文 章
福建素有“海滨邹鲁”“文献名邦”美誉，自古崇文重教，有着“耕读传家”的优良传统。读书是最基本的文化建设，在全民阅读纳入国家战略部署的时代背景下，福建省委宣传部深入贯彻落实《全民阅读促进条例》，把推动全民阅读作为更高水平文化强省建设的重要抓手，积极引导推动实体书店创新运营模式、拓展服务边界、丰富业态内涵，着力打造集阅读学习、交流研讨、创意生活等功能于一体的高品质文化空间，形成一批彰显八闽特色、浸润文化气韵的“城市会客厅”，共促全民阅读、共建书香八闽。
作为福建实体书店高质量发展的生动样本，福建省委宣传部大力支持打造的大梦书屋品牌，创新探索实体书店“文化+”创新运营模式，通过沉浸式阅读生态构建、地域文化融合、数字化转型等创新举措，建成12家直营门店、40余个共建悦读空间，不断丰富群众精神文化生活。今年4月下旬，在第一个“全民阅读活动周”来临之际，大梦书屋开展了“卷启屏山、书香八闽”“漫随春河阅坊巷”、第六届榕图春日市集等系列阅读推广活动，并推出“大梦阅力补充站”，打造流动的公共图书馆、文化的传播站，形成丰富多元、可感可及的最美阅读风景线。
2026年福建省全民阅读活动周暨全民阅读大会
大梦书屋打破单一图书销售模式，通过空间设计、选品优化、业态融合等举措，强化沉浸式阅读场景，配套咖啡轻食、文创产品等业态，破解传统书店经营难题。
擦亮文化活动品牌，深化全民阅读推广。大梦书屋精心打造“梦山讲坛”“榕图夜读”等特色文化品牌，围绕海丝文化、福文化等主题，年均开展活动200余场。专注于学术的“梦山讲坛”，邀请葛剑雄、陈漱渝、南帆等一批知名学者开展精彩讲座；新推出的“福文化”系列活动，通过文化讲座、诗歌朗诵、主题读书会、非遗手作等形式，有力推动福文化活态传承。一系列品牌阅读活动既让书香走进群众，也促进出版资源与文旅、研学、文创等业态深度融合，成为大梦书屋提升经济效益与社会效益的重要支撑。
丰富图书选品体系，点亮群众文化生活。大梦书屋以人文社科为主攻方向与核心特色，实施精准化、差异化选品策略，建设特色阅读专区。西湖大梦书屋打造“福文化”主题中岛，成为社区亲子阅读的优选阵地；鼓岭大梦书屋设立“闽文化”“鼓岭故事”专区，吸引游客驻足品读；榕图大梦书屋推行“你选我购”服务模式，让读者直接参与公共图书馆图书采购；高校门店坚持“一校一店一特色”，福建农林大学大梦书屋突出“拓荒者，与跋涉之界”主题，福建医科大学大梦书屋设立“神农百草尝”医学科普专区，福建商学院大梦书屋设置商业经管专柜，精准对接师生阅读需求。
构建特色业态布局，激活书店发展动能。大梦书屋立足地方文化底蕴，因地制宜拓展业态，推动“书店+”向“文化+”迭代升级，生动诠释书香绵长、业态多样的闽式生活美学，成为许多新媒体平台上福州城市旅游攻略的必推人文景观打卡点。西湖大梦书屋打破传统书店边界，探索构建“书+N”复合空间模式，实现阅读体验与文化服务的深度融合；融侨中心大梦书屋结合周边商圈发展，升级打造兼具人文温度与现代气息的“城市会客厅”；福州一中、福州八中、福州大学等校园大梦书屋精准锚定学生成长需求，成为青年学子静心研学的“精神自修室”。与此同时，大梦书屋立足校园文化特色，稳步拓展福州大学等高校定制文创业务，构建起“好书+好物”“阅读 +文创”的文化传播链条，破解了传统书店过度依赖图书销售的发展难题。
福州大学大梦书屋
针对实体书店存在的千店一面、与在地文化脱节等问题，大梦书屋深挖福建特色文化，盘活现有空间资源，让书店真正成为承载乡愁、凝聚情感、弘扬文化的重要载体。
营造有温度的阅读体验空间。大梦书屋以打造“大梦悦读空间”为抓手，推动文化服务嵌入城市肌理与乡村脉络。在永泰嵩口古镇，改造老供销社建设悦读空间，探索“文旅+阅读”古镇活化路径，成为居民交流与游客体验在地文化的核心场所；在莆田吴江村，依托古厝群打造悦读空间，创新“文化+体育”模式，将阅读与户外徒步、农事体验有机结合。在城市社区，校园门店突出开放式学习场景，商圈门店营造沉浸式互动空间，让每一处空间都成为能触摸到美学、感受到温度的阅读场域。通过“流动书车”“快闪书店”“阅力补充站”等灵活形式，累计开展流动服务200余场，把阅读服务送到街巷、公园、地铁站，让书香触手可及、融入日常。
打造传文脉的阅读文化空间。大梦书屋坚守人文内核，推动阅读场景与文化意象、在地景观深度融合。西湖大梦书屋呼应福州西湖“大梦松声”经典景致，设计风格温润雅致、富有情怀；鼓岭大梦书屋入驻李世甲别墅历史建筑，在保留复古风貌的前提下嵌入阅读服务功能；乌山大院大梦书屋坐落于沈公祠百年古建筑，保留砖木结构与院落格局，创新推进“书店+金融”业态融合，实现古建筑活化利用与“书香机关”建设双向赋能。每一处大梦书屋都以兼具美学价值与文化温度的空间布局，将阅读体验与地域文脉、建筑肌理有机结合，融合成为一个个传承文化根脉的新文化地标。
守护老品牌的阅读记忆空间。2026年2月，大梦书屋在福州鼓屏路原址重建“晓风书屋”，还原经典阅读场景、秉承文化服务传统，让承载时光老品牌焕发新活力。晓风书屋坚守“学术不打折扣”的价值理念，将传承弘扬“闽派”文化融入发展全过程，是“唯有读书声最佳”的榕城古风在当代的生动延续，成为赓续福建文脉、彰显闽韵书香的独特窗口，在城市商业发展浪潮中铸就了独树一帜的文化风景线。
福州晓风书屋
针对实体书店存在的公共文化服务参与不足、发展定位不够清晰等问题，大梦书屋持续创新机制、整合资源，将书店发展融入全民阅读工作大局，以实干实效践行国有文化企业的责任担当与使命任务。
织密服务网络，打通书香惠民“最后一公里”。大梦书屋以12家直营门店为支点，采取品牌输出、轻资产合作模式，主动对接政府、企事业单位等多方力量，不追求“大而全”，共建40余个“小而精”“小而美”的“大梦悦读空间”，形成“直营+共建”双轮驱动、多点联动的公共文化服务网络，有效破解了传统实体书店服务覆盖面有限、资源下沉不足等问题，切实把最好的阅读资源送达基层、留给人民。
深化馆店联动，打造文化服务“阅读新场景”。大梦书屋与福州市图书馆深度合作，积极构建“馆中有店、店中有馆”协同发展模式。在图书馆内设立榕图大梦书屋，实现图书借阅与销售服务无缝衔接；在鼓岭大梦书屋挂牌福州市图书馆鼓岭分馆，打造“邂逅・榕图”阅读驿站，探索“图书馆+景区”文旅融合新路径。双方坚持资源共享、活动共办、品牌共建，联名推出“大梦荐书”80余期，形成“政府搭台、企业发力、群众受益”的良性发展格局。
精准对接需求，绘就全民阅读“品质新画卷”。大梦书屋面向不同群体定制文化服务，针对青少年群体，打造“大梦・KIDS”亲子阅读品牌，开展绘本工坊、非遗手作、研学夏令营等活动；针对高校师生，启动大学生人文素养培育示范基地项目，在5所高校搭建合作平台，构建“阅读+思政+双创”的育人新模式，年服务师生超10万人次；针对乡村群众，与7个县（区）政府合作建设乡村悦读空间，投放图书资源3万余册，为乡村振兴注入文化活力。屏南前汾溪、莆田吴江村等悦读空间，先后获评全国“美丽乡村文化空间”、福建省“美丽乡村公共文化空间”。
针对数字化阅读发展趋势下实体书店服务时空受限、读者触达率不足等问题，大梦书屋积极推进数智化转型，实现“物理空间可移动，文化服务不打烊”，让数智化更好赋能幸福阅读。
鼓岭大梦书屋
建强智慧服务平台，推动供需精准对接。建设“智慧大梦”自有数字服务平台，集成图书文创、餐饮服务、活动报名、线上直播等功能，实现线上便捷下单、线下高效体验，上线以来注册用户突破5万人。依托数字平台分析读者阅读偏好，精准推送个性化书单与活动信息，提升阅读服务的针对性。面向高校师生建立5000多人的校园私域流量池，形成“线下体验—线上裂变—线下回流”的良性流量循环，私域用户复购率达35%，持续增强用户黏性、提升运营效能。
盘活数字文化资源，优化阅读服务体验。积极与腾讯阅文、“新华・云书馆”等数字平台合作，接入数字图书资源，引入热门网络文学IP，有效吸引年轻群体，丰富读者阅读选择。运用新媒体手段赋能文化传播，通过直播、短视频等形式推广阅读活动，单场直播最高观看量达1.2万人次，提升阅读活动影响力与传播力。在部分门店布设数字阅读设备，提供电子书借阅、有声书收听等服务，更好满足读者碎片化、多元化阅读需求，让纸质阅读的温暖在网络化时代生生不息。
(本文原载于：福建教育出版社公众号)
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