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原动力成增长力,《儿童故事画报》五十年受欢迎,不得了也不简单

2021年04月22日   作者:穆穆

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【百道编按】近年来,中国少儿漫画市场不断扩大,愈发多的出版社投身其中,希望能占一席之地。而其中,江苏凤凰少年儿童出版社旗下期刊少儿漫画杂志《儿童故事画报》的表现为人瞩目,推出了不少精品原创少儿漫画,获得市场青睐的同时,亦得到专业认可。自2015年至今,共5个原创少儿漫画项目入选国家“原动力”动漫扶持计划。《儿童故事画报》为何能出如此多精品?百道网专访主编黄河,探寻其中秘密。

 

《儿童故事画报》是江苏凤凰少年儿童出版社旗下品牌期刊,已有五十年的办刊历史。经过几代人的传、帮、带,《儿童故事画报》凭借优秀的作品伴随了一代代少年儿童的快乐成长,目前月发行量高达50万册。

《儿童故事画报》少儿漫画为何精品不断?百道网专访主编黄河,他总结道,这是因为《儿童故事画报》一直以来,以孩子为出发点,能准确洞察读者需求;在内容上,积极培养原创作者,整合优质资源,实行书刊互动;在营销上,则坚持多种营销方式。

准确洞察读者需求,以孩子为出发点编辑杂志

在黄河看来,近年来《儿童故事画报》能做到少儿漫画精品频出,追其根源,是《儿童故事画报》对读者需求有着精准的洞察,知道读者需要看什么、想要看什么。

《儿童故事画报》读者定位为小学生,这一时期的孩子,好奇心重,吸收能力强,能否给孩子提供优质、健康的内容,让他们真正吸收到成长的力量是编辑部人员最为重视的。因此,《儿童故事画报》编辑团队在创刊、改版调整之前都会进行大量的读者调研和专家研讨,将读者对刊物的心理预期和接受程度研究透彻,以此为办刊的出发点,这样策划出来的栏目、组来的稿子才有可能是读者真正需要的。

比如,有次小读者来信中提到,对一些长得相像的动物“傻傻分不清”,于是《儿童故事画报》便在动物版特别策划了“傻傻分不清”栏目,从动物的外形到习性细致区分,满足小读者们的需求。再比如,百科版的“科学巧问答”和“科幻空间站”,也是在读者调研时,针对“知识快餐”和“知识阅读”需求新增的现象,对一些稀奇古怪的科学问题给予解释普及。

在编辑过程中,《儿童故事画报》也洞察读者的心理。期刊不断地学习国内外先进的编辑理念,在文字表述、版式设计上体现孩子的视角、孩子的思维、孩子的语言。在知识性栏目的编排上,《儿童故事画报》特别注重严谨性和趣味性的统一。文字都会精心编辑,在保证知识准确性和严谨性的基础上,或形象生动或幽默诙谐。如动物版“昆虫奇幻世界”栏目,稿件约请研究昆虫的专业作者进行创作,编辑中通过趣味小标题的提炼、语言表达的生动化处理,设计上运用了摄影图片和趣味漫画相结合的方式呈现,从而保证了知识的严谨性和趣味性。

图画的编排则结合精美图片和活泼的漫画,根据栏目内容不同,既有视觉冲击力超强的宏大画面,也有独具匠心的细节设计,让读者在精彩绝伦的画面中享受阅读文字的乐趣和收获知识的喜悦。如原创栏目“冒险吧”“理财小当家”“游艺场”等,邀请国内优秀的绘画作者精心绘画,画作不仅可以被读者欣赏,还起到开发读者大脑的作用,真正做到互动学习。杂志中间穿插了一个4页跨页,长达820mm,展现了一个大型的建筑题材的游戏,以游戏闯关为设计亮点,引导读者进入情境。

整合优质资源,5个系列入选“原动力”

《儿童故事画报》对本土原创的重视和培育,使得它在50多年的办刊历史中,积累了大量的栏目、作者、读者资源及品牌影响力。这些资源显然是宝贵的。

自创刊以来,《儿童故事画报》便非常重视本土原创,无论是文学故事还是科普小文,最大限度地进行原创,并由此培养了一大批作者资源。黄河向百道网介绍,《儿童故事画报》历来采取自投稿与编辑部约稿两种模式。编辑无论收到哪种稿件,都必须要按《儿童故事画报》的特色和出版要求来编排。对于作者的自投稿,不管能否采用,都要尽可能地早日通知作者。假如投稿的作品需要修改时,编辑们必须提出建议,来回推敲,请作者进行来改,以达到出版要求。发表之前的沟通,务必要尊重作者本身。在这样的过程中,《儿童故事画报》发掘了不少有实力的作者。

除了挖掘实力作者,《儿童故事画报》还规划、把控、更新老作者库,与老作者交心,了解其近期的出版活动和作品风向,准确地把握作者交稿的周期,以及新稿源、新咨询动态等,长期培养优秀的老作者,将其打造成期刊的品牌,如:烟艳军、卢毅、蔡成恩、韩露、姚乐嘉等。

此外,为保证图稿的质量,编辑部还培养了自己的插画师,并与之形成持久的合作关系,每一个栏目的图稿创作都是经过了编辑与创作者的多次磨合。如“小鸟朋友”栏目,编辑建立了编辑、文字作者、插画师的合作群,由编辑提出设计和绘画构想,三方共同探讨,实时沟通,对画面进行修改和完善,从而保证了图画的准确性和高水平呈现。

日积月累,《儿童故事画报》培育了一批高水准的本土原创作者,再加之随着国内手绘水准提升和电脑绘画的普及,《儿童故事画报》上出现了一大批孩子喜闻乐见的原创漫画栏目。这些栏目,像“玩转地球”地理系列,或“幽默巧算”数学漫画系列,都是植根本土,立足原创,贴近孩子生活的漫画,它们创意新颖,富有童趣,展示出当代少年儿童的精神面貌,也普及了当代科学文化成果。

近年来,苏少社《儿童故事画报》积极响应国家发展繁荣原创动漫产业的号召,重视儿童原创漫画故事的出版,为读者们带来独具特色的优秀原创漫画栏目,不仅赢得了小读者的喜爱,也获得业界认可:自2015年开始申报“原动力”扶持计划起,《儿童故事画报》5个系列连载故事成功入选项目。其中2016年的“玩转地球”系列地理科普连载漫画与2017年的“幽默巧算”数学连载漫画由于品质尤为优秀,被列为重点扶持项目。

连载+出版,不得了也不简单

《儿童故事画报》充分利用原创优质资源,提出书刊互动的实行模式,连载+出版,全部到位。如侦探故事“阿古侦探社”和动物科普“小鸟朋友”,都是近几年《儿童故事画报》重点打造的书刊互动产品。

实践证明,这样的尝试成果是可观的。“阿古侦探社”在策划之初就做了长远的谋划,充满惊险、悬疑的故事中融合考古、历史等元素,是市场受欢迎度程度较高的产品。自2018年开始连载的“阿古侦探社”故事受到了读者的高度认可。再如入选为“原动力”的5个系列的儿童漫画连载栏目,目前也已完成其中4个的图书出版,市场回馈良好。以《幽默巧算》为例,首次印刷的书,目前已经全部售罄,加印的书投放市场后仍然供不应求。

在书刊互动的实践过程中,《儿童故事画报》并非将连载栏目简单地集结成书,而是经过进一步优化升级。像是“原动力”项目“玩转地球”系列图书,原有的连载内容以地理知识介绍为主,探险故事为辅。在汇编成书时,根据图书的开本、呈现特点,对知识点进行了压缩。重新编排后,以探险故事为主线,知识拓展为辅线,彰显了漫画故事图书的整体性和可读性。“小鸟朋友”也在保留栏目精华内容的基础上对原有版面进行大刀阔斧的调整,确定了更适合图书形式的开本,并增补了大量手绘与拼贴相结合的图画形式,增强了艺术性。

营销推广“多条腿走路”,向复合出版迈进

在数字化时代,除了内容质量的提升,《儿童故事画报》还十分注重营销推广,并采取了“多条腿走路”的推广方式。

据黄河介绍,目前营销推广有三种方式。一是在两种媒体上互为广告,聚合了双方渠道的读者资源。二是通过刊物自身的微信公众号以及凤凰童刊网,加大网络渠道的拓展,也方便了编者、读者直接的沟通和关联。三是借助其他多媒体渠道来扩大品牌宣传。如“阿古侦探社”与江苏凤凰集团旗下的“小凤凰FM”有声平台联合制作了同名广播剧,2019年一经上线,就反响热烈,长期占据排行榜榜首,收听率高达10万人次,这也是《儿童故事画报》从比较单一的纸质媒体向全媒体复合出版的有益尝试。

精准的定位、从读者需求出发、优质资源丰富、多样的营销方式,如此多的优势集《儿童故事画报》于一身,也势必决定了其在激烈的漫画市场上行得稳走得远。黄河亦表示,眼下,期刊的生存环境正在悄悄发生着变化,前景不容乐观,如同质化竞争、教育部门的政策调控、印刷成本的不断攀升等诸多考验需要期刊人去面对。对《儿童故事画报》团队来说,未来既充满困难和挑战又拥有无限希望机遇。只有不断提升自身技能和素养,做出过硬的产品,保持渠道畅通,才能在市场上占有一席之地。

(本文编辑:肖歌)

来源:百道网

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