报纸已经刊登了这个消息，分离是必须的。
我知道这消息有点震惊，但是说真的，我敢肯定，我们都会赞同两者分离的方式更合理。事实就是如此，两者分离彼此可以朝着新的方向发展，并且取得成就。我不得不说，两者分离是必然趋势。
其实我说的是内容和设备，你可能觉得我这篇文章和《Ashton与Demi》类似，我也看到了那篇文章，还在Twitter上收藏了。
我们应该关注在线广告和营销世界的大分裂现象，声音、电影、文件等已经不再需要直接和设备相连才能观看和收听。
今年的最后几个月见证了相关技术和服务的快速增长，苹果公司推出了iTunes，满足用户下载大量音乐数据的需求，苹果产品如iPhone以及iPad等内存不足以存储超大容量数据，而云计算流媒体存储以及无线传输等功能将会解决这一问题。谷歌也推出了谷歌音乐（也叫做Google+），提供了许多相同的功能。
今年的早些时候，亚马逊推出了Kindle，可以随时随地通过Kindle或装有Kindle软件的智能手机阅读书籍、放置书签、观摩HTC Sensation 4G（顺便说一下，这款手机太棒了）、下载Kindle应用等，Kindle还可以准确记录我的浏览历史。
这是云计算的未来演变中一个很简单的技术，也是对"在线"这两个字的重新定义。20世纪90年代，上网就意味着找到一个计算机能够拨号进入互联网，并且花时间坐在那里。今天，它更像是我们住在一个可以随时随地连接内容和功能的虚拟世界内。
内容营销
将内容从设备中分离出来的技术趋势，逐渐渗透到另一个市场营销的大趋势中：传播周期。过去的品牌营销商面对客户的时间很少，最多一周几次，这是由媒介的性质所决定的。人们可能一周看几次杂志，并且大都在晚上，或者开车上下班时听收音机。
当今，消费者接触品牌的机会很多，品牌也越来越有发言权。最接近的类比：当CNN播出新闻时我们已经得知内容是什么，就像我们已经得知广告业发生了什么巨变一样。所以，不管我们从30分钟的新闻，还是从直至晚上11点的新闻里获得信息，都会产生很大的作用，不仅仅可以改变新闻行业，也会对政治、商业产生难以估量的影响。
广告商现在发现自己面临相同的困境：消费者不再是简单地阅读杂志中的广告，相反，他们会通过社交网络找到你，希望你可以提供广告所售商品。因此，许多营销商已经加大了品牌内容方面的投资，这对消费者来说也是很有利的。
但是，当我们这么做的时候必须意识到，内容消费模式正在经历一个戏剧性的转变，从下载和享受转变为对外开放访问。
这实际上为营销商创造了大量机会，如果我们合理运营媒介渠道的话。尤其是，我们需要：
构建内容库
假如品牌打算投资内容，应该将整体预算的大部分（即60％以上）放在高品质的长片内容上。这可能是一部描述产品的电影，或者一段补充产品功能的介绍片，或者是产品相关领域专家的访谈。建立一个非常完善的内容库，你所学习到的技巧会比你认为需要的更多。
拆分
一旦你创建了内容库，将其拆分为碎片并用新的方式对其分组。找到包含特定内容的介绍片，找到谈及中心议题的采访内容，为所有作品创建目录，方便你快速找到目标并且分组。
传播内容
一旦你拥有所有内容元素，就可以开始规划了。将特定内容的介绍片转化为PDF格式，并创建链接。创建PowerPoint展示特定主题的所有报价，并上传至SlideShare（专业的幻灯片存储与展示的网站）。你可以有一个专门的地方展示ppt的全部内容。你也可以拆分成新的片段，并用新的方式重新分配。
我们做这所有的一切，就为了达到一个结果：你的消费者时刻被你的品牌包围。当你做到这一点，你就打入消费者的心里了。
（原文首发于2011年12月16日，编译：侯丽莎）
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