文 章
7月25日，在杭州举办的2026年实体书店创新发展成果交流会上，上海图书有限公司党总支副书记、总经理、执行董事石洪颖以同名主题发表了《以“旧书新知·淘书乐”旧书市集探索实体书店赋能城市文化建设的实践新路径》为主题的演讲。她结合上海图书公司四年的项目落地实践，系统拆解了“旧书新知·淘书乐”旧书市集的运营逻辑与发展路径，分享了国有书业依托古旧书刊资源优势、深度融入城市文化建设的探索经验与行业思考。以下为演讲全文。
非常荣幸代表上海图书公司，借第34届全国书博会的契机与全国书业同仁齐聚一堂，共同探讨实体书店的创新发展实践与思考。
党的二十大报告深刻阐释了推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌的时代命题，2026年政府工作报告也明确提出支持实体书店发展。在这一政策背景下，上海图书公司自2023年起倾力打造“旧书新知·淘书乐”旧书市集项目。项目以“重塑”为核心，对阅读方式、文化场景、社区关系进行创新性探索，将阅读从单纯的知识获取，升华为一种生活态度、情感连接与文化认同，在城市脉络中为市民读者编织出一处流动、有温度、富有创造力的阅读家园，希望以旧书为载体，探索出一条传统书业赋能城市文化建设的新路径。
项目运行四年来，我们围绕读者阅读需求与上海地域文化，充分发挥上海图书公司的古旧书刊资源优势，秉持“让旧书流通，让读者流动，让阅读循环”的理念，坚守“为书找读者，为读者找书”的初心，聚焦融合与创新，通过展览、讲座、文创、非遗技艺、互动体验以及书香巴士、书香游轮、钢琴驿站等特色内容，实现阅读、人文与城市的有机融合，以实际行动响应文商旅体展融合的发展理念。
截至目前，项目从上海苏州河畔的樱花谷起航，陆续走进学校、街道、社区与商圈，已累计举办17季，覆盖上海多区及长三角部分城市，累计服务读者130万人次，销售书刊10余万册，收购旧书1.5万余册，既推动了绿色阅读与知识共享，也有效延伸了实体书店作为文化传播载体与阅读推广平台的双重价值。
接下来，我从空间重构、业态重构、传播重构三个维度，和大家分享我们的实践经验。
“旧书新知·淘书乐”的雏形，是2022年上海书展的旧书销售专区。开展期间专区始终人头攒动，读者反响远超预期；2023年该专区热度依旧，也引起了上海市委宣传部的关注。在上海市委宣传部与上级单位上海世纪出版集团的大力支持与指导下，“淘书乐”正式作为独立项目落地，我们决定从书展的一方专区走出去，融入城市文化血脉，成为一道流动的书香风景。
项目从樱花谷出发，沿苏州河布局，先后在天安千树、河滨步道留下书香印记；跨江进入陆家嘴金融城，为忙碌的都市白领打造城市文化绿洲；我们融入街头艺术节、咖啡文化节，走进工业区与大学校园，让书香与工业、科技、历史碰撞出全新的文化火花。2025年4月，伴随上海图书公司旗下深海古籍书店焕新升级，我们在书店6楼屋顶花园打造了固定的周末市集场地，为旧书爱好者提供了常态化的淘书空间；同年7月，项目走出上海，亮相江苏书展，将海派阅读理念向长三角地区辐射。通过这一系列空间布局，我们打破了传统书店的物理边界，让旧书市集从一个固定销售点，转变为一场流动、开放、与城市景观和人文历史交相辉映的公共文化事件。
传统旧书买卖模式相对单一，我们始终在思考：如何让读者不只是来买书，更是来体验文化？为此，我们着力构建“图书+展览+讲座+文创+互动体验”的多元复合业态，每年迭代升级内容，在实践中持续优化供给、提升服务、丰富体验。
首先是坚守书的核心价值。我们秉持选品专业、定价亲民的原则，每一季市集都汇集海量古旧书刊，上至珍稀版本，下至2-3折特价书，覆盖传统文化、社科、历史、文学、少儿等多个领域，让每一位读者都能有所收获。我们专门设置宝藏书专区，精选稀缺书、断版书、签名本、钤印本等珍稀书籍供读者品鉴选购；同时推出现场旧书收购服务，上线配套小程序，提供旧书估价、版本鉴定、预约上门收购等一站式服务，让旧书循环更便捷，也让读者的书房更新换代一键可达。
其次是注入文的丰富内涵。项目落地至今，已成功举办20余场主题讲座，邀请陈子善、周立明、曹振文等专家学者与读者面对面交流；策划了近10场主题展览，如上海旧书业掠影主题展、红色老期刊精品展等，让书籍背后的历史与故事鲜活起来，让读者在阅读与交流中感受传统文化对当代生活的价值与意义。
最后是提升乐的互动体验。为提升年轻读者的参与度，我们推出兼具趣味性与文化性的主题文创产品，结合城市地标设计纪念图章与大型打卡装置，引入古籍修复、木版水印等非遗技艺体验，配套咖啡、中式餐饮等特色摊位，让读者在淘书之余能全方位感受文化魅力。这套复合业态，成功将一次简单的图书交易，升级为一场沉浸式的文化之旅。我们还设置了读者寄语环节，收集来自五湖四海的读者反馈，也充分展现了上海海纳百川的城市精神。
如何让旧书文化从小众圈层走向大众视野？我们的答案是构建社群、技术赋能。阅读从来不是孤立的行为，而是连接人与人、人与社会的温暖桥梁。依托市集项目，我们打造了“旧书朋友圈”，定向邀请藏书家、学者设立专题展位，举办以书换书、以书会友活动，为深度文化交流搭建平台。
同步发起“易卷知新全民换书行动”，鼓励读者用闲置旧书参与置换，并在扉页留下寄语，让一本本旧书成为连接陌生人的温暖纽带。与此同时，我们积极拥抱数字技术，2025年上海书展期间，首次尝试“七天七连拍”线上专场拍卖会，取得了良好的市场反响。传统业态与数字技术的融合，打破了年龄与地域的限制，让全民淘书从理念成为了现实。
发展至今，“旧书新知·淘书乐”收获了广大市民读者的喜爱与认可，也为上海城市文化建设贡献了国有文化企业的力量。项目以独有的文化内涵与鲜活的实践形式，成功融入上海文化品牌建设的整体格局，为这座国际化大都市增添了一抹复古又充满活力的色彩，展现了上海在文化传承与创新上的独特魅力。它不仅是一项文化活动，更逐步成长为一种全新的文化消费场景，为市民提供了区别于传统书店的文化体验，也为城市拓展了新的文化消费空间。
回顾淘书乐的实践历程，我有四点深刻的体会。第一，文化供给必须坚持以人民为中心。旧书市集从不做单向的文化灌输，而是通过“淘”的乐趣与“乐”的体验，积极响应市民的文化需求，真正实现文化惠民。
第二，文化活动设计需要场景化、体验化。在信息爆炸的时代，单纯的知识传播已难以吸引受众，打造充满互动与情感连接的体验式场景，才是吸引公众参与的关键。
第三，技术赋能与人文关怀需要平衡。推进文化数字化的当下，我们既要拥抱技术带来的便利，也要警惕技术可能带来的疏离感。技术是桥梁，但旧书承载的温度、人与人之间真实的交流，是任何技术都无法替代的。
第四，行业发展离不开协同共进。上海图书公司作为上海“旧书新知”的骨干企业，始终致力于发挥行业引领作用。目前，我们旗下的上海旧书店已与新华博库达成合作，在博库书城开设旧书专区。未来，我们将在上海市书刊发行业协会的支持与指导下，进一步凝聚行业力量，与更多同行开展深度合作，携手推动上海乃至全国古旧书业的繁荣发展。
一处书香地，满处读书人。“旧书新知·淘书乐”旧书市集，是上海图书公司对实体书店创新发展的一次探索。未来，我们将继续秉持初心，深耕旧书文化，活化存量资源，为推动全民阅读、建设书香社会持续贡献力量。
发表评论前，请先[点此登录]