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从名家到新秀,从国内到国外,少儿主题出版新打法如何操作? ——浙江少年儿童出版社社长邵若愚专访

2021年08月13日   作者:王冉

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【百道编按】2021年是意义非凡的一年,喜迎中国共产党成立100周年,“十四五”开局,全面建设社会主义现代化国家新征程开启。在这样一个重要的时间节点,各大出版社铆足干劲奏响昂扬主旋律,迎来了主题出版百花齐放的局面。

成立于1983年的浙少社,历经近40年的创新积累,一举成为国内少儿出版领域的领头羊。荣获多项殊荣的同时,浙少社围绕时尚与经典、原创与引进、常销与畅销这三大维度六大基本面,在原创儿童文学、科普百科知识、学前低幼启蒙等领域打造了众多精品图书。近年来,浙少社更是以蓬勃发展之势在主题出版领域砥砺前行,打造了诸多具有少儿特色的主题出版。在有口皆碑的作品背后,浙少社以多方抓手贴切读者阅读需求,为红色故事注入新鲜血液,助力主题出版“走出去”。近日,百道网专访浙江少儿出版社社长邵若愚,听他讲述浙少社硕果累累礼赞建党百年背后的新打法秘笈。

双路并行宣传造势,海外公司助力中国故事走出国门

百道网:听说浙少社海外公司新前沿将《病毒病毒快走开》英文版运作得比较成功。浙少社将中国故事带到西方主流市场的这番操作是如何运作的呢?

邵若愚:浙少社在搭建了海外出版平台后,与两个海外公司在出版业务上进行了深度融合,在工作中不断探索并总结经验,为将国内原创精品好书推向国际,创新性地提出了“国际同步出版”概念,构建了高质且高效的“国际同步出版”工作体系,并在推行过程中不断优化,使其成为浙少社卓有特色的“走出去”工作办法,提升了“走出去”图书的品质和影响力,使“走出去”的图书能真正为海外市场所接受。

在主题出版方面,我们也希望能充分利用国际出版平台,出版并传播展现中国担当、展现中国方案、展现中国历史文化等题材的图书。

2020年,为应对在全球爆发的新冠肺炎疫情,浙少社推出了一部以原创卡通形象“恐龙小不点”为主人公,讲述新冠病毒防护小知识的启蒙图画书《病毒病毒快走开》。在国内外团队的努力下,本土化打造后的英文版迅速在英国、澳大利亚和新西兰正式上市和销售。除了提供精彩的内容,把握国际传播领域的移动化、社交化和可视化趋势也极为关键。该书在印制阶段,浙少社海外公司新前沿出版社就在其英国和澳洲的网站上开始了预售,读者可以在其网站上浏览封面、内文样张和内容简介等信息。海外团队的营销人员把图书中的“七步洗手法”制作成了短视频,通过网站、Facebook、Twitter等平台发布,收到了许多读者的关注和评论。此外,新前沿出版社除了深耕澳洲、英国两地市场外,还积极开拓北美渠道,与美国的Lerner出版集团建立合作关系,通过其在美国和加拿大发行英文版的《病毒病毒快走开》,首批订单为3000册。

截至目前,英国市场已实现图书的重印,由此可见当地市场对该主题图书的需求。我们希望《病毒病毒快走开》通过英文版的出版与传播,能吸引更多国家的出版机构,制作出版更多语种,服务全球更多地区的孩子,让他们了解病毒,知道如何保护自己。目前,《病毒病毒快走开》已与印度出版机构达成协议,将出版印地语在印度发行。

《病毒病毒快走开》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:小不点亲子成长研究项目组 编著
出版时间:2020年04月

除了量身打造适于海外读者阅读的启蒙图画书,浙少者还立足中国优秀传统文化,携民族瑰宝步入国际视野。《五千年良渚王国》由良渚古城发掘领队、浙江省文物考古研究所所长刘斌领衔执笔,原新华社参与良渚古城相关报道的记者余靖静,以及青年画家曾奇琦共同创作,采用图画书的形式,通过水、城、玉三大板块,将良渚三十年考古成果熔铸其中,以权威而富有童趣的方式为良渚做了一个立体画像,邀请孩子们共同踏上古国的探秘之旅,感受中华文明源头之光。图书上市之后,引起了极大关注,在取得国内市场不俗表现的同时,浙少社将该图书的海外版权推介工作提上日程,把良渚文化以童书的形式呈现并以多语种版本传播,可以让全球不同肤色、不同文化背景的孩子们了解良渚文化,进而加深对中国五千年文明史的认同,同时,也有助于海外华人的孩子能够树立正确的历史观,良好地传承祖国文化。经过海内外团队你来我往的共同打磨,一部既还原中文版史实,又符合海外读者阅读习惯的英文版图书已于2021年年初顺利出版并在英国、澳大利亚、新西兰上市。

《五千年良渚王国(精装)》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:刘斌 余靖静 著,曾奇琦 绘
出版时间:2019年07月

接下来,浙少社将继续拓展海外公司业务范围,让更多优秀的中国原创主题出版走出国门,令全球小读者共睹灿烂辉煌的中华文明,领略意义深远的中国精神。

百道网:在国内市场,浙少社如何做好主题出版的宣传推广?

邵若愚:浙少社采取线上线下双路并行的形式,努力打造立体多维的宣传矩阵。线下方面,浙少社参加了多场红色主题书展,并以各式特色活动聚拢人气。例如,嘉兴书展中的《红船驶入少年梦》新书发布会、儿童文学作家董宏猷读者见面会,济南书展中的许诺晨新作《百年仁心》分享会。

《红船驶入少年梦(讲述红船中队的故事)》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:查杰慧
出版时间:2021年05月

为了做好对青少年的党史教育工作,浙少社今年携手名家策划组织了多场系列公益主题讲座。5月,十三届全国政协常务委员、民族和宗教委员会主任王伟光教授应邀走进湖南永州市李达中学,从“哲学有什么用”“哲学是什么”“马克思主义哲学是最管用的真理”等方面为全校孩子们带去了一场精彩的马克思主义哲学课,并在该校举行了由其主编的《撬动世界的支点—<新大众哲学>少儿启蒙读物》新书首发。浙少社还携手王伟光教授及其团队为河北省遵化市各小学、图书馆捐赠了数百册《撬动世界的支点》图书,进一步丰富了遵化广大青少年儿童的阅读书单,赢得了广大师生家长们的欢迎和认可。

《撬动世界的支点(《新大众哲学》少儿启蒙读物)》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:王伟光
出版时间:2020年11月

除了能与读者亲切会面的线下活动,浙少社还结合图书主题将线下活动与线上活动兼容并蓄。今年3月,“巨舟扬帆,砥砺前行——董宏猷长诗《中国有了一条船》新书首发暨‘百校万人’诵读计划”启动仪式在京举行。活动分为线上与线下两种形式,线下活动以学校、图书馆、青少年活动中心等机构为核心开展,结合作家讲座分享红色经典故事;线上活动以喜马拉雅儿童APP为依托平台,共同进行朗诵音频的上传和评选。《中国有了一条船》红色主题图书诵读有奖征文活动同步展开,参与者可结合阅读及诵读《中国有了一条船》等红色主题作品的经历,以文字的形式抒发对革命历史或红色主题图书的所思所想。入围征文将参与第17届冰心作文奖评选活动,获奖作品由浙少社结集出版,持续扩大红色故事对小读者的影响力。

今年暑期期间,浙少社乘胜追击推出了“诵读红色经典,传承红色基因”活动,社里组织编辑在线上线下进行分享和宣讲。浙少社还举办了“奋斗百年路,启航新征程”发现最美浙少红色经典图书短视频大赛,并通过官方微信、微博、视频号、小红书等新媒体平台进行了宣传。

新老作者齐聚浙少赞颂中国精神,长诗漫画多种形式创新主题出版

百道网:贵社在主题出版方面,集聚了一批知名作者,彰显了浙少社的品牌号召力。今年在建党百年的宏大主题中,他们为浙少社带来哪些新的力作?

邵若愚:围绕着建党百年的主题,浙少社已经出版了《中国有了一条船》《乌兰牧骑的孩子》《女兵安妮》《领风者》《童心向党学热词》《百年仁心》《乌篷里的红》《红船驶入少年梦》《少年阿水》《烽火中的红色记忆》等作品。其中,国内首部以漫画形式全景展示马克思生平的图书《领风者》,更是浙少社在主题出版方面贴近青少年群体需求的一次大胆尝试。《领风者》三册作品历时两年多完成,由中宣部理论局和内蒙古自治区党委宣传部策划,中国社会科学院提供学术支持,国内多家顶级漫画公司强强联手打磨而成。作品立足青少年群体,从形象设计再到脚本情节、语言风格,以漫画形式讲述马克思多姿多彩的个人生活、波澜壮阔的革命经历和深邃厚重的思想理论,既满足于价值层面对文化、情感的高质量要求,又满足于市场层面对年轻、潮流的大众化需求。

《使命起源/领风者》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:钟君,卢刚,王骞
出版时间:2019年01月

今年新出版的作品中,《中国有了一条船》是三届全国“五个一工程”奖得主董宏猷的全新力作,是一部专门写给中国当代少年儿童的歌颂“红船精神”、展望中国梦美好未来的长篇励志诗歌。作品通过四千行长诗的形式,将“红船精神”放至中华文化和文明的大视野中,以诗意磅礴的语言娓娓道来,呈现了一部波澜壮阔的丰富党史,展现了共产党人的初心使命,为当代少年儿童打造了一场诗歌世界的中国梦,颂扬了红船文化深处的中国精神。

《乌兰牧骑的孩子》是曾获鲁奖、骏马奖的著名蒙古族作家鲍尔吉·原野的首部少年小说,歌颂了草原深处的红色传奇,讲述了乌兰牧骑的孩子们跟随父母为牧民服务、宣传党的政策,耳濡目染父辈们的无私付出,沐浴着阳光雨露一路茁壮成长的故事。该书刚一出版就已经获得2021年1月的“中国好书。”

《乌兰牧骑的孩子》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:鲍尔吉·原野
出版时间:2020年12月

百道网:浙少社向来重视作者资源的挖掘,对于出版主题出版物,社里在新作者的开发上是怎么做的?

邵若愚:除了知名作家的全新力作,浙少社还策划了年轻作家的主题作品。如,浙籍青年作家吴洲星创作的《乌篷里的红》是以中共一大唯一的女性参与者王会悟为原型,立足革命年代大背景,以主人公的成长经历折射出国家、社会的巨变与发展,展现了革命的星星之火逐渐在江南水乡成燎原之势的过程,讴歌了在血与火的洗礼中逐渐觉醒、以柔弱肩膀担起家国重任的革命女性,更塑造了一批前仆后继、担当使命的仁人志士群像。

《乌篷里的红》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:吴洲星
出版时间:2021年03月

85后青年作家许诺晨创作的《百年仁心》则讲述了从上世纪30年代到本世纪20年代,一个行医世家的三代党员在三个特定年代中为党为国忠诚执着、无私奉献的故事,为抗日精神、女排精神、抗洪精神做了有力的时代注脚,在刻画不同时代医者仁心家族奉献的同时,也见证了中国共产党的信仰之路和中华民族的伟大复兴。该书刚刚出版即登上了今年中国好书榜的6月榜单。

《百年仁心》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:许诺晨
出版时间:2021年05月

百道网:面对低年龄的读者,贵社是如何做出适合他们年龄阶段的主题出版物的?

邵若愚:为做好少儿主题出版工作,浙少社高度重视,提前谋划,认真学习贯彻中宣部、省委宣传部的相关要求,在全社开展了《中共中央关于全面加强新时代少先队工作的意见》《新时代公民道德建设实施纲要》《新时代爱国主义教育实施纲要》等重要文件精神的学习教育活动,紧紧围绕少儿出版“以小见大”的特色优势,充分发挥浙少社原创儿童文学的资源强项,充分利用好浙江“三个地”优势,讲好红船故事,守好红色根脉,传承红色基因,牢牢把握新时代少儿主题出版“培育时代新人”和“弘扬社会主义核心价值观”两个关键点,努力策划出版更多体现爱国主义、集体主义、社会主义教育,引导少年儿童树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观的精品力作。

抓龙头做好重点图书出版,守正创新推动高质量发展

百道网:如果总结浙少社做好主题出版的几项抓手,您认为是什么?

邵若愚:首先,坚持导向,坚守专业,打造双效图书。浙少社一直积极推进以主题出版、重点出版和国家级项目为龙头的重点图书出版工作。努力维护好畅销书作家群体和作品集群,积极打造中国原创儿童文学出版高地,确保持续稳定健康发展。多年来,浙少社坚持正确出版导向、政治导向、价值取向,坚持以内容建设为根本,打造的多部主题读物达成了收获社会效益与经济效益的双效认可。《逆行天使》是国内首部抗疫题材的原创儿童文学长篇小说,先后入选2020年5月中国好书榜单、“2020中国出版协会儿童阅读好书榜——生命教育主题”图书等诸多荣誉,截止目前,《逆行天使》的总印量也达到了8.9万册。

《逆行天使》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:许诺晨 著
出版时间:2020年04月

其次,精准营销,创新突破,服务万千读者。由浙少社启动的《中国有了一条船》“百校万人”诵读计划,根据团体的参与人数及评分结果,将授予表现优异的团体为“全国红色阅读示范基地”,进行授牌仪式并捐赠红色图书。目前,浙少社已在浙江嘉兴、海宁,湖北武汉等地举办了多场《中国有了一条船》线下诗歌朗诵会,例如,5月15日“国际家庭日”,浙少社在海宁儿童活动中心举行了“妈妈带我读经典”——《中国有了一条船》亲子诵读活动,该书的责编、浙少社资深编辑楼倩分享了《中国有了一条船》的创作出版情况、图书涉及的红色经典故事,展示了由浙江话剧团朗诵艺术家献声录制的有声书,充分呈现了长诗与朗诵艺术的魅力。

《中国有了一条船》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:董宏猷
出版时间:2021年03月

百道网:“十四五”期间,浙少社将在哪些方面持续发力?

邵若愚:为了确保浙少社在“十四五”期间高质量发展、服务打造新时代文化高地建设,浙少社将以坚守正道的定力、砥砺前行的动力、变革创新的活力,切实做好以下各方面的工作:一、坚持专业立社,出精品抓畅销。积极推进以主题出版、重点出版和国家级项目为龙头的重点图书出版工作。努力维护好畅销书作家群体和作品集群,积极打造中国原创儿童文学出版高地,确保持续稳定健康发展。二、坚持守正创新,严管理抓质量。坚持“守正创新”的使命担当,坚持把正确出版导向作为少儿出版工作的根本要求,坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一。大力实施精品工程,科学规划“十四五”重点项目,促进选题创新、内容创新、形式创新和营销创新。三、坚持扬长补短,调结构防风险。努力优化选题和出版结构,夯实基础,努力做大存量、激活增量,着力做好常销书和薄弱板块提升工作,切实解决板块发展不平衡不充分的问题。四、坚持纸数互动,抓融合布新局。牢固树立互联网思维和用户思维,精心谋划5G布局,加大融合创新类产品开发。

此外,浙少社也将坚持精准营销,积极推进线上线下的各种品牌阅读服务工作和公益活动。坚持国际视野,走出去抓拓展。进一步加大“走出去”力度,充分发挥和利用好我社海外出版平台的优势,汇集更多国内外优质资源,加快推进国际化建设,形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的出版发展新格局,为出版走出去、中国文化走出去做出新的贡献。

(责任编辑:肖歌)

来源:百道网

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