【百道编按】数字出版已经成为出版社们绕不开的话题，问题只在于要如何做。以文学起家的地方社四川文艺出版社在广义的“读书市场”越来越热闹之际，推出了自己的数字产品品牌“大声武气”。目前IP项目“大声武气”包括自主开发畅销有声书、打造有四川出版特色的有声分享栏目。
2018时代杯·年度书店品牌·言几又
移动互联网时代给阅读的延伸提供了可能，从视觉到听觉，有声阅读正被全球出版业逐渐挖掘，广义的“读书市场”越来越热闹。
出版社作为深度内容的集聚地，具有开发音频产品的先天优势。 近年来，四川文艺出版社通过对有声市场的分析，推出了以贴近年轻人、更加有个性和贴近市场潮流的定位，打造出“大声武气”线上有声品牌。四川文艺为什么用这样的定位进军炽手可热的有声市场？带着这个问题，百道网专访了四川文艺出版社的编辑刘芳念和李博。
有声阅读加速布局 听书被广泛接受
利用碎片化的时间阅读，是当下更多人的读书选择。全球书业几乎都将自己的未来发展重心之一，设定在了对数字产品的开发上。
今年，国际出版人对有声读物的关注持续升温，伦敦书展多个论坛和相关报道中都能见到它的身影。当地时间3月12日，伦敦书展开幕当天，美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布就在她主持的出版商小组会上表示，有声读物将保持快速上升的发展势头，且没有任何放缓迹象。多个国家出版业人士在接受美国《出版人周刊》采访时，也纷纷提到将通过开拓新市场，加速对有声读物的布局。
在中国，随着移动互联的飞速发展，数字出版市场的发展速度和规模不可小觑。《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，国内有声阅读用户已达2.32亿，占网民总数的28.9%。而且毫无意外，2019年这个数字还在持续攀升。
显然，听书这一形式已经被越来越多人接受。
在此大背景下，相机而动的出版社有很多，其中一部分是以政策导向为主，进行数字出版物的开发。媒体报道，中宣部出版局自2018年开始组织有声读物出版工程。今年的有声读物精品出版工程，重点扶持挖掘中华优秀传统文化精髓，加强对传统经典文学的当代解读，展示中国智慧，思想性、艺术性、可读性俱佳的经典文学类有声出版产品，经过征集、筛选，出版单位共申报65个项目，又经专家评审，选出10个拟扶持项目，7月4日在《中国新闻出版广电报》开始公示。这10个项目既有中华传统诗词、四大古典名著，又有少儿精品读物、流传百年的中篇小说经典等。
而在以互联网思维为主的数字出版平台方面，目前流量的主要聚集地是荔枝电台、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台，有声读物是它们重要的产品之一。喜马拉雅FM相关负责人在接受媒体采访时曾表示，有声书已成为喜马拉雅FM平台上最热门的收听品类之一，占平台用户数的17%左右，整个流量占平台总流量的50%。喜马拉雅FM的调查显示，有声书活跃用户每天听书时长达3个小时，高频用户一年听书15本以上。
目前，这些平台正在就有声书业务和出版社展开积极合作。但从内容上来看，图书的有声读物开发主要集中在幼儿早教和外语学习范畴。而文学类作品，是出版业和平台方都普遍看好的第二个重点开发领域。
四川文艺出版社“大声武气”上线
响应数字出版的潮流趋势，很多出版社和文化公司纷纷成立了有声事业部。“我们希望深入实践有声书市场的运作模式，挖掘有声书巨大的市场潜力。” 四川文艺出版社编辑刘芳念说。
四川文艺出版社近几年在影视文学和IP开发方面取得了一定的成绩，《琅琊榜》《欢乐颂》等图书均在全国乃至全世界产生了较大的影响。但2018年遭遇“影视寒冬”后，出版社迅速调整发展思路，将重点放在更具潜力和实效的音频出版方向，已经初见成效。
通过对有声市场的仔细分析，四川文艺社考虑以更加贴近年轻人、更加有个性和贴近市场潮流的方式来打造自己的有声产品。“大声武气”线上有声品牌由此应运而生。
刘芳念向百道网表示， “大声武气”IP项目的内容主要包括以下几个方面：开发畅销有声书；打造有四川出版特色的有声分享栏目；开发以实用、轻松为特点的轻社科课程；以及培养声音主播，建立有粉丝黏着力的社群。
有业界人士分析说，如果图书项目具有爆款潜质、适合做成听书产品，出版社与有声内容制作方、平台方共同策划和宣发，会有更大机会获得成功。而且从目前各家出版社的表现看来，为了达成营销合力，推进听书和纸书产品的同步策划、制作已经成为一种趋势。
四川文艺出版社编辑李博对此深有体会，他告诉百道网，4月初上线的有声读物《万物生灵：冯骥才写给孩子的散文》，不仅对该书的畅销起到极大的推动作用，也在有声平台上得到听众与合作方的喜爱，收听量近7000，并将很快上架懒人听书、蜻蜓FM等有声平台。
百道网获悉， “大声武气”的另一个部分是线上有声书分享栏目——“唯诗歌与美文不可辜负”，首期于2019年4月在“喜马拉雅APP”登陆。截至目前，已上线11期，获得了极好的反响。每一期联合文艺社微信公众平等一起推广，除了愉悦的听觉感受，还有问答互动，送礼营销等适合吸引年轻受众的形式。根据文艺社内容资源特点，还计划做周期性的有声互动活动，如“诗歌诵读”比赛，“小说有声剧”比赛，吸引听众参与其中，建立社群，加强粉丝凝聚力。
另外刘芳念也向百道网透露，四川文艺出版社有声资源的基础上，“大声武气”正在策划开发轻社科类知识付费课程。在不久的将来，有声图书的内容必将扩大到全部知识领域，覆盖人群必将扩大到各个年龄段，并凭借不断发展的技术，开创一个“人人听书，人人阅读”的有声阅读时代。
（本文编辑：安宁）
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