资深出版人解密女性阅读趋势，“3.8节”有可能成为书业的狂欢节吗？

【百道编按】女神节如期而至，不论你是学生、职业人、妻子，或者母亲，都可以通过阅读实现自我价值，了解更多领域的知识。近日，百道网采访了多位资深出版人，请她们谈谈女性读者感兴趣的图书，也分享她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

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女神节如期而至，不论是学生、职业人、妻子，或者母亲，都可以通过阅读实现自我价值，了解更多领域的知识，晋升为真正意义上的女神。近日，百道网采访了多位资深出版人，谈谈什么样的书受女性读者青睐，并分享了她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

2018年女性平均购书7.6本，人均花费230元

近期，京东大数据研究院联合京东图书共同发布的《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》（以下简称“报告”）显示，近三年来，女性读者占比逐年增高，越来越接近男性读者占比。与此同时，女性购书销量增速也逐年提升，2018年女性读者人均购书7.6本，高于男性，每年愿意平均花费230元用来购书。

越来越多的女性重视阅读，女性读者比例逐年攀升。在中国轻工业出版社健康分社社长翟燕看来，近几年的一些大数据显示，女性在阅读数量上取得了绝对优势。无论是纸质图书，还是数字图书都要高于男性。华东师范大学出版社董事长、社长王焰告诉百道网：“华东师范大学出版社的微信订阅用户女性与男性的比例约为6:4。根据书的性质不同，不同的推文，女性和男性的阅读有一定差异，但出版社形象方面的推文女性与男性的阅读比基本上为1:1。”

南京大学出版社学术大众图书中心·文化图书编辑部主任彼岸告诉百道网，她身边把阅读作为主要生活方式、总是手不释卷的朋友中，有男性，也有女性。彼岸认为，“爱阅读的女性会相对更独立、更有主见、更有好奇心，更注重人与人之间精神上的交流和共鸣”。

女性读者对哪类图书感兴趣？

女性喜欢购买哪类图书？报告显示，2018年女性读者购买最多的前两位图书分别是童书和中小学教辅。关于这一点，翟燕形象地分析道：“如果说销量高的图书，童书一定跑不了，有娃的家长都有一颗‘给娃买最好的’的心，图书是必须的。近一两年绘本有一些回落，传统文化、科普百科类图书被妈妈们选择的更多。”翟燕还认为童书类的奖项对读者购买影响较大。

王焰在采访中强调：“从华东师范大学出版社教育心理类、人文社科类以及古籍类图书的微信推文来看，并没有特别明显的性别差异，但是学前和少儿读物的推文，女性读者占比比较高。一是幼儿教师女性居多，二是可能目前整体上爸爸们家庭教育的参与程度还不够。”

据彼岸了解到的图书销售情况，在女性阅读方面，女作家写的小说、散文随笔，以及书写女性的书销量相对高一些：“我们社的畅销书《刺猬的优雅》《香奈儿的态度》，女性读者更多一些。经典作家的作品及其传记也颇受女性读者的欢迎，比如我们去年推出、获得深圳读书月‘十大好书’的《加缪传》。但相对而言，社里出版的法国思想家、作家的作品，男性读者更感兴趣。”

此外，女性读者的年龄段比较宽泛，关注点也不尽相同。翟燕认为销量较高的女性类图书是美容与服饰方面的图书：“这类图书青年女性读者偏多，护肤方面的图书更受青睐，比如《护肤全书》《素颜女神》等书的销量都很高，开卷每月都有几千册甚至近万册的销量。”《护肤全书》《素颜女神》目前分列京东“时尚/美妆销量榜”的第三位和第七位，均收获了超过5000条的评论，特别是2018年出版的《护肤全书》，评论数量更是超过9000条。

东方出版社文艺编辑罗佐欧认为，美是女性的第一需求，因此护肤类图书、美妆类，还有健身减肥类等销量比较高。当当网时尚美妆畅销榜排名第一名和第二名的评论数分别为37883条和29192条，受欢迎程度之高，也证实了这点。他特别推荐了《皮肤的秘密》，书中有女性所关心的昂贵护肤品、医美、祛斑祛皱、美白、脱毛、膳食、衰老等问题。女性不仅要求美，还要建立健康的生活方式，这本书会颠覆很多以前的皮肤管理常识，作者阿德勒博士鼓励读者重视自己的身体变化，建立适合自己的生活方式，愉快地与自己相处。

彼岸身边的女性，比如同事、朋友、微信朋友圈的女性，或是豆瓣友邻，大家的阅读兴趣都很广泛：“当然有偏爱文学、散文随笔、传记等内容相对柔软好读的，但也不乏能啃文学理论、历史、哲学、政治经济类‘硬骨头’的。”

多位出版人表示，近年来女性更关注自己的形体美，很多运动健身方面的图书销量也持续升高，如瑜伽的热度一直不减，减脂增肌、筋膜拉伸、跑走方面的图书，一直都在升温。据悉，中国轻工业出版社将在2019年力推在日本畅销百万册的《4周练成劈叉》。此外，美食类图书的主要购买者也是女性，以前偏中老年读者，现在年轻女性多了不少，除了美味和健康以外，读者更注重图书的品质，很多美食类图书已经上升到一种生活美学方式，读者购买时受网络红人、大V影响也较多。

在具体的图书销量方面，王焰认为个人兴趣和产品质量尤为重要：“华东师范大学出版社出版的大部分图书均适合两性阅读，无论是女性读者还是男性读者，图书内容跟读者个人兴趣的契合肯定是首要的。把产品做好，营销做好，无疑有助于提高书的销量。”

女性阅读市场的未来要点：自我成长、内容为王、装帧精良、读后交流

报告显示，不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别，而年龄对女性阅读的选择也有影响。对于女性阅读市场的现状和未来发展方向，几位出版人均有着自己的看法。

什么样的元素是打造女性畅销书的必备要素？彼岸认为内容是决定一本书是否受欢迎的主要因素：“我们常常说，书是用来给人读的编辑判断一个选题首先也是看内容，内容是基石，之后才综合考虑其他。”时代在发展，人们的审美品位也在提高，加上互联网让陌生人都可以天涯若比邻，粉丝经济兴起，信息传播迅捷，作者的知名度、图书的装帧设计、营销方式等，也越来越影响一本书的销量，甚至越过内容本身，成为拉动图书销量的主要原因的，也大有案例。

但她同时强调，“形式大于内容”以前或许遭人鄙视，但是现在未必：“有的读者买一本书就是冲着它的形式，就是觉得装帧好看，或者觉得书（封面设计、营销方式）所传达的概念契合自己的想法。比如，现在编辑、设计师都越来越重视图书整体形式的设计，不仅仅是封面设计，还包括开本、图文的排版、字体字号、字距行距等细节。不知道大家注意到没有，以前书上美编的署名之前的名称是‘封面设计’，现在很多都写‘装帧设计’，很细微的变化，但却能折射图书出版业的一个变化。当代女性读者情感细腻、对形式的美也很敏感，我觉得图书的装帧设计会越来越成为她们是否购买一本书的理由。”

彼岸向百道网推荐了法国作家保罗·莫朗为可可·香奈儿所写的传记《香奈儿的态度》，书中配有卡尔·拉格斐线条硬朗、优雅、简练的插图，无论内容还是形式，都堪称经典。彼岸告诉百道网，社里曾根据这本书的图文，做过一本配套的小笔记本《至魅》，是知名设计师周伟伟整体排版设计的，小巧雅致，推出后很受女性读者的欢迎，销量甚至超过图书本身。在她看来，“美貌”才是这本书的绝对优势。

罗佐欧认为，影响女性阅读最核心的因素是内容与女性的身心需求相匹配。当然，作者知名度、图书的装帧、营销宣传等因素，也影响着图书的销量：“权威的医生和知名的学者，在女性读者心目中有很强的说服力。图书的装帧具有美感、符合女性的审美习惯，更容易获得女性读者的青睐。此外，精准的营销也是至关重要的因素，女性情感类、女性美容类的微博大号、公众大号往往是女性读者聚集的地方，这些大号的推送，大大促进了这类图书的销量。”

翟燕则认为，女性相对男性来说更感性一些，图书装帧和朋友间的介绍，影响可能更多一些。“无论什么样的市场，对精品图书的需求都是越来越高的，现在读者获得知识、资讯的途径很多，很多都比图书更快捷、方便，所以未来图书拼的是创意、内容、装帧。”她说。

关于女性阅读市场的现状和未来，上海译文出版社市场部主任丁丽洁表示，“很难一言以蔽之，而且随着性别意识的觉醒，在阅读消费上，性别已不再会导向女性会看什么书或者男性会看什么书。相比男性而言，女性会关注的话题可能更丰富，她们也更加注重阅读之后的记录、交流。通过对我们线下活动的长期观察，我们看到阅读分享类的活动中，女性的参与度比较高。女性会越来越多地关注自我价值的实现，同时随着一部分女性成为妻子、母亲，她们会迎来角色的转变，在这个过程中越来越多的女性会更关注相关领域的学习，对图书产品和相关的在线课程，其甄别能力也会越来越高。”

彼岸告诉百道网，不管男性还是女性，阅读的需求永远存在，有需求就有市场。女性的阅读需求很广泛，审美的、求知的、休闲的，各种各样都有，随着社会身份的变化，还会关注育儿类、两性关系类等等。南京大学出版社相对更关注女性读者在文学艺术、思想、社科方面的阅读需求，她相信不仅是女性，而是男女共有永恒的阅读需求，出版社未来也会持续在这几个方面寻找优质的内容推出。

罗佐欧则看好未来女性阅读市场，他表示女性始终是图书购买的主力军：“女性阅读市场未来的发展方向我认为是更加精细化，追求个性化，要契合女性身心各方面的需求。”

在采访过程中，华东师范大学出版社董事长、社长王焰特别推荐了《两性：女性学论集》。“这是一本超越‘母性’话题，向女性致敬的挥臂呐喊的振奋之作，是继波伏娃《第二性》之后法国女性问题研究的旗帜性著作。”他说。

（本文编辑：安宁）

作者：豆豆

来源：百道网

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