文 章

唤醒和服务:中国乡村书店的实践

2019年10月28日   作者:木之秋

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【百道编案】书店的“乡村文旅路线”是2018年书店行业的重要标记。这两年,乡村书店呈现了怎样的发展现状如何?承载什么的职能?未来有哪些探索的空间?百道网专访了在“新时代杯·中国书店年度致敬”活动中的获奖的乡村书店,以及今年新兴起的书店,试图勾勒出乡村书店的发展图景呈现给大家。

和风云上乡愁

在中发协和百道新出版研究院研制的《2018-2019中国实体书店产业报告》中,总结了2018年10个值得记住的书店标记。其中第6个是:书店开始走“乡村文旅路线”。报告提到,“一些充满了人文气息和空间逗留感的书店正在越来越多的乡镇显露,成为中国当代乡土中的文化骄子,并为当地吸引了来自全国甚至全世界的文化旅人驻足。”

那么,有哪些力量介入了中国乡村书店的发展?乡村书店又呈现了怎样的发展现状如何?承载什么的职能?未来有哪些探索的空间?百道网专访了在“新时代杯·中国书店年度致敬”活动中的获奖乡村书店,以及今年新开的书店,去梳理不同类型的乡村书店。

先锋书店:唤醒乡村更大的文化价值


先锋厦地水田书店

2019年9月28日,在福建屏南,厦地水田书店与大家见面。这是继碧山书局、浙江桐庐云夕图书馆和松阳陈家铺平民书局之后,先锋书店开设的第四家乡村书局。

在先锋书店创始人钱小华看来,书店的价值不应该是用开书店的多少以及多大来衡量,做书店是一种价值的创造,是一种实验工程。提到乡村书店,钱小华认为:这不仅是实体书店自身的蜕变,还是国家经济腾飞和文化自信的创举。先锋未来的选择在农村,关注乡土就是关注中国,中国文化的根基在农村,复兴中国文化首先要复兴农村。

坚持政府合作原则。先锋乡村书局的拓展,坚持与当地政府进行合作拓展,确保乡村书局在建设、运营过程中能够得到最大的支持,当地政府能总揽全局、整合资源、协调各方,为乡村书局的发展提供坚强有力的保障。先锋充分发挥自身的品牌以及运营管理能力的优势,走轻资产的乡村书局拓展之路。先锋书店以品牌促进旅游发展,形成了以乡村书局为核心的,以民宿、餐饮、文创、土特产、手工艺、游学项目协调发展的产业集群。2015年桐庐只有1家民宿,目前已经增加到24家民宿,在桐庐云夕图书馆的示范引领带动的作用,农民的观念得到转变,空心村吸引大量的年轻人回来创业,并开始振兴乡村的实践,戴家山处处充满了生机和活力。

坚持特色发展原则。先锋乡村书局的拓展,每一个都将突出项目所在地的特色和优势,形成自己独特的特点。每一个乡村书局项目都将与国内外知名建筑师的开展合作,使每一个乡村项目都具有建筑师不同的特点和风格,成为知名建筑师重要作品,全面提升先锋乡村书局的设计水平和影响力。例如在中国畲族第一乡之称的桐庐莪山乡建立的桐庐云夕图书馆。建筑师张雷及其团队设计,把原生态的夯土建筑赋予了浓重的人文及创意气息。在设计水田书店时,场地遗留的百年夯土墙被建筑师华黎完全保留,新的材料和构筑物低调地介入,整个书店完成了穿越古今、天人一体的美学对话

厦地水田书店的文创产品

坚持产业融合原则。先锋乡村书局不仅仅只是一家单纯的书店,而是一个以文化为核心的产业融合发展综合体。在实现图书零售的同时,实现在地化文创产品的开发设计和销售,实现利用本地出版资源进行的图书出版,实现当地农副产品设计包装及线上线下销售,实现乡村游学与本地民宿和旅游资源的对接,实现把文化资源引入乡村提升乡村文化内涵的作用。先锋书店一直重视书籍的品质和力量,除了再三精选的人文社科经典书籍,每个书店都有特选类别。如厦地水田书店,重点打造了乡建专题、耕读主题图书,还广泛搜集了八闽文化、闽东风情、屏南历史地理相关的福建和屏南专柜。先锋自主文创一直是先锋创造力与文化结合的典范。他们致力于寻找创造扎根文化的优质文创,让创意根植于对文化的尊重和探索。厦地水田书店开业前,先锋的团队多次专程前往屏南搜集资料素材,充分挖掘其自然地理、民俗风情和人文历史故事,为水田书店量身定做了近百种屏南特色文创产品,开发出一系列创意又实用的丰富成果。碧山书局运营两年后盈利,图书销售占比约35%到55%,其余收入来自手绘的徽州地图明信片、文创产品以及楼上茶座的咖啡等饮品。

坚持带动发展原则。一个乡村,单单靠一家乡村书局是很难发展起来的,需要通过先锋乡村书局的带动和引领作用,让更多的知识人、文化人、公共人,让更多的文化机构、艺术机构、公益机构能够到乡村来,共同参与乡村的建设和发展,通过项目的集聚作用,加快乡村的发展。先锋书店坚持为读者寻找最好的作家,让书店成为滋养文学与传播文学的地方,更让书店成为作家和读者之间的一道桥梁。他们定期邀请作家进行驻店创作,让作家能够近距离体验乡村生活,让作家创作出更多反映乡村真实生活和生存状态的优秀作品。同时,先也常邀请文化名人到书店分享,为当地人提供了学习和交流的平台。

厦地水田书店的文创产品

钱小华说:我们做书店不要想随波逐流,只想如何保持独立;我们不要重视短期利益,我们更看重书店是不是代表了未来。乡村书局不是一个生意,更像是一个事业,是为劳苦大众服务的事业。只有树立起当地人对本土文化的自信,唤醒乡村更大的文化价值,才能真正走向世界。

新华乡村书店:充分发挥服务职能

据河北省新华书店有限责任公司相关负责人介绍:2018年以前,全省真正的乡镇以下新华书店书店不超过10家。近两年,河北新华下大力量发展农村发行网点,截至2019年10月,全省已新建100家。而全国新华系统的乡村书店,正以这样的态势发展着。

国有新华书店的子品牌,在全国陆续开发新的乡村图书市场,建立更具特色的书店,传播文化知识,发挥书店的辐射功能,在乡村的发展彰显出强大的生命力和影响力。

教材教辅,新华书店重要任务。广西的张黄门市部最早成立于1951年11月,是浦北县新华书店开业最早、经营时间最长的乡村门市部。门市部的经营业务量逐年来稳中有升,除了正常营业外,还坚持进学校、进企业进行上门征订、送书上门等便民服务,担负着张黄镇11000中小学生的教材、教辅发行任务。

服务周边,打造优质阅读空间。2017年,张黄门市部在原有主体框架基础上升级改造,成为乡镇实体书店新样板,为农村广大读者提供优质的阅读体验场所。新华书店青浦吾悦店提供读者阅览座位,儿童阅览角,老花镜,急救药等,满足附件居民的阅读需求。

送书上门,提高当地文化素质。每到种植的季节,坪上新华书店随即安排人员到集市、社区展销种植类、养殖类的图书;在旅游旺季到来时,又适时开展旅游图书的展销活动等。青浦吾悦店定期去周边监狱进行书展,提高服刑人员文化素质;和图书馆联合搞作者见面会及签售,积极开展名家进校园,进社区活动等;为广大农民提供了优质的文化服务,提供送书上门,流动供应,代寄代购图书等服务。

各类活动,丰富民众日常生活。和风云上乡愁长期开展各类活动,如读书分享会、花艺会、茶艺会、音乐分享会等,丰富了玉龙县群众的生活。观背书吧每周开展文化活动,有读书分享会、家庭亲子会、家庭家风讲座、卫生健康讲座、科技生活体验等等,极大丰富了村民及周边市民的文化生活,

和风云上乡愁

旅游景点,拉动当地经济发展。和风云上乡愁是一座玉龙雪山下的书院,有很多老物件,老旧门框,老自行车、老柜子、老桌子、老凳子……成为了丽江新的打卡地。四川新华建立的文轩朝闻书苑,位于泸州首个文旅综合体项目”四川省特色小镇泸州尧坝驿景区”。书苑深挖历史文化,延伸古镇景观,推进文旅融合。

互联网+,形成阅读多元体系。坪上新华书店充分利用微信宣传平台,以新华文化资源、智能书店系统,实体书店系统作为一个基础,通过阅读的养成,最后形成阅读的多元体系。河南邱庄公共图书吧尝试运用互联网,大数据平台开展电子商务活动,把农民生产的农产品送出去,在扶贫攻坚活动中,发挥着职能和作用。

和风云上乡愁书店开展的插花活动

新华系统的乡村书店,社会功能完善,辐射人群广,改变的不仅仅是乡村的环境,更改变了农村百姓的生活方式。

书店创新之路:第三种力量的积极探索

种种迹象已表明,中国实体书店正在成为政府和民间集体性行动。

如果说先锋乡村书店体现了中国乡村书店所能达到的高度,是“乡村乌托邦书局”的实验,引领着乡村文化的发展和走向,并为其他乡村书店的发展提供经验和借鉴;那么新华乡村书店则在广度上则有更多的参考意义——它扎根和服务于农村,辐射人群广,承担着更为多元的社会职能。

除此之外,第三种力量同时进行着积极探索,呈现更多元的合作方式、发展空间。

其他品牌乡村书店。万邦·留坝书房是“书店+民宿”的模式房。它的理想是给爱书的人提供最好的阅读环境:在书香中阅读,在书香中休憩,在书香中入眠。它把旅游发展和书店结合起来,用阅读引入文化消费,用书店链接旅游发展。它打造的“走读秦岭”活动,让书房成为“网红”书店,也成为原住民阅读会客的“公共空间”。

万邦·留坝书房

成熟的书店品牌开拓乡村市场。2019年5月31日,浙江杭州桐庐,言几又第一家乡村胶囊书店开业,门店涵盖书店、咖啡、住宿等功能,是一家融合了胶囊旅馆、创意书房、雅致餐厅、失恋博物馆为一体的乡宿文创综合体,将打造成为乡宿文创综合体。这类书店大多为连锁店,有着比较成熟的运作方式,现在转战乡村市场,带去了丰富的资源和经验。

新兴生态圈打造中的书店项目。字里窗间书店是日照市五莲县白鹭湾游艺小镇的重点项目——游艺小镇是集艺术旅游、科技金融、生态居住为一体的高端服务业平台。书店书店由文学馆、生活馆、儿童馆和BOOK&HOTEL四个空间组成,独特的设计风格将文学与美景完美融合,吸引着来自各地的读书爱好者。

不管是农村还是农业的建设,说到底,都是人的成长和思想迭代。而书店,和书和人具有的亲密链接,它的成长、发展和探索,就具有更加独特的意味。当我们唤醒乡村的文化价值,并扎根农村为农村服务,同时积极探索更多的发展空间——三种力量的合流,它改变的不仅是乡村书店的面貌,更是中国乡村的面貌。

(本文编辑:胡一格)

来源:百道网

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