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传统出版社如何从“单一出版”走向“融合出版”?“盐道街3号书院”玩起了矩阵式运营

2019年04月10日   作者:木子

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【百道编按】近年来,传统出版的转型发展一直是行业内的热点。随着5G时代的来临,传统出版业的融合发展已刻不容缓。四川人民出版社在加快出版融合方面做了大量探索,其中“盐道街3号书院”成效显著。对此,百道网专访四川人民出版社融合出版部主任袁璐,聊了聊“盐道街3号书院”,以及未来四川人民出版社将在出版业融合发展领域做出的新规划。 

2018年4月,四川人民出版社(以下简称“四川人民社”)启动“盐道街3号书院”,这是四川人民社结合自身出版资源和特色打造的矩阵式融合出版品牌,也这是其融合出版及大数据应用方面的重要布局规划之一。

“‘盐道街3号书院’平台是四川人民出版社融合出版,从单一出版走向融合出版的坚实的第一步。”四川人民出版社融合出版部主任袁璐向百道网介绍。

当传统出版做起社群运营和知识服务

据悉,“盐道街3号书院”平台包含少儿文学、少儿科普、文化旅游、金融等知识服务专栏。2018年7月其品牌下的官方电台在喜马拉雅正式上线,目前知识服务专栏已有有声出版+旅游项目“金牌解说”,出版+科普视频课的100集“分钟科学”。在喜马拉雅FM同名专属电台“讲给孩子的唐宋诗”“王永利博士的金融课”等11个专辑,136个节目,音频近300条。数据显示,截至2019年3月,累计收听2.5万次。

除此之外,袁璐介绍说,“盐道街三号书院”品牌旗下的一系列互动公众号和微店、有赞商城、小程序、社群等融合产品直销平台也在改版上线中。“盐道街3号书院”服务号粉丝数为5482,其中女性2837 人,占51.76%;男性2637 人,占48.11%,用户画像关键词是喜欢文学、金融的,以及家长。

谈及社群运营的结果,袁璐告诉百道网,四川人民社目前组建的同名微信读者社群3个月人数已发展近300人,通过小鹅通同名小应用、抖音专区等实现社群及新媒体直销图书收益近10万元。 

据悉,该融合项目上线不到一年,就已经实现了经济效益和社会效益的双丰收,荣获了国家级和省级的多种奖项。其中,2019年1月10日,由中国出版协会、百道网主办,百道新出版研究院承办的“2019中国知识服务大会”上,“盐道街3号书院”产品团队获得致敬知识服务大众类产品经理(团队)奖项。

虽然取得了新成效,谈及项目从策划到上线的过程,袁璐指出其中也遇到一些挑战,包括对好内容、好作者的发掘,资金的缺乏,渠道的营销,以及复合人才的转型培养等。相对现在很多民营企业,传统的出版社首先面临的问题就是转型和编辑思维的转化。就知识服务而言,最终要的就是内容“更重”和速度的“更快”。“我们作为内容的提供方更应该为读者提供更为厚重的知识和教育。我们提供的内容不能只是搬运的过程,需要再加工再生产,让知识交叉互动产生更深入的内容”,袁璐如是说。

袁璐认为渠道合作、内容合作、营销合作等也是十分重要的,所有的平台都在抢老师、抢资源,都想做裂变和获取新流量,最后这种内耗让平台都无法健康的成长和提供优质的内容。

“如果可以复盘,最想强调的应该是前期的策划“,袁璐说,”会做得更到位,更周密。更加聚焦产品线,做精品,聚焦细分产品线,提高两个效益的同时,提升品牌在行业及读者中的影响力,在业界发声。”

在融合出版领域寻求新的创新点

谈及未来发展计划,袁璐表示,四川人民出版社将持续在融合出版领域寻求新的创新点,也会有更多的融合产品在2019年开花结果。

据悉,2019年四川人民出版社会继续布点、呈现多样化主题。在知识服务课程方面,邓小平系列主题融合出版物等将作为知识服务课程上线。在5月深圳文博会上,四川人民出版社计划重点展示亮相正在研发的“我爱我的祖国”系列纸书+动画视频+手游周边产品、项目推介视频和“欢乐中国年”现场体验专区。

“我社与成都市工业文化发展促进会、成都市两化融合企业联盟正洽谈推出工业文化+旅游+出版的‘成都工业文化电子旅游地图’”,袁璐介绍,这是四川融合出版的一次大胆尝试,也标志着四川人民出版社向“旅游+文化”迈出了第一步。

《追寻者——红军长征过雪山草地路线考察纪实》纪录电影是四川人民出版社为今年建国70周年献礼的主题融合出版项目,该片详实地再现了红军长征队伍当年爬雪山过草地的足迹,为这段历史提供了更丰富的展示,对研究红军长征历史及弘扬长征精神具有重要现实意义,为长征史中相关专题的研究提供了详实的资料和成果,丰富了长征精神的载体,为红色旅游资源的开发提供了更为清晰的依据和参照。

下一步四川人民出版社还将红色文化与四川旅游结合起来,从而促进文化与旅游的有机结合。对本项目的部分考察成果,还将开发、转化成文化产品,包括制作音像制品、网络宣传品、旅游纪念品等,使考察的成果发挥最大的社会教育作用,产生良好而重要的社会影响。这是四川人民出版社向“旅游+文化”迈出的第二步。

除了已开发的出版+项目,袁璐透露,四川人民出版社还计划新增出版+文博“神奇博物馆”项目,并已启动与自贡市盐业博物馆等四川十大馆礼策划案,重新挖掘有深厚底蕴的博物馆的内容资源,协同价值被低估的博物馆插上文化影响力翅膀。

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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