通过读书改善身心健康，“阅读疗法”理念的兴起能否推动图书销售增长？

在上周举办的2025伦敦书展的一场演讲中，全球领先的消费者行为研究与咨询公司Circana BookScan美国图书分析师布伦娜·康纳向出版界传递了总体乐观的信息。在经历两年下滑后，BookScan的监测数据显示，2024年美国图书销量同比增长1%，且康纳指出，部分推动增长的因素仍将持续。社交平台BookTok居功至伟。该平台驱动的图书销量较2023年激增20%，达到约6000万册。尽管美国可能禁用TikTok，但康纳认为TikTok上的BookTok图书分享社区或其他社交平台仍将是销售引擎。"即使BookTok被永久封禁，成人小说销量也不会一落千丈，"她表示，"这个不断壮大的活跃读者群体将继续购书、通过书籍联结，并在TikTok之外的其他渠道寻找书影音内容。" 

在成人非虚构领域，宗教类图书（尤其是《圣经》）成为2024年亮点，且康纳预计该品类今年销量不会下滑。《圣经》销量同比增长22%，以1700万册的销量创下BookScan有统计以来的最高记录。自2015年销量仅500万册起，《圣经》销售持续攀升，2020年后增速加快。康纳表示，BookScan的数据印证了《华尔街日报》的报道——新读者和新版书籍共同推动《圣经》增长，其中新版《圣经》销售速度是旧版的三倍。她还将宗教类图书整体增长归因于消费者在高度焦虑时期寻求慰藉与希望，这一趋势也是宗教类出版商向美国《出版商周刊》（PW）所透露过的。除《圣经》热销外，基督教生活类书籍销量去年增长2.9%，成为2024年成人非虚构领域增幅最大的子类。皮尤研究中心近期研究显示，美国"无特定宗教归属"的无神论者、不可知论者或“什么都不相信”的群体规模长期发酵的趋势已停止，康纳认为这将助力宗教类图书销售又有一个好年头。

儿童及青少年图书市场在2024年喜忧参半：非虚构类增长，虚构类下滑。教育教参和锻炼儿童动手能力的活动书领长非虚构市场，康纳预计该领域将延续稳健表现。她指出，成人对宗教书籍的兴趣正延伸至儿童市场，圣经学习类书籍表现亮眼。 

节日主题图书是另一增长亮点，过去几年持续跑赢儿童市场整体表现。除圣诞节、万圣节、复活节等传统节日相关书籍外，母亲节、父亲节、感恩节等"次重要节日"图书销量也在增长。"这表明更多家庭将书籍纳入作为节日礼品赠送的传统，我预计这一趋势会持续，"康纳还提到了情人节主题图书销量实现两位数增长。

针对儿童虚构类图书的成功要素，康纳指出四大核心主题：家庭、冒险、神话生物和奇幻。康纳预计2025年儿童市场将重拾增长，非虚构类继续优于虚构类。这一预测部分基于2024年第四季度数据，当时儿童图书销量同比回升。

对于全年图书市场，她持谨慎乐观态度，认为经济与政治的不确定性或成利好。随着对经济形势的担忧加剧，消费者可能减少大宗商品支出，转而青睐高性价比品类如书籍。"历史数据显示，此类商品在经济动荡期表现更佳，"康纳表示。若如此，她预计以逃避现实为主题的成人小说将持续热销，并预测"黑暗系主题"（如反乌托邦恐怖、哥特式浪漫）将崛起。她还强调了深层因素："阅读疗法——即通过文学改善身心健康的理念——也将推动成人小说市场增长。"

作者：吉姆·米利奥特 编译/ 花舍里

编辑：编译：花舍里

终审：李丽

来源：百道网