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丽声十年:在英语阅读市场开疆扩土

2021年06月07日   作者:海蓝

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【百道编按】2021年是外研社丽声英语阅读品牌成立10周年。10年来,丽声见证了英语分级阅读在中国从无到蓬勃发展的过程,同时也成为了这股洪流中的重要推手。客观上而言,英语分级阅读市场的发展带动了丽声的发展,但是丽声所推出的20多个阅读套系以及相关的培训课程也帮助很多孩子、家长乃至老师从传统的枯燥的英语学习中解放了出来。近日,百道网专访外研社少儿出版分社社长许海峰,他将为我们一一细数丽声的十年。

外研社少儿出版分社社长许海峰

缘起:美丽之声唱响英语阅读新思路

为了转变中国教育以往传统的书面阅读教学模式,让孩子在英语学习中接触到更地道纯正的发音,“丽声”之名应运而生。2011年,随着《外研社丽声拼读故事会》的推出,丽声这一品牌正式诞生。《外研社丽声拼读故事会》是从英国牛津大学出版社引进出版的一套自然拼读绘本,到现在为止已十年之久,仍然畅销不衰,为广大英语教师、家长和孩子所熟知和喜爱。谈及当初为何要选择该系列引进到中国时,许海峰表示,一方面,外研社曾出版了该书作者同时也是英国儿童桂冠作家的朱莉娅·唐纳森的经典绘本《咕噜牛》系列,在市场上颇受欢迎,另一方面,分级绘本这种展现形式相较于传统的教材,故事生动有趣,难度又循序渐进,能帮助孩子降低英语学习的难度,激发他们的阅读兴趣。

许海峰表示,在丽声初步探索的前五年时间(2011-2015)里,国内英语分级阅读市场有了进一步的发展,但是发展速度比较缓慢。由于当时的阅读主要聚焦于C端,即大众端的阅读,像自然拼读、分级阅读这些概念在中国还没有完全普及开来,因此,无论是以《丽声拼读故事会》为代表的自然拼读,还是以从牛津大学出版社引进的《丽声妙想英文绘本》为代表的分级阅读,其发展都不是特别快。

因此,2015年底,外研社少儿分社开始转变丽声英语阅读的发展思路,即B端和C端两条线双管齐下,在传统的家庭英语阅读之外,大力推动全国中小学和培训机构开展英语自然拼读、分级阅读教学。

许海峰分享了在业务推广初期的一个故事:当时,他在某省一所学校开展丽声英语分绘本级阅读推广时,遭到了一位校长的质疑,校长表示绘本内容单薄,就十几页,学生5分钟就读完了,根本无法支撑一节40分钟课时的教学强度,在场的北京师范大学外文学院的教授回答了这一疑问。专家表示,分级读物都是图文并茂的,需要学生在课堂上通过教师的带动和引导,既读图,又读文,并展开积极的观察、预测、讨论,从而锻炼学生的主动观察能力和思维能力,同时在师生互动、生生互动的过程中也推动了听力和表达能力的提升,形成“输入—输出”的良性反馈机制。

播种:业务金三角为各阶段孩子保驾护航

除了在业务上取得了长足进步,丽声在十年里也建立了更为完善的产品体系。谈及产品体系的建立过程,许海峰表示,一开始,丽声的阅读产品较为分散,并未形成完整的体系,随着阅读品种不断开发,“家长和老师如何选择阅读产品?”这一关键问题便伴随而来。因此,根据中国孩子学习英语的规律,丽声提出了中国儿童英语学习路线图,将孩子划分为三个阶段:启蒙阶段(2-5岁)、自然拼读阶段(5-12岁)、分级阅读阶段(5-18岁),其中,后两个阶段又有所交叉。对应地,丽声也确立了丽声英语启蒙阅读、丽声英语自然拼读、丽声英语分级阅读3条大产品线,自此,丽声的产品体系建立起了初步的雏形。

明确发展方向的下一步就是敲定发展模式,丽声选择了通过大规模化教师培训这条路径。2016年4月的创办的第一届“全国英语自然拼读与分级阅读教学研讨会”对于丽声而言是一次里程碑事件,当时由于是第一届,分社担心参与度不高,因此只订了一个容纳420人的会场,但是报名人数远超预期,名额爆满,因此第二届就转到了可容纳千人的会场。随着研讨会知名度的不断扩大,近年来,丽声同步开设线上直播,并实行差别化定价。

据悉,“全国英语自然拼读与分级阅读教学研讨会”每年举办两届,为期三天。主要邀请国内外知名专家和一线教学名师进行示范培训,除了通过专家讲座开展知识培训,一线教学名师也会在现场带领学生进行自然拼读课和分级绘本课示范,帮助参会人员解决英语教学中的实操问题。

从“自然拼读是什么、分级阅读是什么?”,到“教什么、怎么教?”,再到“如何多样地开展、如何与学校主教材进行融合?”,丽声在每一届的培训主题设置上都煞费苦心。许海峰表示,每一届的培训主题都要逐步递进。在最初的研讨会上,首先就要普及自然拼读和分级阅读的概念,因此,当时丽声邀请了北京师范大学外文学院王蔷教授做普及性讲座。随后,丽声与各大高校的教授名师以及各地的教研员开展了积极的教研合作。截至2021年,外研社少儿出版分社举办的“全国英语自然拼读与分级阅读教学研讨会”已经到了第11届,最近的主题叫“英语阅读教学的1+x探索”,该主题旨在进行多样化探索,除坚持自然阅读、分级阅读这种大方向不变之外,还探讨了非故事类分级读物的教育方式,如科普、非虚构人文的英语读物该怎么教,因为许多老师对这方面比较犯怵,不知如何下手去教这类读物。

社长王芳为第11届研讨会致开幕辞 图片来源微博@外研社许海峰

除了全国研讨会外,外研社少儿出版分社还在全国各地广泛开展了以地市或者区县为单位的英语阅读教学培训。截至现在,分社每年组织120多场英语教师培训,培训教师超过4.5万名。

值得一提的是,在近两年的培训推广过程中,分社发现大部分学校存在英语课时不足的问题,很多老师反馈,他们连主教材都上不完,根本没办法抽出时间上分级绘本。对此,分社也在不断探索,提出了自然拼读、分级阅读与主教材融合的解决方案,即教师可以使用自然拼读和分级绘本素材,为主教材课做导入,或将其作为主教材教学后的巩固拓展。同时,在阅读产品上,为了更好地契合老师们的教学需求,外研社少儿分社于2018年出版了可以与各版本教材相匹配的《丽声北极星分级绘本》,以期帮助老师们更高效地开展教学,结果受到热烈欢迎。

《丽声北极星分级绘本(第一级~第三级)》
点击图书封面可直接购买
出版社:外语教学与研究出版社
作者:王蔷主编,简·兰福德 (Jane Langford)等著
出版时间:2018年10月

除了大力开展教师培训业务,打通B2B这条业务线以外,丽声在B2C,即通过教师培育家长这条业务线上也取得了长足进展。

一方面,针对家长这个群体,分社邀请高校名师组织线上线下的家庭阅读讲座,引起家长对科学阅读的关注;另一方面,每年组织2~4期丽声英语阅读打卡活动,广泛发动全国的孩子们进行阅读打卡,帮助其培养良好的阅读习惯。此外,为了补充线下教师培训和家长培训,丽声大力开发了线上一系列线上培训,包括在喜马拉雅、千聊、小鹅通、抖音等平台上都开设了专门的账号,比如在千聊上设立的外研童书直播间有教师粉丝近10万人,上线了200多节英语阅读培训课。

许海峰在采访中表示,未来,丽声仍以三大产品线为主导,不断补充、丰富和完善更多优质的产品,并且重点加强启蒙阶段支柱产品、亲子阅读产品品类的布局和投入。

与此同时,丽声将加大原创产品的开发力度,他称,去年丽声推出的唯一一条贯穿小学到高中全线的原创分级读物——《丽声指南针英语名著分级读物》是一次积极的尝试。

下一步,丽声将积极响应国家有关弘扬中国优秀传统文化的号召,把增长点放在用英语讲好中国传统文化上。一方面,丽声将与国外出版社合编英文读物,让中西文化同时呈现,比如,中国的传统房屋是什么样子,西方的房子是什么样子的;中国的传统饮食饺子、面条,在西方,可能就是汉堡或披萨,这些内容会在同一册读物中呈现,让孩子从小有一个国际化视野。另一方面,丽声计划推出中国传统文化英语分级读物,让孩子学会用原汁原味同时难度又逐级递进的英语全面讲述中国的文化习俗、风土人情、历史故事。

耕耘:高度专业化保持品牌活力

随着大众的品牌意识与日俱增,丽声如何作为一个阅读品牌扎根用户心中,保持品牌活力?许海峰表示,目前,丽声已设计有专门的logo,有专门的宣传语,今年为了庆祝丽声创立10周年、销量超过8000万册,还拍摄了专门的10周年庆宣传片;此外,为了强调品牌统一,丽声旗下的20多个阅读系列首先在命名时都会先加上“丽声”二字;其次,在每一场培训活动和阅读活动中,“丽声”这个品牌也在不断得到强化。

英语阅读的固有规律对出版品牌提出了更专业更科学的要求。丽声英语分级阅读分级体系根据教育部重点课题“全国中小学生英语分级阅读体系标准研制”研究成果的框架进行搭建,在保证系统化、科学化的基础上,有高校专家背书并亲自参与,保证了丽声的每一部作品都能与当下最前沿的学术研究成果同步推进。这也是丽声的产品一直以来都获得高度专业认可的原因。

相较于市场上其他同类产品,丽声的优势有三:一是阅读分级体系完善,有三大产品线,近2000册读物;二是丽声多年来良好的品牌信誉度;三是专业性、权威性强,经得住大众检验。此外,无论是针对家庭阅读还是学校教学,丽声自行开发了大量的指导培训教案和课件,多维度提供阅读服务,在较大程度上增加了读者粘性。

浇灌:融合出版多方位打通业务线

2019年,外研社少儿分社专门成立了数字开发部门,在数字开发方面进行了深入探索。《丽声北极星分级绘本》视频讲播课两年前已在喜马拉雅APP上线,基于《丽声我的第一套自然拼读故事书》开发的《丽声丑萌自然拼读课》目前也在线上进行销售。同时,分社正致力于开发动画视频,并于今年上线该书的外教讲播课。

《丽声北极星分级绘本第三级(定制版)(套装共12册)(专供)》
点击图书封面可直接购买
出版社:外语教学与研究出版社
作者:科拉尔·沃克 (Coral Walker)
出版时间:2019年02月

为了帮助读者更便捷地享受丽声阅读产品带来的知识服务,分社正在优化英语阅读小程序,里面所有的音频都可以免费收听;读者还可以购买丽声研发的有声电子书,在英语学习的过程中随时做到“听说读写+反馈”一步到位。

与此同时,分社正在积极参与外研社将重磅推出的外研之声音视频平台的开发,将2B、2C两条业务线彻底打通。另外,丽声还新近启动了《丽声北极星分级绘本》双师课堂项目,将邀请专业外教以直播形式讲述丽声绘本,并向学校和培训机构进行推广。

与目前国内火热的1对1教育有所区分,1对1邀请的外教资质和背景相对复杂,门槛较低,而丽声的双师课堂使用的均是英语母语国家专业外教,他们都持有专业的国际教师资格证书,且均毕业于教育系或心理系等相关专业。此外,这些外教授课形式与1对1不同,他们不是分散在各个地方,而是要集中管理,到公司进行大屏教学直播,与教师、孩子进行完全互动。此外,双师课堂较好地解决了1对1无法进行学习小组讨论的缺陷。

值得一提的是,丽声还专设了英语阅读教学培训师岗位,专门面向英语教师和家长提供培训。许海峰介绍说,专家主要通过讲座进行指导性的培训,但是涉及英语阅读过程中的一些操作问题,还是需要培训师根据一线老师的日常教学需求,进行更加务实的实践示范操作。因此,培训师一般会下到当地,运用丽声绘本给学校教师上示范课。除了进行示范课培训、家庭阅读讲座,培训师还会参与丽声教学课件、教案的研发工作,以提供更加丰富的配套服务。

花开:见证英语阅读市场从无到有的重要推力

10年来,丽声的销量已达到8000万册。许海峰表示,为了庆祝成立10周年,丽声将开展一系列的活动,包括晚会盛典、选择10个地级市的100所乡村学校开展乡村阅读教育助力活动等等。

丽声诞生10年,见证了英语分级阅读在中国从无到蓬勃发展的过程,同时也光荣地成为了这股洪流中的重要推力。客观而言,英语分级阅读市场的发展带动了丽声的发展,同时,丽声的耕耘也普及和推动了英语分级阅读的进一步发展,帮助无数的孩子培养了良好的阅读习惯,让他们通过活泼有趣的绘本故事热爱上了英语学习,开拓了视野,提升了积极主动的思维能力。

许海峰表示,丽声在下一个十年要加紧推动两方面的发展:一方面是推进丽声的原创,尤其是在中国传统文化这一块;另一方面,在数字平台自主研发上,丽声依然有漫长的道路要走。

 

【相关阅读】

1丽声十年,从分级阅读领路人到英语阅读发展见证者 

2丽声十年,业务金三角是如何炼成的?外研社分社社长许海峰全程解密

(责编:肖歌)

来源:百道网

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