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企鹅·兰登CEO法兰克福书展特别访谈:出版业在疫情中趋势向好

2021年11月02日   作者:翻译 李仪

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【百道编按】在2021年法兰克福书展上,企鹅·兰登书屋的全球首席执行官都乐盟出席书展特别访谈。本文节选了他在访谈中陈述的一些观点,包括他对出版业趋势的分析和对未来发展的思考,以及企鹅·兰登书屋在正确时机采取的策略等。

都乐盟(左)和《出版视角》杂志主编波特·安德森在法兰克福书展特别访谈

长篇阅读将变得更加重要

我们生活在一个非常特殊的时代,世界由突发新闻和即时新闻所驱动,这意味着长篇阅读将变得更加重要。出版业,尤其是非虚构类图书领域,一直寻求在事实和真相的基础上,为读者提供对整体观点的深入研究,以及对相关主题的更广泛、深入的信息,同时也一直在探索如何使图书同时起到娱乐和启发的作用。

从心理学的角度来看,通过沉浸在复杂的故事和人物中,读者能够站在他者的角度进行思考和看待世界。阅读塑造和提高了年轻人的同理心和价值观,而这正也是社会所需要的。

我相信出版的价值,也相信出版人有责任通过提供好的作品帮助整个社会团结起来,治愈这个两极分化的世界。

出版业正在经历着自印刷术发明以来最伟大的复兴

在新冠疫情的影响下,所有出版商都不得不在短时间内学会完全以远程或在线的方式进行图书推广,这加快了出版工作流程向数字化的转变。现在我们在离大约600年前古腾堡发明印刷机的地方20英里外的法兰克福,而出版业也正在经历着自印刷术发明以来最伟大的复兴:

一是出版业在全球范围内的收入每年都在增长,因此消费者在图书和长篇故事上进行了更多消费,这是一个良好的起点。

二是出版业已经形成了非常稳定和成熟的商业模式,既包括实体图书内容的发行,也包括数字内容的分发。

三是实体图书和数字图书实现了“健康共生”,像10年前行业内讨论到的在2020年或2021年数字内容和实体书分销的份额将是多少的问题,我们现在已经有了答案。

四是图书受众的规模也正在扩大。世界人口的稳定增长,识字率的飙升使更多人开始阅读。

五是年轻读者群体的稳定增长。自《哈利波特》以来,童书和青少年读物一直是整个图书市场在过去25年中增长最快的类别,而年轻的读者也在不断地加入阅读生态系统。 

最后是有声书正在不断发展。消费者对有声书充满热情,因为听书并不影响他们做其他事情。

这六个趋势在疫情期间一直存在,甚至加速发展。

50 年后,出版业的很大一部分业务仍将是印刷和纸质图书

当我在2008年或2009年与团队一起制定公司的战略时,并没有特定的格式与渠道偏好,因为我们希望在发展印刷内容的同时也发展数字内容。我们相信即便在50年后,出版业的很大一部分业务仍将是印刷和纸质图书。也许到时没有我所设想的80%那么大的体量,但它一定不会消失。

关于西蒙·舒斯特的收购案:大力投资以打造多元化的渠道组合

我们的目的是帮助子孙后代创造书籍和阅读的未来,这对我们的社会来说真的很重要。而如果我们实现了那个目标和愿景,企鹅·兰登书屋应该在其中占有一席之地。

正如大家所看到的,我们在最近几年采取了曲线战略——当其他公司撤离出印刷和纸质图书时,我们选择进行大力投资以打造多元化的渠道组合。企鹅·兰登书屋在过去10年里对其在美国的实体供应链环节进行了大量投资,我们在全球范围内的投资也超过了1亿美元。同时我们意识到书店真的很重要,所以我们希望通过这一动作(收购案)让书店运营更高效、更有利可图,并帮助降低供应链中的退货和库存水平。

现在,我认为我们拥有了行业中最顶级的图书产品供应链。

(责编:远彤)


作者:翻译 李仪

来源:百道网

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