文 章
2025年初，河南省新华书店联合哈工大郑州研究院举办的“中原文化月”活动在哈工大校园里火热举行。少林寺、郑州黄河文化公园、商城遗址通过丰富的影像再现了河南多彩的旅游资源，河南博物院的多件镇院之宝（复刻品）惊艳亮相，丰富的关于河南历史文化的图书，为参观者提供了深入了解河南文化的窗口，实现了中原文化与冰城文化的交融破圈。
“我们希望通过这些活动推动中原文化‘破圈’传播，促进非遗活态传承，增强公众对传统文化的认同感，同时探索文化IP市场化路径。”河南省新华书店多元连锁事业部总监李明书表示。
就在不久前，由中原出版传媒集团牵头打造的河南省文化产业融合发展创新联合体揭牌，探索具有河南特色的文化科技融合发展路径。作为集团旗下重要的实体展示窗口，这次“中原文化月”的举办，也充分展示了河南省新华书店在推动、发掘河南文化，加强教育与科技的深度融合和书店转型升级上的决心。
“中原文化月”以“搭建跨越山川的文化桥梁”为定位，通过非遗文创（如剪纸冰箱贴、泥塑茶具）和历史复刻品（如杜岭方鼎、妇好鸮尊），实现了“传统与现代结合”。活动方在设计创新方面，挖掘中原文化元素，融入现代简约风格重新设计，使传统文化在表达形式上有所创新；功能拓展方面，开创非遗文创的实用功能，例如将泥塑摆件与智能控温技术相结合，兼具文化价值与实用价值；营销推广方面，充分利用社交媒体平台，发布制作过程短视频，同时科普中原文化知识；举办线下体验活动，吸引消费者亲手制作非遗文创，增强互动黏性。
据了解，为了迅速推进项目，哈工大与河南省新华书店共同建立有效沟通机制、整合资源，并联合进行创意设计，共同合作执行推广。哈工大郑州研究院负责技术赋能（如数字化建模、VR场景开发），新华书店主导文化内容策划，联合开发“科技+文化”体验项目（如AR历史人物互动）。在这个过程中，激发创新灵感，积极开展校地宣传，邀请哈工大教授宣讲哈尔滨文化、哈工大精神；推动文创产业数字化升级，以活动为平台，开设哈工大线上课程、助力河南学子了解哈工大；促进产业升级，接力开展校企联名、校地联名文创产品的设计生产；加强产学研合作，为双方强化产学研合作纽带，同时为今后的研学文旅路径打下基础。
在非遗文创产品开发中，平衡工艺保护与市场化需求，是需要系统性思考的复杂命题。在河南省新华书店的非遗转化实践过程中，建议立足本土、以大师级产品作为经典传承，同时引入年轻化表现形式的立体化策略。如以冰箱贴、茶具等实用载体呈现，泥塑作品结合潮流配色，打造“国潮”风格摆件；将非遗技艺与现代化表达相结合、探索更适合年轻人的相关时尚实用伴手礼（如图书与非遗茶具、摆件共组礼盒套装等伴手礼），并通过量产实现文化传播；河南博物院镇院之宝杜岭方鼎、妇好鸮尊的等比例复刻品，通过光影技术和互动解说，让观众“触摸”殷商文明。
“我们采取了‘订单式合作、合作定制研发、工作室拓展’等合作模式，由传统的订单合作、到企业与传承人联合定制开发相关产品、延伸到企业为传承人开办工作室等合作模式，立足当代需求，将非遗工艺传承活化。”李明书总监表示。数据显示，通过新华书店渠道分销、线上直播带货，活动期间非遗产品销售额同比增长120%，传承人收入提升30%。
为了吸引更多年轻人的参与，在展陈设计上还加入“打卡互动区”：如DIY剪纸体验、泥塑盲盒；主题与内容创新：以年轻人感兴趣的话题为切入点策划主题展览，如“文物复刻品”展陈；结合社交媒体传播：如抖音、微博及小红书话题挑战赛、校园内部网络串联快闪等；创新展陈形式，利用短视频、讲座活动等形式呈现，使中原文化更加生动易懂。数据统计，期间参与活动的25-35岁观众占比达65%，社交媒体互动量超50万次，“当河南遇见哈尔滨”话题阅读量破亿。
“活动的目的就是通过文创与文物复刻品构建‘可带走的文化记忆’，推动中原文化从历史资源向现代构想转化；以文创为媒介，连接中原与其他地区受众，如杜岭方鼎复刻品作为文化信物承载‘最早中国都城’的象征意义，强化地域文化认同；通过市场化路径反哺非遗传承，文创销售定点扶持非遗传承，力争解决传统技艺的生存困境。”李明书总监表示。
河南文化资源丰厚，2022年起，河南大力实施“十大战略”，加快建设十个“河南”，其中之一就是书香河南。在此前由安徽新华发行集团和中国书刊发行业协会、百道网共同主办的“中国书店大会”上，河南省新华书店发行集团党委书记、董事、副总经理任振茂就表示，通过重新梳理自己的定位和特色，河南全省新华书店最后确定了坚定落实好红色基因传承者、社会价值创造者、业态创新探索者的角色定位，不断在场景重塑、内涵定位、品牌涵养、活动开展、体系打造等方面进行一些探索和尝试，目标就是要打造人民群众喜爱的“文化会客厅”和“美好生活的新入口”。
前述项目，是河南省新华书店近年来挖掘在地文化、打造地域IP、实现文化会客厅功能的动作之一，也证明了沉浸式文化体验是吸引公众参与的关键。通过跨地域联动、校地合作、线上线下一体化等形式实现文化破圈，通过门店升级将其转化为常态化运营机制是可行的。而一场连接传统与现代、本土与外部、线上与线下的综合性文化生态节点布局，则早已在河南新华旗下的门店焕新升级中启动、展开。
自2021年9月开始，河南省新华书店启动全省范围内的门店升级改造工作，要求深挖地域文化内涵，提炼出“三类文化”（革命文化、历史文化、地域文化）的核心元素，巧妙地融入书店的设计方案之中，与图书及多元产品深度结合，创造出富有地域特色的文化场景。通过与当地文化机构的合作，引入了丰富的文化元素，使得每一个门店都成为展现河南文化魅力的小型博物馆。
以洛阳市新华书店为例，全新升级后更名为“书香河南·全民阅读空间”。在书店文化场景改造提升过程中，通过设置历史文化展示墙、丝绸之路顶面丝帛造型、“洛阳八大景”门头镂空设计，彰显洛阳最具代表性的历史文化元素；用河图洛书射灯图案、九曲黄河折面造型、活字印刷组成的三川汇流图等文化元素串联书店卖场空间；通过设置经典著作文化展示墙、经典诗词投影、牡丹文化和盛世隋唐图书展台，将与洛阳有关的文化典籍、名人典故、经典诗词等元素点缀于图书卖场之中。洛阳市新华书店党委书记、总经理耿占武在2024年首届最美书店大会上的发言中就指出，“洛阳新华书店秉承颠覆式创意、情景式体验、年轻化消费、移动端传播的新理念，以洛阳十三朝古都为主题，通过一系列文化元素，将洛阳独特的地域文化展现出来，让人一走进门店，就能耳濡目染，触摸文化，身临其境，感受洛阳。”
图书展示墙
开封素有八朝古都之称，开封书城空间的建设上以“一词（宋词）两轴（历史文化轴、千年中轴线）三画（千里江山图、瑞鹤图、清明上河图 ）八景（开封古八景）”浓厚的地域历史文化为主题，将八朝古都厚重文化与新华书店品牌巧妙融合。在正对入门的C位处，布置有汴梁八景金属拉丝立绘浮雕、宋代名画千里江山图，与黄河文化、河南文化、开封文化的图书区一并形成的背景墙，与之结合的是开封八朝石砖雕刻和寓意历史变换的时光历史中轴线，旁边突出展陈了与开封地域关联的《东京梦华录》《如梦录》《梦溪笔谈》等系列图书。在图书展区，专门设计了“北宋东京城市系列示意图”，示意图上详细标注了北宋时期开封城主要的标志性建筑，例如开封府、大相国寺、铁塔等，将开封独有的城摞城地下奇观盛景进行缩影重现，让广大读者在别具匠心的环境中触摸历史、感知文化、滋养精神。
还有以“河洛文化”为核心打造的洛阳购书中心、以“殷商文化”为核心的商丘图书大厦，以“淇河文化”为核心的鹤壁书城。这些有颜值、有内涵、有特色、有亮点的实体门店，让人们在沉浸式阅读学习、互动社交的同时，给大家一个自由、个性的场景体验感。而在县级新华书店的门店场景打造中，则突出特有的点状文化特色。如围绕王铎书法、八百诸侯会盟打造孟津县书店，围绕“铁道游击队”打造卫辉市书店，围绕三苏文化、知青文化打造郏县书店等，让各个书店呈现出一店一特色，和当地文化进行非常紧密的结合。
据了解，近几年，河南新华已完成60家门店升级改造，形成可复制的标杆模式，并持续打造新业态、新模式、新服务的特色新店。郑州购书中心、开封书城、洛阳购书中心等获评“全国年度最美书店”，成为城市文化地标。通过“最美读书声”等品牌活动，年开展阅读活动超1.5万场，线上线下联动提升品牌影响力。
洛水寻仙研学
当代书店与传统文化、城市文化结合，成为城市会客厅的一部分，可以有效提升城市的文化品味和形象，也正在成为实体书店转型升级、服务在地文化和城市更新进程的重要方向。近几年来，全国更多的地方新华书店也正从被动传播转向主动创造文化价值，通过空间重构与服务创新，成为传承地域文化、激活社区活力的新型公共文化枢纽。融合发展，不仅是融合技术，更要融入文化、融入城市、融入生活。
咖啡吧
如安徽新华书店实施“融合发展IP书”战略，聚焦城市更新与文旅融合，自主研发首个时尚文化IP“元小鳌”，围绕其打造文创、会展、教育等产品集群；通过IP形象链接传统文化与现代消费场景，例如开发非遗文创、策划主题展览，将书店空间转化为文化创意孵化平台。浙江新华书店推动“书店+”网点建设，融入地方文化元素，如温岭书城以台州海洋文化为设计灵感，打造兼具现代感与地域特色的阅读空间；创立“浙版书香”文化品牌，结合线上线下活动（如数字阅读平台、文化讲座），强化书店作为地方文化传播枢纽的功能。湖南新华书店江华瑶族自治县新华书店通过公众号和抖音平台推广瑶族文化主题图书，并定期举办非遗手工艺体验（如端午DIY亲子活动）、瑶族文化分享会，增强读者对本地文化的认同感。福建新华书店福州城市记忆主题书店以红砖建筑、茉莉花元素为核心设计语言，设置文史资料专区，集中展示福州本地文献；引入脱胎漆器、软木画等非遗产品，开发“新华好礼”文创品牌，并通过手作课程让传统文化触达年轻群体……
在今年由中国书刊发行业协会、安徽新华发行(集团)控股有限公司、百道网共同主办的“2025实体书店发展大会”上，武汉市新华书店有限公司党委副书记、总经理程晓萍从长江首部漂移式多维体验剧《知音号》以及武汉市新华书店2021年5月建设的集文化生活服务与阅读交流服务于一体的蒹葭书店两个文化IP切入，阐述了武汉新华通过融合传统文化、长江文明创新打造文化新质生产力的做法。她指出，城市书店正在从传统的图书售卖场所，通过文化创意产业与城市更新上的结合，变身成为时尚潮流的容器，实现可持续发展，“成为城市文化更新重要增长极”。
新华少年读书班
2024年，由河南省新华书店打造的理在·阅空间，作为河南省新华书店75周年的献礼作与读者见面，并向业界展示了一种更新的可能。这是一座基于传承黄河文化构建的阅读复合型文化体验空间，被誉为“书店3.0时代”的全新形态。在这里，以“沉浸阅读”营造深度文化氛围，重视新书推介，也注重闲置书流转；以“演书计划”形成空间体验差异，在“书店+剧”时代中疗愈精神、望见未来；以“文创旅程”，创新策展“文创里的中国”；以亲子为主体的学习场景；以算力实现多维感官交互，冲破次元壁垒，增强空间的未来质地，书店也可以不止是书店，而是可听、可演、可游、可交互的全新阅读空间。
正如中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆在理在·阅空间开业仪式上所指出的，面对互联网时代数字化浪潮，纸质书的影响力日渐式微，如何担负起新的文化使命？如何为“Z世代”打造出他们喜欢的书、文化产品和服务？这是需要出版人不停探索的时代命题。中原出版人的初心，就是坚守主流文化、主流价值、主流思想，实现内容活化、触达用户，并回归阅读，让中华优秀传统文化代代传承，真正入脑入心。 
发表评论前，请先[点此登录]