文 章

精品纸质书还具有很大的潜力空间值得我们去深挖
专访明天出版社社长傅大伟

2019年03月21日   作者:默默

【百道编按】目前,中国少儿图书市场规模已居全球第一,与欧美国家少儿图书在整体零售市场占比达到35%左右相比,我国2018年的这一数字是25.19%,也就是说还有10%左右的市场潜力待开发。就国内整体少儿童书市场而言,经过数年的连续狂飙,市场增速已经出现明显降速,整个市场进入“中期盘整”。“华东六少”作为中国少儿图书市场的领头羊,其一举一动都牵动着市场的目光。2019年“华东六少”营销峰会期间,明天出版社社长傅大伟接受百道网专访,谈了谈主题出版、编辑培养以及出版社高质量发展等方面的问题。

明天出版社社长  傅大伟

2019年3月,“华东少儿出版联合体营销峰会”在江西南昌举行,本届的主题则是“携手新时代,追逐新梦想”。

明天出版社作为“华东六少”之一,始终坚持以内容为核心的发展模式,面对2019年童书行业的“大盘调整”,明天出版社社长傅大伟就如何做好主题出版,怎样培养优秀的少儿图书编辑,在高质量发展中遇到的困难以及应对方法等方面和百道网谈了谈自己的独到见解。

弘扬爱国主义精神,出版两个系列主题丛书

百道网:明天出版社2019年在少儿主题出版方面有什么计划吗?

傅大伟:主题出版是一个宏大的概念,包括但不限于改革开放40周年题材、现实生活题材、传统文学题材,建国70周年、建党纪念等等内容,但我们需要在众多列入主题出版的题材中做精其中的一两个要素。

明天出版社2019年主要立足于弘扬爱国主义精神,打算出版两套主题系列丛书。一是共和国勋章系列,由军旅作家将获得共和国勋章的英雄们的故事写给孩子们看;二是《明天原创图画书——家在中国》系列,主要是为庆祝建国70周年,该套系列丛书已入选了新闻出版总署进口司“建国70周年走出去” 外版书名单,2019年8月应该就能够实现国内与国外同步出版,与国内外小读者们见面。

百道网:贵社在选择主题出版选题时,有什么特别的偏好吗?

傅大伟:主题出版题材多种多样,比如在现实生活题材中,农村或城市孩子的生活,又或者是留守儿童等都是很好的题材,可以作为重点项目来做。

这些年,“优秀儿童文学出版工程”的评选要求越来越严格,近期出台的《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》要求出版社在注重经济效益的同时,还要承担起社会责任,着力于推出能够弘扬正能量,引导青少年学习社会主义核心价值观的任务。所以作为出版社肯定是要紧跟时代主题,向少儿读者们推荐既是他们喜闻乐见又能传递积极向上能量的作品,我们的“共和国勋章系列”“家在中国系列”主要就是围绕这点出发的。

要培养具有大局观、能发现好作品的编辑

百道网:出版社想要发展壮大,离不开编辑的整体能力提升,您怎么看待出版社编辑和作家之间的关系?

傅大伟:其实从某种程度上讲,出版社编辑和作家之间的关系和市场供求有着密不可分的联系。在上世纪图书市场规模相对比较小的时候,编辑和作家之间关系密不可分,因为当时的作家虽有丰富的素材,但其中有些人都是初次进行文学创作的,还需要编辑为作品润色、指导。可以说一本书的成功出版,也有编辑的一份功劳。当然,当时出版一本书也相对比较困难。但如今不一样,我们现在身处于创作图书市场非常繁荣的一个时代,很多作家都有着相当精准的创作力,而编辑在培养作者方面并不像过去那样需要大费心血。

百道网:那么如今编辑对于作者而言更重要的是什么能力呢?

傅大伟:虽然说如今作者对出版社有了更多选择权,并不意味着编辑工作就不重要了。一个好的编辑更重要的是发现能力,能从海量作品之中挑选出好的作品,发现能被读者喜爱的作品。

比如说,我们出版社在2000年的时候选取了罗尔德·达尔的部分作品予以出版,但是首版8000册销售情况并不如预期,给销售造成一些压力。但是我们认定这是好的作品,所以就持续进行营销推广,如今罗尔德·达尔系列图书销售业绩非常漂亮。这既与持续营销有一定的关系,但更重要的是作品本身所具有的优势。

高质量的出版资源是销售和运作的基础,因而一个出版社想要进行良性的运作,编辑必须能够有独到的眼光去发现作品。

百道网:明天出版社在培养编辑方面有什么独到之处可以和我们分享吗?

傅大伟:其实如今出版行业对于众多青年们而言,不算一个特别有吸引力的行业。而我们所做的主要是为进入出版行业的编辑们多提供一些培训机会,让编辑们能够有更好的大局意识,特别是在意识形态领域要时刻绷紧那根弦,要拥有敏感性,这样才能真正服务好出版业。

深入市场需求,从文字出发做高质量发展

百道网:目前出版社都在强调要高质量发展,明天出版社在高质量发展上有什么举措?

傅大伟:首先我认为高质量发展包括了许多方面,而就出版业而言,最关键的是要有高质量的出版资源。优质的出版资源是出版社的立身之本,一本精品图书十年都有销量,而一本平凡的读物可能就没有那么长的生命力。这也意味着,需要出版社有着自己独到的眼光,深入市场,不断学习,去研究市场真正的需求,而不能人云亦云。比如一些图书成了当年度的爆款,就会一下子出现很多跟风者,可是最终盈利者寥寥无几。此外,没有版权保护的名著读物,虽然是优秀的出版资源,但也是众人争夺之地,所以还是要走自己的特色化道路,做真正的精品图书。

其次,专注地做好一件事情也很重要。对于出版行业而言,虽然技术更新迭代的速度很快,但是内容为王才是关键。从现在的趋势上看,电子书也好,付费阅读也罢,其增长趋势在不断放缓,反而是纸质图书的销售在不断增加,精品纸质书还具有很大的潜力空间值得我们去深挖。

最后,作为出版业还是要不忘初心,回归本质。我们做的就是文字的事情,不能看着技术先进我们就去跟风。比如某些视频新技术,的确可以产生许多娱乐性,但是不一定适合我们做文字传播。因而我们最好不要用影视或是其他的东西去干扰读者的阅读。特别是少儿出版社,我们要做的就是培养青少年的阅读习惯,同时通过文字让语言得以规范。

百道网:如今互联网技术产生了很多新的业态,对于出版社的多元化发展和产业创新,您怎么看?

傅大伟:从宏观层面上来说,多元发展和创新是必然的趋势,但不意味着出版社都要玩转跨界,还是要专注于本职,从书的角度去突破,出版业的创新思路是服务创新。

法制建设逐步加强,完善市场建设

百道网:您认为,2019年少儿出版发展业态中会有哪些挑战?

傅大伟:我们还处于社会主义初级阶段,我国出版业的法治健全程度与发达国家间还存在着不小的差距。比如在知识产权保护领域上,图书盗版现象还是时有发生,不论是线下还是线上执法都很困难,索赔不易,对于出版社的维权造成了相当大的困难。

同时,在经济市场中,现在少儿图书零售市场上恶性竞争时有发生,许多纯粹做网络销售的书商以低折扣价冲击着市场。而对于同时拥有网络和地面店两种渠道的出版社而言,就很容易处于定价的困境之中。不少出版社都采用了高定价低折扣的做法,但这并不是长久的解决之道。

而出版社对于市场占有率的竞争,也常常出现亏本赚吆喝的现象,这是违反市场竞争原则的。

不过,我非常期待在法治建设不断完善的进程中,出版业中的陋习将逐步规范化,形成文明的约束,打造良性的少儿出版市场。

(封面图片来源:2017新时代杯,河北保定新鲜空气书吧;本文编辑:安宁)

来源:百道网

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