文 章

在“坚守”中不断深耕童书市场
专访中国中福会出版社社长余岚

2019年04月29日   作者:豆豆

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【百道编按】近年来,中国中福会出版社(以下简称“中福会出版社”)不断提高图书质量,推出的原创图画书不仅获得了社会效益和经济效益,在“走出去”方面也有所突破,目前已实现多本图画书的版权输出。百道网近期采访了中国中福会出版社社长兼总编辑余岚,请她谈了谈中福会出版社近年来在打造原创图画书和“走出去”方面的一些心得,以及主题出版的计划。

中国中福会出版社社长  余岚

2019年3月23日,中国中福会出版社(以下简称“中福会出版社”)在上海举办第二届“儿童时代图画书”论坛,围绕本次论坛主题“探寻中国原创的力量,拓展‘儿童时代’品牌新内涵”展开探讨。

图画书是中福会出版社近年来重点发力的领域,在被中国中福会出版社社长余岚形容为“坚守”的7年时间里,中福会出版社的图画书板块从“籍籍无名”发展成为各类图书奖项的常客,将“丰子恺儿童图画书奖佳作奖”“中华优秀读物提名奖”等奖项纷纷收入囊中,同时受到著名儿童文学作家梅子涵的高度评价。

实际上,作为中国福利会的下属机构,中福会出版社是集书、报、刊出版于一体的综合性出版社。自成立以来,秉承宋庆龄主席提出的‘把最宝贵的东西给予孩子’的出版宗旨,推出了众多少儿读物。

进入2019年,中福会出版社在继续深耕原创图画书的同时,还将着力加大科普读物、主题出版图书、数字出版的开发力度,并计划将优秀的儿童读物向国外输出版权。此外,中福会出版社还将开展图画书讲读等线下推广活动。

在第二届“儿童时代图画书”论坛召开期间,百道网采访了中国中福会出版社社长兼总编辑余岚,聊了聊中福会出版社2019年各项计划的具体实施内容。

原创图画书:走进春天

百道网:中福会出版社近年来在打造原创图画书的过程中,有哪些可以分享?

余岚:我们的图画书应该说已经进入了春天。中国的整个图画书市场也是这样一个过程,这和改革开放以来中国的社会经济发展有关,经济状况提升以后,家长更关注于孩子的成长了,舍得在孩子早期阅读教育方面投入。

最近几年,包括中福会出版社在内的出版社,图画书销售情况应该说有所好转。我们现在至少可以说打平,甚至略有盈余,因为作品重印的机会多了。市场正在接受图画书,家长也在接受图画书。像我社的一批经典的产品,目前已经突破了数十万册,《牙齿,牙齿,扔屋顶》《我有一盏小灯笼》《礼物》销售情况都很好。

国家图书馆少年儿童馆馆长王志庚提到儿童科普阅读的重要性,我社在科普书上也做了很多工作。明年会出版一套《带回家的自然博物馆》,是从身边的科学现象出发做的一套科普类的图画书,由上海自然博物馆的原馆长主编。其实科普书不好做,科普书要写出人文情怀很难。

我社的科普图画书经孙俪微博推荐后,进入了一些网站的头部销售,有的品种一个月内多次加印。在这方面,我认为图画书优良的品质和名人效应有机结合,图画书的市场是可期的。

线下推广:形式多样

百道网:中福会出版社做了哪些线下推广工作?

余岚:我们的图画书阅读推广方式之一是图画书讲读。幼儿园的老师每周给孩子们讲一本原创图画书,老师在选择图画书时,会注意一些时间节点,比如说清明时讲《谜语》,端午节讲《小艾的端午节》,春节前夕邀请著名演员朱亚文读《礼物》,让孩子们了解中国的二十四节气和传统节日。孩子们听完故事,看完图画书后,会想象其中的人物形象,老师再和孩子们一起绘画,使得图画书在孩子心目中产生了共鸣。

再比如通过图画书课的形式,邀请图画书作者推荐自己的作品,包括他对一些图画书的感受。作者感同身受了,推荐时也就水到渠成了。

2018年上海市规模最大的幼儿园“亲子嘉年华”期间,在图画书情景“童话小镇”展上,《牙齿,牙齿,扔屋顶》的内容通过技术被还原成真实场景。时值改革开放40周年,《牙齿,牙齿,扔屋顶》的背景又是老城乡的改造,现场很多旧的场景体现了时代的变迁,完全把图画书变活了,这也是我们的一个推广手段。

《牙齿,牙齿,扔屋顶》
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出版社:中国福利会出版社
作者:刘洵 文/图
出版时间:2014年05月

《我有一盏小灯笼(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:中国福利会出版社
作者:甘大勇 文/图
出版时间:2014年05月

《礼物(精)/儿童时代图画书》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:中国福利会出版社
作者:刘玉峰,薛雯兮
出版时间:2017年06月

其他推广方式还有请中国福利会儿童艺术剧院的专业演员来做图画书朗读,或用绘本剧的形式参与阅读推广等。今年我们也希望通过宋庆龄幼儿园、宋庆龄学校、包括中福会托儿所的推广,让孩子们感受中国原创图画书的无穷魅力。

主题出版:寻求创新和突变

百道网:近年来主题出版不断升温,您怎样理解主题出版?

余岚:主题出版的范围很广,少儿出版又和其他主题出版不太一样。我们歌颂新时代,让孩子们感受时代的变迁,这些孩子们收获和感受到的点点滴滴,我认为就是主题出版。

我社去年出版了儿童文学作家张锦江的作品集,是他历年作品的集结,这是一套关于生命感悟的主题出版图书。其中包括著名中篇作品《一个站着死的男孩》;张锦江以自己做水手的经历为题材的《海上奇遇记》;《三色蝴蝶在飞》是他的读书启示录,其中包括他对多部世界著名童话及名作家的解读。我觉得这样的一套书就是主题出版。特别是《一个站着死的男孩》这部作品,张锦江老师凭借深厚的文字功底,用内敛、平实的笔触,叙述一个身患绝症的男孩渴望生存的故事,我认为要把这本书推广出去,让孩子们了解生命的宝贵。

百道网:中福会出版社有哪些主题出版计划?

余岚:接下来,我社有一些围绕2019年“纪念建国70周年”、2020年“全面建成小康社会”、2021年“中国共产党成立100周年”的主题出版规划,正在规划的两套书,一套是和中央文献研究室合作的桥梁书——“伟大人物的青少年时代”,另一套书描绘的是“中国五大革命圣地”。

中央文献研究室的老师正在编写“伟大人物的青少年时代”,这套图画书涉及我国第一代开国元勋,我们希望用孩子能够接受的表达形式来书写。名人的故事有很多,首先要考虑怎样在新时代挖掘到新的内涵。“伟大人物的青少年时代”这套桥梁书将使用我社已经出版的《宋庆龄的故事》的图画书元素和立体书元素相结合的形式,选取伟人在童年和青少年时代最有说服力的一个画面呈现给小读者。

中福会出版社在做主题出版时也在寻求创新和突变。主题出版要让孩子们喜闻乐见,作为出版人,要把故事讲好。作为一家专业少儿出版社,我认为有义务和担当给孩子讲好中国的故事,传播主旋律文化,要告诉孩子们今天的生活来之不易。

走出去:多渠道发力

百道网:中福会出版社在“走出去”的过程中,取得了哪些成果?

余岚:我们“走出去”有几种做法,一个是“借船出海”,通过上海的对外出版机构,把版权介绍出去,《拔萝卜》《小兔的问题》因此进入北美市场。还有一种“走出去”的方法是做版权交易,之后按需印刷,也会有加印。日本市场方面,我们把社里的中文图画书翻译成日语,通过倍乐生集团推出去。

可以说我们的图画书在一步步扎扎实实地“走出去”,虽然规模不大,但未来会像滚雪球一样,可能今年输出的是英语图画书,明年就是法语图画书。

比较特殊的是中福会和上海侨办的合作,给国外的就读孔子学院的零基础的外国人提供一套华文阅读阶梯读物。这套书是实体输出去的,已经做到第三辑,今年准备做第四辑。做国外的这类中文读物很难,受众的基础不一,各种各样的情况也很多,所以难度很大。但我们依然在坚持做实物的推广和“走出去”。

数字出版和数字阅读:与传统出版对接

百道网:您怎样看待数字出版和数字阅读?

余岚:我觉得这是一个发展趋势,在很多图画书都会用到数字阅读的概念,比如加入音频或视频,孩子可以跟着学。比如我们之前做了红色题材的主题出版,把在根据地的采访实录,加进音频和视频里,形式更鲜活了。在数字阅读方面,我们的传统出版里,商业概念还不是很好,所以我认为传统一定是要和数字对接。

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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