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美国《出版人周刊》(PW)专访新蕾社总编辑马玉秀:致力于做“小而美”的出版社

2018年04月08日   作者:Teri Tan;韩玉 译

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【百道编按】在接受美国《出版人周刊》(PW)专访时,新蕾出版社总编辑马玉秀分享了塑造“小而美”出版社的经验。尽管引进图书对新蕾社的市场销售起到了重要作用,但该社积极探索原创出版。马玉秀介绍,“在原创作品方面,我们签约了畅销作家王一梅,专门成立了工作室出版她的小说、短篇小说及进行品牌推广。”

 

PW专访新蕾出版社总编辑马玉秀

马玉秀首先就说, 这几年,新蕾社减少了年出版品种,转而专注于开发独特的内容。

新蕾历时四年精心打造了“博物馆里的中国“系列丛书。丛书集合了文化、历史和科普元素,带领小读者、家长和老师在纸上饱览150多家博物馆的600多件藏品。目前,这套书已经入选小学生阅读书目,是新蕾推向市场的新内容的代表。

引进图书对于新蕾来说依然重要,畅销代表作有从凯恩出版社引进的“数学帮帮忙”系列以及凯特•迪米卡洛的作品,如《爱德华的奇妙之旅》《浪漫鼠德佩罗》《傻狗温迪克》。2002年,新蕾推出近百本的“国际大奖小说”系列,销售码洋超过5亿元。马玉秀介绍,“在原创作品方面,我们签约了畅销作家王一梅,专门成立了工作室出版她的小说、短篇小说及进行品牌推广。”新蕾社旗下员工120名,出书大约100种,其中70%是再版书。

PW专版介绍新蕾出版社优秀作品

“跨界营销”是新蕾的主要销售策略,其成功之处在于“为产品找到合适的合作伙伴。”新蕾团队与共享单车公司ofo合作,购买新蕾指定图书就能够获得ofo的骑行月卡;在必胜客的“爱分享,爱阅读”活动中,新蕾为从法国引进的系列畅销书Magic Coloring制作了生日礼物版。

有时,现象级的销售只是巧合。2014年,韩国的一部偶像剧在中国热播,剧中男主角的枕边书就是迪卡米洛的《爱德华的奇妙之旅》,这本书因此而登上了畅销榜的榜首。马玉秀介绍,“我们利用这个机会在各种分销渠道上推广该书以及迪卡米洛的其他作品,以提高人们的认知度,推动长期销售。”近期,新蕾团队又完成了凯特·迪卡米洛作品《提灯的天使》(Ramie Nightingale)的出版。

原文链接:Children’s Books in China 2018: New Buds Publishing House

(本文编辑:晨瑾)

来源:百道网

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