文 章

黑龙江报刊传媒集团:传统报刊互联网时代如何实现“1+1>2”

作者:陈洁   2023年03月29日   来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】近年来,新媒体进入了快速发展的时期,传统媒体行业遭受到不同程度的打击。传统报刊业要改变被动的发展局面,就要充分发挥自身的优势,通过互融、互补等方式来提高杂志知名度。黑龙江报刊传媒集团在这种形势下,积极化“危”为“机”“危”中寻“机”,将新媒体与传统纸媒相结合,通过创新转型等手段,走出了一条有个性、有特色的期刊发展道路。

跟得上时代,踏得上风口,走差异化发展道路

黑龙江报刊传媒集团有限公司(后面简称集团)原名为黑龙江省报刊出版中心,成立于1998年10月,于2019年8月更名,隶属于黑龙江出版传媒股份有限公司。集团旗下拥有3报12刊的优质资源,期刊品类覆盖学术、社科、经济、教育教辅、时政、时尚、生活等多个方面,其中主打期刊《格言》曾获得中国出版政府奖提名奖、“中国百强期刊”“中国最美期刊”等30余项奖项及荣誉称号。

互联网时代,传统报刊的优势渐失,缺点被放大,要想有突破,就必须重新找准自己的定位,“跟得上时代,踏得上风口”。集团在充分研究市场需求和当下报刊发展的现状后,对旗下的报刊尤其是重点报刊调整定位、锚定目标、锁定用户,形成了新的战略方向。

《经济研究导刊》《世纪桥》等学术类期刊,紧跟学术前沿,坚持“围绕中心,服务大局”的理念,围绕高质量发展、经济理论研究、党史研究、文化强国建设等重大理论和实践课题,推出思想精深、专业精湛的理论成果,坚持学术性、时效性、创新性和超前性特点,为学术理论与学术实践研究提供平台,为促进学术繁荣、加强国内外文化交流做贡献。

《格言》则注重精准定位目标市场,紧跟时代潮流,抓取时下最受关注、最具影响力的题材,走个性化、差异化的发展道路,通过向读者供给获得感、幸福感,提升品牌美誉度。

《黑龙江画报》始终紧紧围绕省委省政府中心工作,着力于体现党的思想、方针、政策,记录重大事件,体现省委省政府工作思路和省情的发展进程,全方位、多角度、大纵深、全景式地深入报道记录各地区、各行业、各部门的发展过程和成果,选题紧紧围绕主流问题,多维度、多角度刊登了社会、经济、文化领域所取得的成就。

《小学阅读指南》等教育教辅类期刊,通过热点问题关注青少年成长,积极引导青少年树立正确的世界观、价值观与人生观,坚持“内容为王”理念,着重打造技巧、演讲等栏目,充分适应未来素质教育发展及“大语文时代”的要求,以青少年等群体阅读需求为重点,以提升读者的语言修养和思维智慧为宗旨,传播健康的阅读理念。

此外,集团以《格言》《格言(校园版)》《妇女之友》《哈尔滨房地产周报》《生活月刊》《哈洽会会刊》《红秀》等市场类报刊为出版阵地,更加注重精准定位目标市场,对内容进行调整优化,提出了“紧跟时代潮流、紧抓社会热点,加强内容创新、提升品牌美誉度”的新要求,在前沿社会热点、时尚生活方式等内容方向上,做到既帮助读者解决生活实际问题,又解放思想心理问题,通过向读者供给获得感、幸福感,提升品牌美誉度。

做得了好内容,搞得了新媒体,拓宽报刊传播的宽度和深度

面对新媒体出现带来的巨大冲击,传统报刊业要改变被动的发展局面,就要充分发挥自身的优势,通过互相融合、互补等方式来提高杂志知名度。新媒体与纸媒的最主要差别就是传播方式的不同。集团将媒体融合工作的重点放在打造新的传播方式,生成一个全新的综合性媒体,双方做到有针对性的优势互补,可以各取所长,达到“1+1>2”的效果;通过新的传播方式,提升宣传的全面性和时效性,利用音频、视频等丰富有效的传播方式,提高吸引力,扩大影响力,使两种媒体内容优势得到最大发挥。

集团旗下报刊还将开发新媒体平台,扩展传播覆盖面,计划推进数字出版、在线教育等项目,把以往传统的文字、图片与新媒体的音频、视频、直播的传播方式相结合,获得更多的关注和资源,吸引更多的优质人才与合作,为后续进一步的发展奠定基础。

在此基础上,集团在期刊内容上作了大胆探索,通过主题增刊、按需印刷等形式拓展内容的宽度与深度。

经过市场调研发现,在特定领域内,纸质阅读的优势依然存在。报刊集团通过持续优化内容建设,和优秀的网络平台营销团队合作,结合地区、行业的实际情况,通过深挖用户的需求,紧跟政策的步伐,探索按需出版的模式,实现分级化和专业化出版。

2022年,《格言》推出了《年度全新热点话题Top15》作文增刊,命中了2022年3套高考作文题,为《格言》在内容方面创新升级提供了全新的思路。2023年,《格言》迭代升级推出了《年度全新热点话题Top15(二)》,设置了对初高中生来说更实用、更贴近学习生活的栏目,通过阅读积累学习素材、写作技巧,让《格言》成为注重中学生阅读品质、分享语言精粹、积累学习技巧的实用刊物。

围绕建党一百周年、党史学习教育、北京冬奥等主题,集团旗下期刊《格言》在内容创新上进行优化升级方面进行了积极探索,先后出版了“铭记党史 我是中国新力量”“筑梦冰雪 相约冬奥”“恰同学少年”等增刊。“铭记党史 我是中国新力量”增刊光荣入选了“中宣部青少年期刊讲党史百种重点选题”,黑龙江省仅《格言》一家期刊入选,获得了宣传部领导的高度重视和认可。 “‘筑梦冰雪 相约冬奥’迎北京——2022年冬奥会和冬残奥会特别献礼增刊”主题鲜明,以讴歌冬奥、讴歌冰雪运动以及中国在历届冬奥会取得的重要成就向北京冬奥献礼,被列为中国邮政集团公司北京冬奥会期间重点推荐产品,并入选技术赋能“新闻+”推荐案例,收到了良好的社会反响。“恰同学少年”增刊既给读者留下青春的纪念,也丰富了《格言》的产品线,得到了读者和社会各界的好评。《格言》大胆探索主动作为,不仅丰富了《格言》的产品线,也取得了良好的社会效益和经济效益。

与此同时,《小学阅读指南》等期刊也在紧锣密鼓地策划增刊选题,不久之后集团将会为广大读者呈现出更多各具特色的主题增刊。

打通最后一公里,从读者中来,到读者中去

作为文化企业,黑龙江报刊传媒集团始终牢记初心使命——做好服务读者,树立文化自信,传播优秀文化。期刊《格言》不仅设置了如“青衿志”“映画”“风物”等一系列弘扬中华优秀传统文化的精品栏目,还在微信公众号上选取党的二十大报告以及党的十八大以来的重要论述、重要讲话中引用的古语、诗词、典故、成语等,以互动的形式引领读者鉴赏。

《黑龙江画报》作为时政类期刊,着力专注于培养“供读一体”的核心用户群,开展“专刊计划”,在扩大媒体影响力,定向增加刊物发行量的同时,始终坚持正确的政治方向,以深入研究关系黑龙江省事业发展的全局性、战略性、前瞻性问题为主攻方向,推出了一批有深度、有价值的主题专栏,还通过策划特色选题,积极主动阐释好中国道路和中国特色,讲好龙江的感人故事,传播龙江的优秀文化。

黑龙江报刊传媒集团始终不忘作为媒体人的社会责任,在疫情期间积极履行社会责任,组织党员下沉社区开展疫情防控工作,积极投身到社区疫情排查和防控一线工作中,响应无偿献血号召,传递爱心,用实际行动助力抗击新冠肺炎疫情,真正起到了科学防控、抗击疫情、传播正能量的模范带头作用,展现了出版工作者的社会责任和担当。

2023年3月3日,为营造纪念“三八”国际妇女节良好氛围,推进落实“全民阅读”活动,在“三八”国际劳动妇女节暨《妇女之友》杂志创刊41周年来临之际,集团联合哈尔滨市香坊区建筑街道办事处等多家单位,举行了“全民阅读活动基地”揭牌仪式。在本次阅读沙龙活动上,集团采用线下活动形式,积极打造社区阅读书屋,设置社区读书角,旗下《格言》《妇女之友》等3报12刊都有参与。这既是一次主题活动,也是集团旨在“打通阅读普及的最后一公里”的有益尝试。

 

以《格言》为例,该期刊充分挖掘互联网平台资源,通过运营官方公众号及官方微博账号,保持每周三次的更新频率,以“精彩导读”“花式阅读打卡”等栏目进行宣传互动,提高品牌的知名度;线上和线下的传播途径互相结合,在世界读书日、纪念日等节日组织活动,与读者进行互动交流。这种以互联网为平台,推出互动、打卡、征文等活动的传播方式,既有利于期刊的多元化发展,也能够借助新媒体互动提高品牌的知名度,大大缩短了从内容生产到读者之间的距离,直面用户,再从用户的直观反馈中对内容生产形成正向的促进作用。据悉,《格言》还会通过调整栏目、重视互联网传播、组织活动等形式贴近读者、走进读者、服务读者。

作者:陈洁

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先