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数字阅读原来是一场由45岁以上女性所推动的技术革命

作者:艾莉森·弗洛德;韩玉 编译   2016年06月27日   来源:百道网

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【百道编按】电子书在狂飙突进后逐渐沉淀,越来越多的调查数据揭示,原来充当电子书产业“发动机”并非我们设想的年青一代,而是45岁以上的年长女性。鉴于爱情小说和犯罪小说占据电子书的半壁江山,电子书读者的女性化、老龄化特征也许正是类型小说读者群特征的平移或映射。

 来源:《卫报》,Alamy摄

不久前,由电子书零售商Kobo进行的一项研究显示,主打爱情和犯罪小说的数字阅读革命“俘获”了众多深度读者,而其中的主力是45岁以上的女性。

研究提到,在每天至少花30分钟时间阅读电子书的最活跃的数字读者中,女性占据75%的份额。Kobo首席执行官迈克尔·坦布林直言,这些女性是推动产业前行的“引擎”,行业对此早有认知,此次调查只不过把结果推到了台前。

该研究报告的数据来源于Kobo自己的用户群以及对使用Kobo及其他电子阅读器的16000万名读者的调查。

Kobo目前拥有2800万用户,最活跃的用户占比十分之一,当中77%为45岁以上女性,55岁到64岁之间的占到30%。Kobo在公告中称,这一结果让电子阅读成为“第一个由45岁以上人群而非年轻一代推动的技术革命”。

坦布林说,随着年龄增长,人们能够享受到诸多电子阅读的便利之处,比如能够把字体放大,不用非得跑到实体店去买书。

虽然说女性在活跃读者中占据大头,但实际上年长男性也占据相当分量。在活跃的电子书读者中,13到34岁男性仅占比13%,但65岁以上男性占比达到34%。

被调查的深度阅读读者一般会同时阅读纸质书和电子书,平均每个月读2本纸质书,全年购买16本纸质书以及60本电子书。16%的活跃客户表示,他们几乎天天都买电子书,绝大多数都喜欢读爱情小说,该类小说的单位销售额是位居第二的普通小说的两倍。排在第三位的是推理小说。爱情小说的深度读者每天阅读时长近90分钟,他们在一天内找时间读书的次数超过6次。

坦布林说,“爱情小说篇幅相对较短,价格更为实惠。这一类型的小说数字化程度很高,因为实体书店对爱情小说的库存量和库存种类很难满足垂直读者的需求,后者也就很快转向了数字阵营。”

这份报告再次证实了尼尔森2015年英国图书和消费者调查所得出的结论,即年长女性是重度电子书购买者。

尼尔森英国调研总监史蒂文·博曼说,根据尼尔森数据,2015年,电子书购买者中有四分之一是45岁以上女性,而且她们所买的电子书中有三分之一是批量购买的,可见这一群体的电子书购买量要高于平均。

尼尔森调查显示,年长女性购买纸质书的积极性相对较低。不过根据Kobo的调查,年长女性对纸质书的阅读热情有一部分分散到了图书馆。博曼也提到,相对来说,她们更喜欢从公共图书馆借纸质书来看,2015年借阅者当中年长女性占到32%。

Kobo透露,大多数热情读者每周的阅读时间在20个小时以上,每天约3个小时。而40%的普通读者每次仅阅读10分钟。阅读并非一般读者的首选,在众多娱乐形式中他们每周仅分配20%的时间给阅读,而最好的读者则把他们70%的时间用在了阅读上。

最后,研究报告得出结论,一些读者每天平均阅读两个小时,周六日更是阅读的高峰时间,如同其他人在视频网站上追剧一样,追书看是他们生活方式的重要组成部分。

(本文编辑 晨瑾)

作者:艾莉森·弗洛德;韩玉 编译

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