春节营销之出版篇——刚刚过去的春节，各出版社卖得最火的书是这些

【百道编按】刚刚过去的春节，疫情尚未完全结束，但图书市场并不冷清，各出版机构尽全力推广自家好书。他们新春期间玩转营销、战果卓著。一些图书直击读者心灵，成为春节畅销宠儿。

图片来源：中版书房  

2021年的春节，年味十足，全国人民抢红包、看春晚、逛花市、看电影。据商务部发布数据显示，全国重点零售和餐饮企业创新高。

除了吃喝玩乐，也有不少读者徜徉在书的海洋中，购书、阅读，享受假日。图书市场在寒冷的新年里火热起来。

春节长假期间，各出版社什么书卖的火？秘诀在哪？各出版社又有哪些新颖的营销手法？春节刚刚过去，百道网和各出版机构联系，独家公开他们的回答。

春节，出版社这些书挺热 

广东人民出版社 《小懒财富自由之路：从基金开始》 

春节期间，热销3000+册

本书用一只萌萌的小黄鸡形象，以图文的形式，生动有趣地梳理了基金理财的入门知识。

编辑谈春节畅销秘诀：2020年是基金赚钱效应显著的一年，春节假期，大家有了更多时间钻研理财。这本书年前就在各大电商平台做了推广，加上作者小懒在小红书、公号上都有不少粉丝，因此关注量不错。从书的内容来看，它用卡通形象小黄鸡作为指导者，图文并茂，帮助读者轻松有趣学习理财，受到年轻人的喜欢。相比之下，当下竞争类的选题不多。

浙江文艺出版社“沈石溪故事画本•注音美绘版”、《布莱顿少年冒险团》 

抖音直播，沈石溪画本10000册、《布莱顿少年冒险团》12000+册

“沈石溪动物故事画本•注音美绘版”传神地展现了一个有情有义的动物世界，从而让读者更加敬畏生命，尊重大自然。《布莱顿少年冒险团》则讲述了少年团的冒险故事，他们无数次陷入险境，又总能靠着勇气、智慧和一点幽默让自己化险为夷。

 编辑谈春节畅销秘诀：春节期间，在抖音上进行营销。分别在抖音王芳、刘媛媛直播间直播，两个直播间共带货2万单。其中王芳直播间沈石溪画本近1万册，《布莱顿少年冒险团》等书被刘媛媛直播间推荐后，带动了其他电商渠道的销售，两次直播共计销售101万码洋。

福建少年儿童出版社 《林良爷爷的700字故事》

 销售不到一月时间，40000+册 

《林良爷爷的700字故事》是林良先生专为孩子编写的三分钟故事集，适合孩子在晨读时或睡前十分钟进行阅读。

编辑谈春节畅销秘诀：《林良爷爷的700字故事》品质很好，入选《全国2021小学生寒假书目》，在多网络平台推广，受到家长、老师关注。此外，《林良爷爷的700字故事》采取了“当当+社群”渠道，也进一步助推了销售。

蒲公英童书馆 《世界国家公园》

2月9号开始预售，上榜当当新书榜TOP7

《世界国家公园 自然的秘密我知道》以世界八大国家公园为主题，书中276种动物、116种植物，超30种自然景观，涉及地理、天文、历史、生态群落、物种演变、地质变迁等等，满足孩子的好奇心和求知欲。

编辑谈春节畅销秘诀：图书内容丰富，以世界八大国家公园为主题，生动的手绘漫画+趣味环球探险故事+严谨的科普图鉴打动读者。再加上目前市场上讲世界国家公园主题的童书不多，能吸引读者。此外，作者在国内也很有名气，之前有过多款超级爆款童书，比如《地图》国内销售过亿，粉丝基础强。

针对春节，团队还就预售做了不少功课，包括节前联系多家媒体做重磅年度新书推荐；联合当当、抖音等多平台，结合春节期间的热门话题，多角度向读者介绍图书内容和特点，并直接导流至电商平台实现预订；在微博面向插画爱好者群体宣传，如与博洛尼亚插画展中国巡展方合作宣传等。

童趣出版有限公司  《故宫御猫中国年新年礼盒》 

有文化的潮礼盒万里挑一 

《故宫御猫中国年新年礼盒》，限定故宫国潮礼盒，包括益智游戏、涂色书、知识读本、手账本等新式年货，在春节受到读者青睐，十分畅销。

编辑谈春节畅销秘诀：吃吃喝喝的春节千篇一律，有文化的礼盒万里挑一。《故宫御猫中国年新年礼盒》，本就为新年打造，与春节关系密切，是一份送给全家人的新年礼盒。礼盒里包含各类游戏和年货，不仅是孩子喜欢，全家人都可以参与、使用，在春节受到欢迎顺理成章。

山东教育出版社  少年版《一看就懂的中国艺术史》 《北方印象》

春节佳期，销售获佳绩

少年版《一看就懂的中国艺术史》从头至尾地梳理了中国古代书画发展与变迁的历史，帮助读者对中国传统书画有一个基本的了解。《北方印象》属于有声书“梁晓声人世间童书”，讲述北方故事，述说人间温情。

编辑谈春节畅销秘诀：少年版《一看就懂的中国艺术史》原稿来自喜马拉雅FM上祝唯庸老师开设的一档讲中国传统文化艺术的节目《一听就懂的中国艺术史》。该节目累计粉丝超过28万人，累计播放超过1200万次，抢眼的人气为书打下知名度基础。加之春节期间，本书参与当当网主题促销和山东教育出版社微商城团购，使本书在春节假期销售表现抢眼。

《北方印象》，则是茅盾文学奖得主、当代著名作家梁晓声2021年最新力作，作家知名度高；又入选2021年山东省寒假读书活动书目，吸引了家长和老师关注；故事内容又包含寒冷北方的各种冬季特色，青少年阅读时容易产生共鸣。三重原因，助力销售。

山东友谊出版社  《生活在裂隙》

发售一月，全网热销7000+册，即将加印

 《生活在缝隙》是一本散文集，关注人性、欲望、痛苦与智慧，是作者的人生之经验合集。

  编辑谈春节畅销秘诀：在本书上市前夕，我们做了一些营销工作。如赠送样书，邀请高群书、熊培云等在微博荐书。如在豆瓣书评、小红书推荐、公号引流，电商做各种活动，像年货节、小黑盒、加价购等一系列的营销工作，对销售渠道做好了铺垫。作者本身又有一定的粉丝基础，因此我们准备了4000本作者签名版向各渠道发售，满足了粉丝的收藏需求。

上海社会科学院出版社 《枫丹白露宫》《女王的游戏》

春节档异域历史书受欢迎

《枫丹白露宫》写就法国千年历史。《女王的游戏》呈现了欧洲权势女性的成就、失败以及她们彼此之间的关系，跌宕起伏，引人入胜。

编辑谈春节畅销秘诀：假期卖的最好的是《枫丹白露宫》和《女王的游戏》，这两本书都属于专业性不强的历史读物，老少咸宜，出版后销量和口碑都不错，算是有前期的累积。而且在选题类型上，也有一点优势。像《女王的游戏》，讲欧洲16世纪的执政女性，和现在女权、女性独立等话题有一定契合度。

接力出版社 “章鱼先生有办法系列” 

壹蓓子绘本馆2月18日首发，开售24小时即破3000册

 “章鱼先生有办法系列”主要讲述章鱼先生和他的动物朋友们的日常生活，通过重复的情节和有趣的转折，巧妙展现各种知识。

编辑谈春节畅销秘诀：能取得这样的销量，和图书内容与营销活动都分不开。章鱼先生有办法系列”是一套非常优秀的原创低幼图画书，甚至被读者戏称为“五好图画书”，即好用、好玩、好萌、好看、好读。此外，我们从春节前就开始准备营销活动。一方面，我们着手制作了非常多的营销物料，其中提前发布的短视频和软文都取得了不错的预热效果。另一方面，我们与各个渠道提前进行了深入沟通，规划好了上架时间和上架形式。

浙江教育出版社  《科学探索者》 

各大电商平台，寒假畅销

《科学探索者》丛书是美国初中主流理科教材，全套共18本。令人兴奋的科学内容，赏心悦目的文字、图片以及丰富多彩的探究活动……所有的一切都将激发学生的想象力和求知欲，让他们完全沉浸在科学的世界中。

编辑谈春节畅销秘诀：美国初中主流教材《科学探索者》作为教育类品牌图书，在美国图书市场畅销近20年，一直受到国内外家长和老师的关注。春节期间，正赶上中国学生寒假期间、接近开学的节点，国内学生对本书关注度较高，市场对本书需求量也随之上涨，因此，本书在各大电商平台均取得不错的销量。

江西美术出版社 书春联系列

常销品与春节挂钩，迎销售热潮

春节时期，书春联系列作为常销品十分畅销。包括春联、横批、附录等书法，教你写好春联。

编辑谈春节畅销秘诀：书春联系列是常销品种。不过到了过年时，因为和春节的氛围相搭，有密切联系，因此是年时卖得最好的一类书之一。

中少社  “美丽中国·从家乡出发”系列图画书（35册）

面向孩子，入选多种权威榜单

“美丽中国·从家乡出发”系列图画书共35册，内容包括中国总说和34个省级行政区的地理、景观和人文，每个地方一册。入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目、2019年主题出版重点出版物。

编辑谈畅销秘诀：“美丽中国·从家乡出发”反映家乡之特色、国家之壮美，内容极佳，该书上市以来，中少总社联合全国各大媒体持续发稿预热，目前已入选《中国新闻出版广电报》2020年度好书、《中国教育报》“教师喜爱的十大童书”等榜单。

春节，出版机构精心设计这些推广活动

江苏凤凰美术出版社  7天书法课，全平台营销

营销编辑谈推广活动：春节七天在快手以及微博账号进行了“7天书法课”活动，挑选与春节适配的成语，由《名碑名帖之四字成语书法教程》作者刘洪友老师视频教学书法书写。出版社还联合其他书法专业的公众号，就“7天书法课”联合推广。

广东人民出版社 联动赠送年选好书

营销编辑谈推广活动：春节期间，广东人民出版社两个主要推广活动，一是在公众号上整理2020年14本年度好书，以广东人民出版社的名义，和粉丝互动，联动赠书。二是与广州图书馆微博联动，就着春节热点，推广《老广新游·大话广府》，介绍广东人的年俗年味。

蒲公英童书馆 “春节看世界”小栏目

营销编辑谈推广活动：春节时期策划了“春节看世界”小栏目，从初一到初八，官方公号和微博就《世界国家公园》进行推广，每天分享一个世界国家公园的“小秘密”，让读者身临其境线上游览国家公园，调动用户兴趣，实现导流，加强《世界国家公园》的曝光率。

花城出版社 “海底两万里”线下读书分享会

营销编辑谈推广活动：2020年，花城版《海底两万里》入选了第六届广东省中小学生“寒假一本好书”书目。辛丑牛年的大年初六，花城出版社在广州琶洲四阅书店举办了“留粤过年 共读好书——《海底两万里》分享会”活动。同时，花城出版社视频号也同步进行线上直播。活动现场吸引了不少学生及家长参与。

江西美术出版社  “论一名合格的古代人如何过春节”  

营销编辑谈推广活动：江西美术出版社就《古人的雅致生活》在公众号上与春节联动，摘录《古人的雅致生活》中与春节相关的风俗习俗，选择除夕、正月初五、正月初七三大日子，向读者介绍。

（本文编辑：千惠）

作者：穆穆

来源：百道网

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