【百道编按】随着三月份的悄然而至，一年一度的华东六少营销峰会也即将举行。2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，对于出版业来说，也是展现新面貌的一年。今年的华东六少营销峰会主题是“新时代、新出版、新营销”，在会前，百道网专访了福建少年儿童出版社副社长、副总编辑杨佃青，请他谈一谈对2017年少儿出版综合发展态势的评价，以及对今年的营销峰会有哪些期待。
福建少年儿童出版社副社长、副总编辑 杨佃青
谈起2017年中国少儿出版的整体发展态势，杨佃青做了一个形象的比喻，他认为如果把中国少儿出版比作一条河流的话，2017年，这条河流已经开始出现一些中游特征。这些特征包括：
2017年的新书品种比2016年少了两万余种；
支流逐渐稳定：文学、科普、低幼启蒙、影视动漫，图画书或许会是最后一个重要的处女地；
作家们的单品种图书逐渐代替了套装丛书，许多作家都拿出了写作以来最为重磅的成果：张之路、董宏猷、汤素兰、彭学军、彭懿、殷健灵、萧萍、吕丽娜、孙玉虎、张炜、赵丽宏……
它的流速开始减缓，不再飞流湍急、跌宕起伏、激情澎湃，却渐显雍容大气、浩浩汤汤；
出版社趋向放弃花里胡哨的无效品种，转而耐心经营稳定的品种；作家们也将走向理性，放弃随性的浪遏飞舟，转而打造大吨位的重型舰船；渠道对图书品种的挑选也更加慎重甚至苛刻……
同时，杨佃青也预测，如果不出意外，2018年中国少儿出版市场的新书品种还会持续减少，市场规模将会继续壮大，重磅作品会持续出现。除了有新人加入外，不会再有太多的新鲜事儿。总结来说就是：中国少儿出版经过长期发展与繁荣，不知不觉中，已经走到了一个转折路口，它已经在开始进行自我调整。
如今，华东少儿出版联合体也已经走过了30多个年头，中国少儿出版的持续繁荣也已将近20年，那么在这样一个转折路口，作为华东六少的成员单位，闽少社对今年的峰会有着哪些期待？
针对这一问题，杨佃青说：“如今的中国已然是少儿出版大国。但是如何从大国走向强国，从数量的繁荣走向质量的繁荣，这是大家都要思考的问题。”在他看来，目前的繁荣还存在着相当多的问题与隐忧：出版社多在追求品种与码洋而赶书，重复出版与无效图书仍未减少，渠道多在追求折扣与规模，盗版还在肆虐，跟风还在盛行……因此他建议，为促进童书市场的健康的发展，全国的专业出版社，特别是华东六少应该在某些方面达成共识并身体力行。比如，出版社与作家们如何在版权意识上提高认识，建立共识，尽力避免重复授权？网络书店作为童书市场共同建设者，应该怎样与出版社合作，参照国外与港台经验，建立合理的供货与折扣机制？怎样更有力地打击盗版行为？
《渔童（精装，赵丽宏作品）》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社：福建少年儿童出版社
作者：赵丽宏
出版时间：2017年09月
今年的营销峰会主题突出一个“新”字，因此杨佃青认为，除了要“纠偏”之外，在新时代如何建设新业态，也是值得关注的问题。他说：“业态创新是一个比较大的课题，明晰的生产模式与营利模式都还没有出现，闽少社也和大家一样，都在尝试与探索。”据介绍，在过去的几年中，闽少社一直尝试在图书中加入扫描二维码语音伴读这一形式，在今年将要推出的从台湾引进的“大自然为什么”中，他们计划启动全媒体形式，加入高清视频及VR体验等元素。
而提到“新”，也不得不提今年峰会议程设置的亮点之一：加大对实体书店的关注。对此，杨佃青说，虽然2017年网络书店的销量已经超过实体书店，再加上各种类型的淘宝店盗版书，实体店的占比又会低不少。除了网络书店的方便、快捷，能够弥补实体书店的布局与铺货盲点等因素之外，价格低廉不可否认是最为重要的揽客利器，也是国内网络书店迅猛发展的重要原因之一。但这种发展，除了急剧降低出版社的利润之外，对整个童书市场的健康发展也是明显不利的。实体书店所特有的文化氛围，使得它在童书市场中有着不可替代的作用，带孩子到实体书店买书所特有的仪式感、参与感，都是网络书店无法具备的。加大对实体书店的关注，并不单单是对网络书店的纠偏与制衡，也是促进整个童书市场健康发展的必要举措。童书市场的发展，少不了网络书店的参与，也更加离不开实体书店的健康发展。
《琥珀森林》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社：福建少年儿童出版社
作者：陈睿 李海波 等著
出版时间：2018年01月
在新书方面，尤其是在博洛尼亚国际童书展期间“走出去”重点推动的新品方面，杨佃青介绍说，继赵丽宏先生的《渔童》售出阿拉伯语版权之后，他们将会继续重点力推包括赵丽宏、陈丹燕、李秋沅、王勇英等作家的原创作品。另外，今年闽少社力推的原创科普作品《琥珀森林》也将是博洛尼亚书展期间的重点推荐品种之一。
（封面图片来自：“新时代杯”2017时代出版·中国书店致敬活动（南京先锋骏惠书屋），本文编辑：June）
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