【百道编按】7月19日上午，以“创新、引领、融合、发展”为主题的2016中国数字出版年会在京开幕。为期2天半的年会由3个主论坛、9个分论坛和圆桌会议、数字出版汇报展览组成。来自国际、国内的26位嘉宾，围绕数字阅读、数字教育、网络文学、媒体转型等内容发表了主题演讲。为了让读者更完整地了解2016年中国数字出版年会的内容，百道网特意整理出各位演讲嘉宾的主要演讲干货。
（2016中国数字出版年会现场）
孙寿山：《创新引领融合融合促进发展》
国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山出席开幕式，并作题为《创新引领融合融合促进发展》的主旨报告。
孙寿山首先回顾了“十二五”期间，我国数字出版在政策、规模、管理等方面取得的成绩。他说，过去5年，我国数字出版产业收入年均增长率达32%；数字出版在新闻出版产业总收入占比超过20%，居行业第二。数字出版和科技创新工作获得中央财政直接资金扶持34亿元，其中集中投入的20.39亿元数字化转型升级项目资金，已惠及300余家新闻出版企业。“十二五”期间，我国数字出版领域先后出台了6项国家标准、46项行业标准、31项工程标准、26项试点示范项目标准，确定了72家重点标准应用服务模式创新试点示范单位。
孙寿山表示，“十三五”时期，总局将着力从5个方面推进数字出版产业发展。一是全面完成转型升级，初步实现融合发展。通过实施数字出版产业化应用示范工程，分类支持出版单位针对特定领域开展数字出版产业化应用服务示范，探索不同领域的模式创新及产业化应用。二是探索有效创新机制。贯彻国家“互联网+”行动战略，坚持科技创新驱动产业创新，不断完善数字出版科技创新体系。三是加大优质内容的供给力度。坚持线上线下，传统出版与新兴出版同一原则、同一要求、同一标准、同一底线，注重内容把关，引导出版企业提高数字内容供给质量。四是切实强化服务意识，通过实施全民数字阅读推广工程、少数民族文化数字出版促进工程等重大工程，提升数字出版在公共文化服务体系建设中的支撑能力。五是积极开拓海外市场，推进数字品牌走出去。鼓励各类企业在境外设立数字出版分支机构，开拓海外市场；培育一批具有国际影响力、竞争力和较大海外市场用户规模的骨干企业。
立足新开局，孙寿山指出，应着重推进如下几个方面的重点工作：第一，要全面完成转型升级，通过发布数字出版转型升级制度保障体系范本，引导出版单位通过建立健全规章制度，加快转型升级步伐；第二，加快推动科技创新，落实数字版权保护技术研发工程、国家数字复合出版系统工程、中华字库工程等新闻出版三大科技工程成果落地应用工作，推进行业重大科技成果转化；第三，要强化基地（园区）管理，进一步优化基地布局，形成健全的基地（园区）考核评估指标；要加强网络出版管理。第四，组织网络出版单位年度核验，建立数字出版产品质量保障和评价体系，健全相关法律法规，优化管理流程，强化企业培训；第五，要加强人才队伍培养，尽快实施“数字出版千人培养计划”，加大复合型人才和高端人才培养力度，改变当前数字出版复合型人才短缺的现状。
王强：《国家“十三五”规划数字出版要点》
国家新闻出版广电总局数字出版司产业推进处处长王强发表了题为《国家“十三五”规划数字出版要点》的演讲。
王强首先回顾了“十二五”数字出版总体发展状况：营业收入4400亿元，占行业20.5%，拉动新闻出版业增长5.1%；产业品类丰富，消费市场逐渐活跃；终端技术内容不断普及和丰富，全球累计用户超过十亿；数字出版产品“走出去”，2015年网络游戏的海外市场收入达到50.3亿美金；产业链条逐步完善，合作共赢，跨接融合成为主流趋势；转型升级稳步推进，融合发展初现端倪，两批共170家数字出版转型示范单位取得阶段性成果。但同时，他也强调了“十二五”期间存在的问题：一是数字出版本身支撑经济社会发展，服务中心工作的作用表现不充分，还是在就出版谈数字出版，没有看到数字出版的巨大作用；二是产品数量多，精品和优质资源的产品转化率不高。传统内容获取收益不高。
王强认为“十三五”期间的数字出版业面临新形势：第一，全面建设小康社会和数字化终端产品服务的消费需求更加旺盛，数字出版将存在更为重要的挑战，市场比较广阔，潜力巨大；第二，“一带一路”“中国制造”对知识的需求和支撑更加旺盛，更加需要加快信息的传播和流动，数字出版具有天然的优势；第三，随着技术不断发展，应用水平不断深入，带来了内容生产服务格局的深刻调整，重构内容生产方式，重塑内容消费模式，数字出版具有天然的后发优势。
因此，他提出了数字出版在“十三五”期间的发展方向：第一，效益优先、服务为重；第二，立足当前，兼顾长远；第三，分类推进，同步发展；第四，做强主业，做大产业。
魏玉山：《2015-2016中国数字出版产业年度报告》
中国新闻出版研究院院长魏玉山带来了《2015-2016中国数字出版产业年度报告》。
报告指出了数字出版产业规模的三大特点。第一，收入规模持续上升。2015年国内数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。移动出版和网络游戏的收入分别为1055.9亿元和888.8亿元，两者合计占比44.16%，接近全年总收入规模的一半，依然是拉动数字出版产业收入的主力军，休闲、娱乐类产品在数字出版产品形态中占据了相当比重。第二，用户规模保持平稳。截至2015年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357亿人（家/个）（包含了重复注册和历年尘封的用户等）。第三，产品规模显著增加。电子图书产品规模从2013年的100万种，增至2015年的170万种，增长率为70%；互联网原创作品产品规模从2014年的201万种，增至2015年的256万种。
报告中还介绍了2015-2016中国数字出版产业的态势：规划绘制产业发展新蓝图；转型升级、融合发展持续推进；网络文学领域发展迅速；数字教育出版初具成效；产业集群效应日益显现；数字内容版权运营备受关注；产业保障体系日臻完善。
此外，报告还对数字出版产业趋势进行了预测：第一，顶层设计引领产业发展格局；第二，产业创新机制渐趋完善；第三，电子书领域将迎来新格局；第四，出版与资本融合日益加深；第五，自媒体发展步入新阶段；第六，出版营销模式有望实现突破。
李国庆：《数字阅读时代，供给侧的战略转型》
当当网总裁李国庆发表了题为《数字阅读时代，供给侧的战略转型》的演讲。
“数字阅读时代，应坚持供给侧的战略转型。”当当网总裁李国庆认为，数字出版应该是一个以读者为核心的创作出版，推广全媒介、全屏幕供读者选择。数字化转型升级，传统出版与新兴出版融合发展，必将为企业带来无限商机。
童之磊：《数字出版，跨入资本融合新时代》
中文在线数字出版集团股份有限公司董事长兼总裁童之磊发表了演讲《数字出版，跨入资本融合新时代》。
童之磊认为，数字教育在未来是春潮涌动，中国的在线教育浪潮来袭，将开启未来教育变革。他介绍，中国在线教育增长率为52%，世界第二。2017年市场规模预计达1733.9亿，潜在用户人数超过2亿。
他提出，未来要构建一个数字教育的新生态，它是多元、多角色共同来发展。使用者是老师和学生，也包括教育管理机构。其中重要的是出版领域的出版社和新华书店分别担任出版商和发行商，是未来数字教育全新的生态，也是一个共赢的生态。
刘畅：《移动互联背景下的作业形态及未来发展》
一起作业网CEO刘畅发表演讲《移动互联背景下的作业形态及未来发展》。
他表示，“学校和传统出版社越来越多地发现我们的价值，因为我们能够帮助把传统出版社的样书直达学校，线上线下第一时间触碰到老师。国内教辅销售比较封闭，但是仍有非常多的企业、学校与我们合作，让全国老师联接在一起备课，让家长一起讨论解决孩子的问题，这使我们看到开放生态带来的价值。”
侯小强：《从网络文学到超级IP》
中汇影视及毒药APP创始人侯小强以《从网络文学到超级IP》为题发表了演讲。
侯小强认为，数字出版的本质就是版权，数字出版只是一个过程，最终产生的应该是版权。“过去点击量高的叫好内容，但今天，好的内容不仅好看，还要可传播”。
张凌云：《数字阅读：从平台到生态》
掌阅科技创始人张凌云做了主题演讲，题目为《数字阅读：从平台到生态》。
他的演讲既坦率介绍了现在数字阅读的现实情况，也谈了掌阅的理解和自身发展，并对行业提出了自己的观点。在他眼中，2016年的数字阅读有着五大趋势。第一，告别用户红利。张凌云认为移动阅读及很多应用的用户红利时期已经结束，现在获取一个用户的成本将更高，而很多用户已经倾向于使用固定的应用来获得服务。第二，用户群快速改变。现在的数字阅读用户以90后、95后数量最为庞大，而且喜好的内容和风格同80后完全不同。第三，生态建设之年。现在的数字阅读企业，都在向着完善生态布局的方向发展，并正在2016年迅速启动。第四，精细化生产。在用户红利消失的同时，企业也迎来一个契机，那就是告别野蛮生长，而用精细化的生产和服务来满足用户。第五，生态是一种合作。在游戏、影视、动漫、二次元等各个领域，由于用户对于内容的品质要求快速提高，因此需要生态链中的企业带有建设精神，深度合作才能将产品做好。
谢寿光：《时代机遇下学术出版的无限想象空间》
社会科学文献出版社社长谢寿光发表了题为《时代机遇下学术出版的无限想象空间》的演讲，他主要讲了两个问题，一是时代背景，二是中国学术出版的六大态势。
谢寿光认为，可以从两个方面来解释当下我们所处的时代机遇：第一个机遇是习总书记在党的十八大提出的“两个百年”的“中国梦”，全面建成小康社会，全面深化改革，全面依法治国，全面从严治党；第二个机遇是认清数字时代的规律，大数据和互联网对我们整个知识的消费方式、生产方式、传播方式造成了全方位的颠覆和再造。
他还总结了目前中国学术出版的六大态势：第一，国家和社会对知识服务的需求持续增长，投入持续增加；第二，学术生产和学术出版不能满足日益增长的需求；第三，“十年磨一剑”成为历史，“一年磨一剑”成为常态；第四，当代中国研究成为世界显学；第五，中国学术出版能力快速提升；第六，融合发展成为今后学术出版的主旋律。
王智：《大数据驱动智慧出版》
东软新闻出版产业发展研究室主任王智以《大数据驱动智慧出版》为题发表了演讲，分享了对大数据和出版业的思考。
王智首先举出奈飞（在线视频点播公司，投资过《纸牌屋》）的例子，介绍了奈飞的大数据哲学——任何人都能够轻松发现、访问、处理数据。无论数据量大还是小，都需要通过可视化使其更容易理解。数据的价值会随着收集整理的时间消耗而变小。他指出，用大数据做决策并非新鲜事，出版业一直是这样在操作，比如说印数、订数、促销等等内容，都是根据经验判断的，但当下，出版人需要计算机帮助大家更好地去处理数据和建立模型。
他认为大数据驱动智慧出版，出版社链接了需求和轨迹，也就是读者和作者。我们认为整个出版产业的未来是由大数据驱动的，以需求推动产品开发、产品策划与创作，出版社根据用户需求和作者资源推出产品。
（本文编辑 陈大猷）
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