马库斯评价道， Muldrow “使LGB复兴，为其带来了新的活力”。她在LGB工作了25年，对Muldrow来说，出版一系列保留LGB传统的书目（包括新书和再版书）是一种平衡法。为了让在上世纪五十年代初期卖得不好或未能问世的一些作品重新焕发光彩，Muldrow在2001年创建了Little Golden Books Classics产品线，重新塑造经典标志性图书的品牌，希望这些书永不绝版。
在培育经典的同时，Muldrow和她的团队也在挖掘、引进新的原创图书，主打产品包括来自迪士尼、梦工厂、尼克国际儿童频道、环球影业等公司的授权改编图书。近期LGB销售良好的产品里面也包括非授权改编的原创图书，如Dennis Shealy创作、Bob Staake配图的《I’m a Truck》，Shealy 创作、Brian Biggs绘图的《I’m a T-Rex!》，以及Sue Fliess创作、Anne Kennedy绘图的《The Hug Book 》。“这些书从一开始就获得了成功，到现在依然卖得很好，” Muldrow说，“我想让我们今日出版的新书成为明日之经典。”
RHCB高级艺术总监、与Muldrow共事了17年的Roberta Ludlow说，考虑到LGB的传统，即使回报丰厚，签约原创图书也面临着一项挑战。“Diane和我有着相同的品味和识别力。对我们来说，重要的是新书要在呈现现代和新鲜之风的同时保持纯真和可爱——当前的时代下童书并不都具备这些品质。”
在为LGB的新书目挑选作者和艺术家的时候，Ludlow和Muldrow有一个庞大的人才库。“很多艺术家都想为LGB做一本书，”Ludlow说，“我是看着LGB的书长大的，不少人和我一样热爱它们，如果能成为其中的一份子，是件令人满足的事。”
Muldrow透露，现在作者和艺术家的经纪人提交的作品更多了，但她仍然谨慎挑选。“LGB的书看上去简单，但实际上是难于创作的，能够写好的人不多。Roberta和我在选择作品上都很小心。当买了一位作家的故事或签到一位插画家时，听到他们说早就希望成为这条出版线的一部分，我们很开心。”
让庆典开始吧
除了再版马库斯的《Golden Legacy》外，兰登书屋还将发布好几本新书纪念LGB创立75周年。1月份，Muldrow写给成人看的系列图画书再添新成员——《Everything I Need to Know About Family I Learned from a Little Golden Book》。该系列图书引起了LGB上一代粉丝的共鸣：2013年出版的前4本至今已经卖了140万册。今年5月，LGB将推出知名童书作家Margaret Wise Brown从未出版过的一本书《Manners》。这本书由Nicola Slate绘图，以动物为主角幽默地告诉孩子们如何行端坐正。
同样会在今年推出的还有以下再版书：Jane Werner Watson《Pets for Peter 》，Aurelius Battaglia绘图；Annie North Bedford 《The Ugly Duckling》，Walt Disney Studio配图；Hilda Miloche 《The Paper Doll Wedding Book 》，Wilma Kane绘图；Richard Scarry的《Cars and Trucks》。
在走向未来的过程中，LGB的编辑方针将一如既往。“我刚到公司的时候曾暗暗宣誓，我编辑过的LGB图书要把我们所处世界的美妙之处呈现给孩子们，这正是过去的图书曾为我们所做的。”Muldrow说，“文化在变迁，但孩子们没变。他们依然会因同样的事物开心，依然需要有人告诉他们生活的精彩之处。我想让LGB成为他们获得这种认知的重要渠道。书里总会有如此之多的欢乐——我想让传统延续。”
Little Golden巴士，车轮上的书店和艺术展览
RHCB纪念LGB创办75周年的庆祝计划还包括不间断的社交媒体推广和消费广告，其他亮点还有：
季节性主题推广活动：
春季——The Golden Legacy Campaign，The Art of Little Golden Books—Cheers to the Artists、Stories、Characters!
夏季——Disney Little Golden Books, Decades of Magic!
秋季——Happy Birthday, Poky!
零售商也会配合做各种各样的楼层展示，展出那些授权改编图书；节日活动包括万圣节、圣诞和新年。
RHCB还与First Book合作举办了“成长中的Little Golden读者”校园活动。4月份，全美75家幼儿园课堂上会举办Little Golden Book Party，RHCB会赠送包含海报、活动表、贴纸、纸冠以及图书的聚会礼盒。此外，还会推选两所学校举办有作者或插画师参加的LGB主题活动。
为庆祝4月29日的独立书店日，RHCB还提供与畅销书配套的“创作你自己的Little Golden书”工具箱，现在可以在网上免费下载。工具箱里包括一个活动手册，让孩子们填写自己作品的迷你书，贴纸簿和蜡笔。
整个春季，伦纳德•S.马库斯和Diane Muldrow会到多地宣讲LGB的历史、作者和插画师。
Little Golden巴士——车轮上的流动书店和艺术展览——将在4月中旬上路，经停书店和部分活动现场。巴士的行程路线包括旧金山、盐湖城、圣安东尼奥市、亚特兰大、堪萨斯城，还会参加《洛杉矶时报》4月22日到23日的图书节，6月1日到2日的纽约国际书展，以及6月3日到4日的BookCon。
本文自Publishers Weekly, Commemorating 75 Years Of Little Golden Books,
（本文编辑 晨瑾）
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