文 章

少儿报刊界的一匹黑马
《大灰狼画报》三十一年风雨历程解读

2018年08月14日   作者:姜蔚

【百道编按】创办于1987年的《大灰狼画报》是二十一世纪出版社专为幼儿打造的低幼期刊。画报创办31年来,始终致力于引导幼儿阅读,滋养其心灵成长。在新媒体阅读冲击传统阅读的今天,《大灰狼画报》作为少儿报刊界的一匹黑马,仍然广受读者喜爱,本文是在《大灰狼画报》做了8年编辑工作的姜蔚所作,为大家讲述画报推出31年以来的风雨故事。

图片来源:二十一世纪出版社《大灰狼画报》珍藏版

 《大灰狼画报》创办于1987年,是由全国百佳出版社二十一世纪出版社集团主办的低幼期刊。画报凭借独树一帜的刊名,一经问世便引起国内少儿报刊界的广泛关注,当年年度发行便突破百万册,成为少儿报刊界的一匹黑马。三十一年来,画报始终坚持“给孩子以快乐和想象”的办刊宗旨,倾力打造令幼儿胃口大开的精神大餐,引导幼儿从小热爱阅读,滋养其心灵成长。

《大灰狼画报》一直严把刊物质量关,在历年全国期刊质量抽查中均被评为优秀,其中2014年、2017年抽查为零差错,受到了出版广电总局的高度表扬。多年来,画报两次荣获全国连环画报刊金环奖,四次入选新闻出版广电总局向全国少年儿童推荐的优秀少儿期刊,六次荣获中国优秀少儿报刊金奖,首批入选中国期刊方阵,多次被评为华东六省优秀期刊、江西省优秀期刊。 

三十一年来,《大灰狼画报》始终不忘初心,迎着时代的步伐,在激烈的市场竞争中砥砺前行,谱写出一曲曲振奋人心的凯歌。

传承民族文化,唱响中华之歌

“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”这句话是唐代名臣魏征在《谏太宗十思疏》中的名言,习近平总书记也指出:中国优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”。一直以来,《大灰狼画报》在栏目策划、内容选编上不忘传承中华传统文化,不断从“中华民族的根和魂”中寻找编辑精神,对传统文化进行创造性转化、创新性发展,开辟出一系列融合了中国传统文化精髓、体现了中华文化新境界的栏目,如:《中国童谣》《节日趣多多》《小小旅行家》《小小美食家》《智慧叮当》等。《中国童谣》精选中国民间流传、带有浓厚中国特色的童谣,配以插画家精心绘制的极富民俗感和传统意趣的绘画,让孩子们在诵读童谣的过程中,感受音韵之美和传统文化的魅力。《节日趣多多》以中国传统佳节,春节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等为背景,以幼儿喜闻乐见的故事形式,介绍中华民族的传统节日及其风俗,在潜移默化中传承优秀文化内涵。《小小旅行家》则另辟蹊径,以文图结合的轻松方式,带领幼儿跟随小狼的步伐,游览祖国的大好河山,了解各地风土人情、历史文化、地理知识等。《智慧叮当》可谓是民间文化艺术的结晶,一个个充满人民智慧的故事,启迪了新世纪少年儿童,让他们在先人的智慧光芒照耀之下,成长为拥有正确的世界观、人生观、价值观的新时代接班人。

肩负社会使命,高唱公益之歌

作为一本创刊三十一年的品牌低幼期刊,《大灰狼画报》一直勇于承担自己所肩负的社会责任,积极参与到宣传社会核心价值观、弘扬中国梦,继承中国传统文化的事业中,先后开展了众多内容丰富、形式多样的社会公益活动。画报社经常深入贫困地区幼儿园,赠送了数百万元的图书和杂志,设立《大灰狼画报》读书角,希望通过我们的身体力行,使贫困地区幼儿能享受到更多阅读的快乐。2018年3月,赴江西省新干县城南幼儿园,开展“书香赣鄱”主题阅读活动。2017年12月,赴江西赣州潭东镇中心幼儿园,开展少儿阅读推广活动。2017年4月21日,赴江西永丰县保育院,赠送数千元书刊。2016年3月3日“全国爱耳日”,我们携手南昌市残联,深入小学和幼儿园开展“爱耳护耳”公益行动。除此之外,还结合《大灰狼画报》的内容开展了“我为祖国妈妈60周年庆生”“书香南幼,筑梦中国”“我爱祖国好山河”“月满中秋”和“播种绿色”等多种公益活动。画报社以刊物为载体,既丰富了幼儿们的课外阅读资源,又深入家长和教师群体,认真听取反馈意见,为办刊提供了最直接、最有效的信息。

推广全民阅读,编织关爱之歌

孩子是祖国的花朵,建设浓郁的书香社会得从孩子抓起。一直以来,《大灰狼画报》“以塑造未来民族性格”为己任,积极投身全民阅读推广活动,积极宣传儿童阅读的重要性和途径方法,引导小读者在生活中培养正确的阅读习惯。《大灰狼画报》不仅积极投身江西省举办的“全民阅读宣传月活动”,还多次深入幼儿园、小学开展阅读推广主题活动或者讲座,并在《中华读书报》、《江西晨报》、《南昌晚报》、二十一世纪出版社官网,大灰狼画报网站、微博、微信和博客等媒体上报道,在社会上取得较好的反响。

 《大灰狼画报》每年都会对刊物内容进行优化,不断升级品牌栏目,推出贴近时代、适合孩子阅读的新栏目,例如情商教育栏目《快乐狼的故事》便是基于时下家长对情商教育的日益重视重点推出的,该栏目一直以来都排在“最受家长和幼儿欢迎的栏目”榜首;根据幼儿安全隐患频发的新闻,丰富儿童安全栏目《安全自护故事》,选取家长最关心的安全问题,幼儿最迫切需要掌握的自救技能,来策划相关主题故事。多年来,凭借不断优化的内容,《大灰狼画报》受到全国广大幼儿、家长和老师的喜爱,成为亲子共读和幼儿园课外阅读的好助手。

坚守幼儿文学,吟诵童年之歌

幼儿文学,它稚拙的美、纯真的美、荒诞的美体现了幼儿纯真的心灵,带给幼儿轻松、快乐、滑稽、幽默等审美品质。创刊三十一年来,《大灰狼画报》一直都是幼儿文学的坚守者、创新者。第一任主编是“童话大王”郑渊洁,他为画报撰写的重点栏目《大灰狼罗克》后来结集出版,成为二十一世纪出版社集团多年的畅销书。画报社还聘请中国作家协会副主席高洪波担任顾问,约请金波、张秋生、冰波、安武林、周锐、萧袤、肖定丽、俞愉、吕丽娜、王蔚、陈梦敏、龚房芳等国内著名儿童文学家为我们供稿,这些作者都是中国幼儿文学界的一流作者,他们的作品以幻想、快乐、优美、荒诞等品质对幼儿具有强烈的吸引力,征服幼儿,使幼儿乐此不疲,伴随一代代幼儿长大。

高品质的幼儿文学,搭配高品质的插画,方能如虎添翼,画报社旗下云集王晓明、江健文、朱成梁、钱继伟、沈苑苑、程思新、沈苑苑、中国娃娃、雨青等知名画家,他们深知幼儿文学的插画只有足够活泼有趣、丰富多彩,方能带给幼儿美的享受。

三十一年来,《大灰狼画报》堪称国内高品位的原创幼儿文学画刊,凭借高品位的故事和插画深受幼儿喜爱。同时,也培养、发掘出一大批优秀的幼儿文学作家、插画家,为幼儿文学的发展提供了极其优质的平台。

促进融合发展,探索创新之歌

近些年来,除传统的纸质期刊外,画报社从多年来出版的刊物中遴选优秀作品结集成书,在书店、网络等渠道销售。这些书还被列入江西省“农家书屋”工程建设采购书目,作为江西省中小学生“假期读一本好书”活动用书。针对近来传统文化教育盛行,画报社每年出版一本国学内容的增刊,发行均超过40万册,产生较好的社会效益和经济效益,实现了书刊的有效互动。

《大灰狼画报》在数字出版方面进行了积极的探索,与酷听网、龙源期刊网、蜘蛛网、杂志铺、博看网等诸多网络音频和电子期刊阅读和销售的平台合作。近年来,《大灰狼画报》在龙源期刊网上都拥有较高的点击阅读量。2015年与酷听网合作,实现了纸质刊物有声化,受到了读者的好评。2016年,携手京东哪吒看书把刊物内容全部开发成APP动画,实现了刊物的动画和游戏化,很好地将传统出版与现代数字出版有机融合。2017年,画报社和国内知名科技公司合作,将AR技术引入,进一步提升刊物的功能。小朋友扫描画报上的二维码,科普栏目中的动物形象就会跃然纸上,变成4D立体动画。2018年,进一步开设了微店和音频小程序。未来,《大灰狼画报》还将积极探索其他数字出版形式,在少儿阅读的载体和形式上锐意创新。

打造文化企业,奏响管理之歌

管理出效益,管理出人才。要做好管理工作,必须制订一系列行之有效的规章制度和考核方案。经过长时间的摸索,参照二十一世纪出版社集团和兄弟单位的做法,《大灰狼》画报社形成了一套自己的规章制度和考核方案。比如编辑考核,有别于传统的华而不实的考核,画报社细化考核指标,采取百分制,从工作量、编校质量、出版科研、作者队伍建设、营销宣传、写作能力、社会效益等诸方面进行考核,大力推动编辑职业化能力建设;对发行部同志则依据所分管的一、二、三类区域严格按征订数量、收入和回款等经济指标考核。

除了目标管理外,画报社实行扁平化管理和走动式管理,出版社领导直接担任画报社法人,主管经营工作,经常深入员工中了解各方面的情况,为他们排忧解难。由于管理到位,画报社员工学习、工作的积极性高涨,专业能力和工作业绩有了较大的提升。

目前,《大灰狼画报》的编辑都是充满青春活力、富有童心与热情的二三十岁的年轻人,都取得了全国专业注册责任编辑资质。同时,编辑们还经常深入幼儿园举行宣传互动活动,与一线的幼儿园老师、小读者和家长建立起良好的关系,了解他们的阅读需求。

注重人才培养,谱写创作之歌

庄子有云:吾生也有涯,而知也无涯。《大灰狼》画报社一直以来非常注重人才培养,致力于打造学习型组织,充分鼓励和培养年轻编辑终身学习,通过各种学习成长为复合型人才。《大灰狼》画报社依靠二十一出版社集团的平台优势,共享作者资源,先后邀请彭学军、陈诗哥、晓玲叮当等知名儿童文学作家来编辑部开办文学阅读与创作讲座,将文化沙龙活动发展为人才培养机制的重要板块。

编辑们通过与作家零距离接触,认真聆听他们的儿童文学创作的经验与心得,并结合自身在创作遇到的困惑与难题,虚心向作家请假,有效地提升了编辑的文学素养、创作和策划水平。除此之外,画报社还鼓励编辑积极外出学习深造,2017年派员赴金华“蒋风儿童文学讲习会”,受到汤汤、刷刷、高玉、张锦江、方先义等儿童文学作家的教导。通过专业的儿童文学培训和指导,以及画报社订购的大量儿童文学书刊,编辑们积极开展儿童文学创作,成绩斐然。姜蔚同志来画报社八年多,不但善于创设栏目、组织稿件、宣传营销,而且从2011年开始从事低幼文学创作。她编辑的栏目多次荣获中国少儿报刊协会幼儿刊物优秀栏目一等奖,原创的一百多篇作品在国内知名幼儿刊物上发表,原创儿童小说《夏天的风轻轻吹过》荣获2017年冰心儿童文学新作奖。

三十一年的风雨,《大灰狼画报》从少儿报刊界的一匹黑马,到如今长成为屡获殊荣的少儿报刊排头兵。一代代小读者在《大灰狼画报》的陪伴下,茁壮地成长。《大灰狼画报》经受住了时间的考验,在内容和定位创新之路上披荆斩棘,勇往直前!愿这只“大灰狼”跑得更快、更远!愿更多的小读者在“大灰狼”的身上学会勇敢、坚毅、永不放弃!

作者简介:

姜蔚,江西省杂文学会会员,南昌市作协会员,担任《大灰狼画报》编辑8年,2011年开始从事儿童文学创作,2017年作品《夏天的风轻轻吹过》荣获冰心儿童文学新作奖,短篇童话入选《新世纪江西女作家作品选》《0-3岁聪明宝宝成长故事集》,个人荣获第五届“全国少儿报刊优秀工作者”称号。在《知心姐姐》《儿童时代》《好儿童画报》《幼儿园》等30多家少儿报刊上发表作品150多篇,并为多家杂志长期撰写专栏。

(本文编辑:C)

来源:百道网

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