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在注意力难以集中的时代,一部作品想从哪里开始失去读者呢?

2016年06月30日   作者:安德鲁·隆伯格;严榕 编译

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【百道编按】读者数据分析公司Jellybooks在对读者阅读行为进行测试后发现读者的阅读耐心指数作者和编辑能从中学到什么呢?

数字经济下,注意力向来是种稀缺资源,放在图书阅读上更是如此。那么读者阅读时的注意力会如何衰减?

阅读小说是一项线性的活动,你从小说的开头开始阅读,随着故事进展一直读到结尾,你一般不会像读非小说书或教材那样在章节间跳入跳出,Jellybooks通过记录读者已经阅读的章节数量进行阅读分析证实了这一点。然而,假如小说情节不能抓住你的注意力呢?假如你觉得这本书无聊了呢?阅读分析也能对此进行测量!

我们通过一张完成图来进行呈现。为了方便作者和编辑进行理解,图表特地按照目录(TOC)的形式建构,列出了图书中的每个章节。每个章节旁的蓝色横条显示了阅读该章节的读者比例(或章节的主要部分)。灰色横条显示了前部和后部内容(介绍、题词、序言、后记、版权页等),这些内容按章节组织但并非主要的叙事部分。随着读者的阅读进程,百分比逐渐下滑,说明读者失去兴趣甚至停止阅读。

以下列举两个实际例子。出于保密原因,删除了实际的章节描述并用数字代替(用F和B代表前部和后部内容),可以保证这是真实图书的真实阅读数据。

上面的例子显示的这本书在发行日前经过了几个月的测试。读者从NetGalley等处收到免费的新书样本(ARC),他们不需要写书评而是要点击按钮上传阅读数据。虽然这个测试小组读者的参与度整体很高,但居然有90%的读者在仅仅两个章节后就放弃阅读。仔细想一下,10个人中有9个人花时间开始阅读这本书,应该是一直读完,但实际上在读了不到50页之后就放弃了。

另一本书的测试结果稍好些,阅读完成率平均约40%。不过大多数读者还是在读了50至100页之后放弃阅读。

我们最初观察到这一现象时,以为这是由于出版商和Jellybooks免费提供了电子书。但我们随后看到大多数图书有70%、80%、90%甚至更高的完成率。参与调查的读者证实放弃阅读是因为他们真的不喜欢这本书。他们要么不喜欢这本书的写作,无法与主人公产生共鸣,或者只是“不那么喜欢这本书”。许多读者也提到“任何一本书我都能坚持读50至100页,但在此之后假如我不喜欢这本书,就不会读下去了”。

去年我们有机会和西雅图某公司的高管交换了数据和信息,这家公司有数百万读者的数据(都是图书发行后的数据),他们也证实了我们观察到的情况。读者对大多数图书的阅读不会超过50至100页。

作者和编辑能从中学到什么呢?在如今注意力极其分散的世界,你需要在最初50至100页抓住读者的注意力。像19世纪的书那样花100页泛泛地介绍背景信息将赶走21世纪的读者。你要让读者着迷,而且要快。

如果读者是女性,你可以用50页或是100页来吸引她们;假如读者是男性,你也许仅有30页来达到这一目标。男性更浮躁,女性能坚持更长的时间。

备注:本文中的所有数据都搜集自Innovate UK自助的试点项目。EPUB3文件由Jellybooks用candy.js修改,因此我们能在使用iBooks、Adobe Digital Editions(ADE)和特定安卓阅读应用时记录、存储和提取用户的阅读行为数据。电子书文档中存储的数据在用户点击“同步”按钮时被提取。所有的用户都已获知分析软件的存在。

备注:上述报告中所有数据来自于英国技术战略委员会资助的创新试点项目。Jellybooks对EPUB3电子书做了修改,因此读者在使用iBooks、Adobe Digital Editions或 Android的阅读应用程序时,能够记录、存储和提取用户的阅读行为数据。用户只要点击电子书中的“提交”按钮,存储在电子书文件中的数据就会被Jellybooks所提取。接受测试前,所有用户均会被告知存在该分析软件。

(本文编辑 晨瑾)

作者:安德鲁·隆伯格;严榕 编译

来源:百道网

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