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从“看”到“听” 阅读的世界被耳朵打开

2019年08月05日   作者:静姝

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【百道编按】数字出版已经成为出版社们绕不开的话题,问题只在于要如何做。以文学起家的地方社四川文艺出版社在广义的“读书市场”越来越热闹之际,推出了自己的数字产品品牌“大声武气”。目前IP项目“大声武气”包括自主开发畅销有声书、打造有四川出版特色的有声分享栏目。

2018时代杯·年度书店品牌·言几又

移动互联网时代给阅读的延伸提供了可能,从视觉到听觉,有声阅读正被全球出版业逐渐挖掘,广义的“读书市场”越来越热闹。

出版社作为深度内容的集聚地,具有开发音频产品的先天优势。 近年来,四川文艺出版社通过对有声市场的分析,推出了以贴近年轻人、更加有个性和贴近市场潮流的定位,打造出“大声武气”线上有声品牌。四川文艺为什么用这样的定位进军炽手可热的有声市场?带着这个问题,百道网专访了四川文艺出版社的编辑刘芳念和李博。

有声阅读加速布局 听书被广泛接受

利用碎片化的时间阅读,是当下更多人的读书选择。全球书业几乎都将自己的未来发展重心之一,设定在了对数字产品的开发上。

今年,国际出版人对有声读物的关注持续升温,伦敦书展多个论坛和相关报道中都能见到它的身影。当地时间3月12日,伦敦书展开幕当天,美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布就在她主持的出版商小组会上表示,有声读物将保持快速上升的发展势头,且没有任何放缓迹象。多个国家出版业人士在接受美国《出版人周刊》采访时,也纷纷提到将通过开拓新市场,加速对有声读物的布局。

在中国,随着移动互联的飞速发展,数字出版市场的发展速度和规模不可小觑。《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年6月,国内有声阅读用户已达2.32亿,占网民总数的28.9%。而且毫无意外,2019年这个数字还在持续攀升。

显然,听书这一形式已经被越来越多人接受。

在此大背景下,相机而动的出版社有很多,其中一部分是以政策导向为主,进行数字出版物的开发。媒体报道,中宣部出版局自2018年开始组织有声读物出版工程。今年的有声读物精品出版工程,重点扶持挖掘中华优秀传统文化精髓,加强对传统经典文学的当代解读,展示中国智慧,思想性、艺术性、可读性俱佳的经典文学类有声出版产品,经过征集、筛选,出版单位共申报65个项目,又经专家评审,选出10个拟扶持项目,7月4日在《中国新闻出版广电报》开始公示。这10个项目既有中华传统诗词、四大古典名著,又有少儿精品读物、流传百年的中篇小说经典等。

而在以互联网思维为主的数字出版平台方面,目前流量的主要聚集地是荔枝电台、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台,有声读物是它们重要的产品之一。喜马拉雅FM相关负责人在接受媒体采访时曾表示,有声书已成为喜马拉雅FM平台上最热门的收听品类之一,占平台用户数的17%左右,整个流量占平台总流量的50%。喜马拉雅FM的调查显示,有声书活跃用户每天听书时长达3个小时,高频用户一年听书15本以上。

目前,这些平台正在就有声书业务和出版社展开积极合作。但从内容上来看,图书的有声读物开发主要集中在幼儿早教和外语学习范畴。而文学类作品,是出版业和平台方都普遍看好的第二个重点开发领域。

四川文艺出版社“大声武气”上线 

响应数字出版的潮流趋势,很多出版社和文化公司纷纷成立了有声事业部。“我们希望深入实践有声书市场的运作模式,挖掘有声书巨大的市场潜力。” 四川文艺出版社编辑刘芳念说。

四川文艺出版社近几年在影视文学和IP开发方面取得了一定的成绩,《琅琊榜》《欢乐颂》等图书均在全国乃至全世界产生了较大的影响。但2018年遭遇“影视寒冬”后,出版社迅速调整发展思路,将重点放在更具潜力和实效的音频出版方向,已经初见成效。

通过对有声市场的仔细分析,四川文艺社考虑以更加贴近年轻人、更加有个性和贴近市场潮流的方式来打造自己的有声产品。“大声武气”线上有声品牌由此应运而生。

刘芳念向百道网表示, “大声武气”IP项目的内容主要包括以下几个方面:开发畅销有声书;打造有四川出版特色的有声分享栏目;开发以实用、轻松为特点的轻社科课程;以及培养声音主播,建立有粉丝黏着力的社群。

有业界人士分析说,如果图书项目具有爆款潜质、适合做成听书产品,出版社与有声内容制作方、平台方共同策划和宣发,会有更大机会获得成功。而且从目前各家出版社的表现看来,为了达成营销合力,推进听书和纸书产品的同步策划、制作已经成为一种趋势。

四川文艺出版社编辑李博对此深有体会,他告诉百道网,4月初上线的有声读物《万物生灵:冯骥才写给孩子的散文》,不仅对该书的畅销起到极大的推动作用,也在有声平台上得到听众与合作方的喜爱,收听量近7000,并将很快上架懒人听书、蜻蜓FM等有声平台。

百道网获悉, “大声武气”的另一个部分是线上有声书分享栏目——“唯诗歌与美文不可辜负”,首期于2019年4月在“喜马拉雅APP”登陆。截至目前,已上线11期,获得了极好的反响。每一期联合文艺社微信公众平等一起推广,除了愉悦的听觉感受,还有问答互动,送礼营销等适合吸引年轻受众的形式。根据文艺社内容资源特点,还计划做周期性的有声互动活动,如“诗歌诵读”比赛,“小说有声剧”比赛,吸引听众参与其中,建立社群,加强粉丝凝聚力。

另外刘芳念也向百道网透露,四川文艺出版社有声资源的基础上,“大声武气”正在策划开发轻社科类知识付费课程。在不久的将来,有声图书的内容必将扩大到全部知识领域,覆盖人群必将扩大到各个年龄段,并凭借不断发展的技术,开创一个“人人听书,人人阅读”的有声阅读时代。

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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