文 章

一个印象倒下了 无数个西西弗新知“站”起来

2011年08月18日   作者:张杰

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新知书店


西西弗成都书店


 
 卖咖啡玩艺术上微博…

印象大书房关门,华西都市报独家调查成都书店生存状况

“做书店的人大多心怀理想主义,但是光有理想主义,是做不长的。时代变了,谁不适应谁就会被动,在科技2.0的时代,就要做2.0的事情。”
 
——成都西西弗书店董事长
  曾是成都最具名气人文书店的印象大书房,已于近日悄然关门。消息传来让成都的爱书人士在酷热中感受到了一股寒意。高房租、薄利润、网上书店、电子阅读器等等,成了压垮实体书店的一根又一根的稻草。

  不过,就在成都实体书店纷纷招架不住先后“倒”下的同时,华西都市报记者调查发现,外地来的实体书店却陆续在成都开张。来自贵州的“西西弗书店”7月悄然来到成都安营扎寨,并且已经确定将于10月在春熙路开第二家店。此外,来自云南、作客成都5年的“新知书店”也传来了扩张的消息,今明两年将在成都市区新增3家分店。一边成都最具名气人文书店关门,一边外地书店“抢滩”成都,这其中的反差,颇耐人寻味。

  西西弗书店

  战绩:上月抢滩成都

  制敌招数:将体验做到极致

  在成华区厂北路口一家商场的地下一楼,华西都市报记者找到刚于上月开业的西西弗成都店,占地大约400平米的店内,有不少读者在静静翻阅,环境设计也显得幽雅别致。昨日,西西弗董事长金伟竹接受了华西都市报记者的采访。

  据他介绍,西西弗从1993年开第一家店时的20平米,如今发展到总面积已经达到16000平米,在贵州、重庆、成都已经有10多家分店,“成都爱看书爱逛书店的人很多,每天这里都很热闹,我们接下来将于今年10月份在春熙路旁开成都第二家店。”

  在实体书店哀鸿一片之时,不萎缩反倒扩展,凭什么?金伟竹说:“我们不能说,实体书店就一定都会走向死亡。网络购书是科技发展的趋势,如果不想死掉,就得想办法转型活下去。我们找到的方法就是:将体验做到极致,提供增值服务,让书店不只是一个单一的图书卖场。”

  提到具体的措施,金伟竹说:“比如我们书店的空间设计、图书陈列都是专业人士打造,都有心理学基础,符合读者购书心理。培训员工,提供信息交流、咨询以及图书推荐的互动服务。此外打造阅读衍生品,比如推出品质咖啡服务,文化创意物件,等等。让名人讲座、文化沙龙成为常规,我相信,注重精神体验的人,会懂得这种用心,也不会太在乎一本书在实体店和网上的差价。”

  此外,华西都市报记者还注意到,西西弗还充分利用现代科技的形式吸引年轻人并与之互动,比如用微博与读者热烈互动。策划部的小陆告诉记者,“我们目前有6个微博账号,3个豆瓣ID,向读者推荐好书精彩片段,发布活动公告。都是有专门的人打理的。”

  新知书店

  战绩:来川5年开了7家店

      制敌招数:以书为媒 经营文化卖场

      位于成都武侯祠大街的新知书店来自云南,这家创建于1991年的书店,在云南、四川、贵州、湖南等省有52家店,在四川5年,已经发展有7家店,并且还将于一两年内在成都新增两家。

  成都店经理赵兵在接受华西都市报记者采访时表示,“网络带来的压力,近年来我们也明显感受到了。但是我们也不能坐以待毙,要有自己的对策,比如我们重点在云贵川这一带发展,避开北京、上海这些经济发达的大城市,因为在这里,去书店购书、纸质阅读的惯性还比较大。比如贵州,很多地方都买不到书,实体书店是欠缺的,更谈不上多余。其次,我们这里也不局限卖书,而是以书为媒,经营文化卖场。比如体育文化用品,我们今年新增了教育培训的业务。与高校图书馆合作,提供馆配业务;与各地市级政府合作,打造文化中心。由于图书利润薄,而租金高,我们就与地产进行深入合作,参与商圈开放营造。总之,绝不可能单单靠卖书。单靠卖书,谁也难逃关门的命运。”

   他山之石

  诚品书店:要做“创意综合体”

  提到实体书店的标杆,创立于1989年的台湾诚品书店不得不说。2006年,他们首创我国台湾规模最大的复合式书店商场,这家集图书、时尚、生活、美食为一体的复合式文化空间,如今已成为台北的文化创意地标。近年来,就在实体书店式微的当下,诚品书店已经确定将来大陆发展,诚品苏州店预计在2013年开店。日前,华西都市报记者也通过邮件采访到诚品书店公关部相关负责人。提到经营特色,他们表示:“与一般传统的书店迥然不同,一直以来,诚品的所思所为,都不仅是单纯书业的经营,而是一个集合了阅读、展演、艺术、文化跟生活的文化创意产业综合体。”他们也坦承,采取这样的模式,是希望“能够兼顾精神文化和损益平衡。”

  对于诚品是否会进驻成都,对方回复表示:“成都是一个文化重镇。但书店进入需要考量各方面条件是否成熟,机缘是否合适。”一位成都地产公司策划部人士曾向华西都市报记者透露,他们已经与台湾地区诚品书店进行电话沟通,有意将诚品书店引进成都。

作者:张杰

来源:华西都市报

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