文 章

江苏凤凰少年儿童出版社开启童书新时尚
三步走打造原创“墙书”

2019年08月18日   作者:默默

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【百道编按】“黄金十年”进入尾声,高质量发展成了中国童书界近年来最关注的议题。2015年,江苏凤凰少年儿童出版社自第一次收到合作伙伴耕林童书馆发来的“墙书”系列相关信息,就决定大力开发“墙书”产品。自2016年起,苏少社陆续推出了《地球通史》《科技通史》《自然通史》《竞技通史》《莎士比亚通史》五册引进版“墙书”。自2017年起,苏少社和耕林童书馆再次合作,推出了包括《中国通史》和《坐着火车去拉萨》在内的“原创墙书”系列。

《墙书——坐着火车去拉萨》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:宋壮壮,邓天成,朱岩
出版时间:2018年12月

“黄金十年”进入尾声,高质量发展成了中国童书界近年来最关注的议题。其中,迎合宏观经济面的供给侧改革则是各家专业少儿社在内容端的发力点。

从数据上看,我国童书产品从原创力到创新力上都有待提高。虽然近些年版权引进与输出比例有所缩小,但仍处于逆差状态,引进童书在畅销书市场的占有率远高于原创童书。其主要原因在于,我国原创童书质量与西方发达国家间还存在着不小的差距。特别是在开发新型童书方面,和国际领先水平相去甚远,还处在模仿学习阶段。

2015年,江苏凤凰少年儿童出版社(以下简称“苏少社”)自第一次收到合作伙伴耕林童书馆发来的“墙书”系列相关信息,就决定大力开发“墙书”产品。自2016年起,苏少社陆续推出了《地球通史》《科技通史》《自然通史》《竞技通史》《莎士比亚通史》五册引进版“墙书”。自2017年起,苏少社和耕林童书馆再次合作,推出了包括《中国通史》和《坐着火车去拉萨》在内的“原创墙书”系列。

作为中国童书领域的新品类,“墙书”的市场前景是否值得深耕?苏少社为什么选择“墙书”作为重点发展品类?百道网采访了婴幼读物出版中心主任陈艳梅请她介绍“墙书”从版权引进到中国原创的宝贵经验,并分享在“墙书”领域的布局与战略。

缘起·注重通识教育理念

中国的童书市场越来越强调通识教育。它倡导淡化学科壁垒,导培养孩子的独立思考能力、创造力和探险精神,成为一个个敢于怀疑、勇于探索、自信而又谦卑、努力而又从容的终身学习者。因此通识教育不应该开始于校园,而应该从家庭教育抓起。苏少社正是秉承这一目标,这些年一直在寻找优质的通识教育类选题。

“墙书”恰恰是最为符合的一种表现形式。“‘墙书’顾名思义就是可以挂在墙上的书。”陈艳梅表示,“2015年,当我们第一次看到‘墙书’时,我们顿时眼睛一亮,因为这正是我们通识教育优质选题。”

因为“墙书”改变了孩子的思维和学习模式。它利用时间线讲故事,将很多割裂的、看似不相连的知识点,整合成了一张巨大的思维导图。顺着这张图,每个人都能建构属于自己的知识体系,并从中获益终身学习的能力和方法。

相当于“墙书”了打破学科的壁垒,让所有的知识、事件、人物等,在精心设计的时间线的框架下,讲述着自己的故事,并且都与其他事件和人物相互关联。孩子们通过阅读“墙书”系列,除了收获每本书上面的具体的知识点外,更重要的是收获终身学习能力和方法,包括培养孩子开放性思维、让孩子拥有全局观、使他们能够自主选择学习以及满足他们的多角度思考。

2016年,江苏凤凰少年儿童出版社推出了原版引进的《地球通史》,短短一个月内,加印4次,销量突破10万册;半年之内,荣获国内10个重要奖项。此后陆续推出的《科技通史》《自然通史》《竞技通史》《莎士比亚通史》也广受好评,掀起了童书的新时尚。

而对于苏少社而言,更重要的是这套原版墙书的引进也让他们意识到了,“墙书”带给读者的不仅仅是图书呈现形式上的变化,而是建构了一种新的思维和学习范式。因为这种模式立足于通识教育,有利于提高国民素质。所以也让苏少社下定决心在“墙书”领域深挖下去。

探索·在合作交流中学习经验

虽然说墙书系列市场反馈火爆,然而对于中国小读者而言,莎士比亚等这些外国大家相对还是比较陌生的,因而苏少社希望能够进一步探索打造“原创墙书”,更适应中国小读者们的阅读。陈艳梅表示,“中国幅员辽阔,中华文化博大精深,有很多适合以墙书形式呈现的内容。于是,我们明确了‘墙书’系列开发重点,打造中国的原创‘墙书’。”

但是墙书的出版不仅仅是对于读者而言,打破原有的阅读方式,对于出版社而言,这种新颖的图书出版形式彻底打破了惯性思维中“图书只能一本本出”的旧观念,创新了图书的呈现形式。

因而苏少社并没有选择贸然地在引进原版墙书后,就立刻推出完全中国“制造”的图书。而选择了成立专业的“墙书”团队,与耕林童书馆继续深入合作,邀请“墙书”开创者克里斯托弗·劳埃德的团队共同协作,由中、英两国作者团队、编辑图案都共同创作。两年磨一剑,在2018年的博洛尼亚书展亮相了《中国通史》。

从内容上而言,《中国通史》打破了中国历史一贯的讲述方式,其跨越多学科,融合蒙学史、科技史、文化史、民俗史、建筑史等,并赋予每个朝代独有的性格特征,呈现了一个从远古时期到现今中国的、宏大的叙事篇章。

从装帧设计上来说,墙书采用了革命性的装帧设计,全本书拉开为一整页,长度达2.4米,读者可以将图书粘在墙上阅读,也可以铺在地上阅读。一本书的知识含量可以抵得上几十本书。

陈艳梅表示在与英国编辑团队的协作中之中,收获也是匪浅。特别是墙书的设计上,学习借鉴了“墙书”系列图书一贯的风格外,苏少社还采用了开放性的文件夹式的外包装设计,让小读者们可以把自己学习的心得和发现,不断填充进自己的“墙书”学习文件夹。同时,随书赠送了方便读者阅读的限量版放大镜,让孩子能够看到更加清晰、深入地观察和探索自己感兴趣的知识点。

深挖·从中国文化中汲取力量

中国版协少读工委原主任、国际儿童读物联盟中国分会原会长海飞在接受百道网采访时表示,“互联网时代,童书出版的未来在于创新和质量。墙书是一种整体性、连贯性、可读性强,知识点丰富,对儿童阅读富有极大吸引力的新型童书。咱们这几年因为出版社经济实力提升,家庭采购能力增强,所以这些品种慢慢地进来了。”

苏少社正是在与英国“墙书”团队的合作之中,不断加强自身对于“墙书”产品的理解,打造属于自己的产品线。

2018年底苏少社推出了第一本中国原创“墙书”——《坐着火车去拉萨》。它通过一幅长达2.4米的拉页时空图谱,带领读者从首都北京出发,穿越大半个中国直达“日光之城”拉萨,以与众不同的视角呈现了北京至拉萨铁路沿线壮观秀丽的山河和多姿多彩的人文风貌。该书借助“墙书铁路报”,以模拟新闻报道的形式,对拉页中提到的知识点进行拓展,信息量丰厚,趣味性、互动性强。

原创“墙书”的核心在于选准图书选题, 而《坐着火车去拉萨》作为原创“墙书”的开篇之作,主要也在于它的选题内容契合。

首先,2019年是西藏民主改革60周年。陈艳梅表示,“希望通过《坐着火车去拉萨》让孩子领略新时代、新西藏的蓬勃生机和强大活力,激发他们的民族自豪感,鼓励他们为创造更加幸福美好的生活,实现中华民族的伟大复兴而不断奋斗。” 其次,从内容上而言,用全长4000多公里的从北京到拉萨的铁路线,符合墙书利用时空线讲故事的特点。最后,该书符合既苏少社对于通识教育的要求又结合了近些年火热的游学活动。

海飞对这本书也给予了高度的赞誉:“《坐着火车去拉萨》是一个非常好的原创选题,既有着丰富的内容,也契合着‘一带一路’的主题。”

2019年6月底,江苏书展举办期间,苏少社在《坐着火车去拉萨》一书分享会上宣布,其入选“中宣部2019年主题出版重点出版物选题”的消息。

据悉,苏少社即将于2020年推出原创“墙书”的第三本——《中国服饰通史》。同时,苏少社围绕着中国其他线性文化如丝绸之路、长江沿岸等选题,也在密切策划其他“墙书”内容,希望每一本呈现在读者面前的都是一顿丰盛中国文化大餐。

当然,一个优秀的图书品牌不仅仅是孤立的图书,而应该是一系列产品包括产品附加服务给予读者的综合性感受。因而除了传统的纸质图书,苏少社还计划打造“墙书”延伸产品,从跨界策展,以及线上课程等方面进行拓展,打造墙书IP。陈艳梅表示,“我们认为,墙书可能会像若干年前兴起的中国的图画书一样,开创一种阅读门类,给人们带来理念上的革新。”

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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