文 章

黄立新:四川人民出版社的大众调性 有所为有所不为

2018年02月10日   作者:赵慧明(采),夏仟仟(文)

【百道编按】作为一家人民出版社来说,在市场上要有影响力,不能仅局限于主题出版和学术出版等专业出版领域。近日,百道网采访了四川人民出版社社长黄立新,请他谈谈四川人民出版社在大众出版领域如何发声。在几个细分板块确定下主攻方向后,他们是如何把一个个案例做出令人惊艳的效果,让市场听到他们的声音。


四川人民出版社社长  黄立新

四川人民出版社是一家以出版社会科学图书为主的综合性出版社,出版范围涉及政治、经济、哲学、历史、法律、文化、旅游等各个方面。中国出版政府奖是中国新闻出版领域的最高奖项,旨在表彰和奖励中国新闻出版业优秀出版物、出版单位与个人。在第四届中国出版政府奖的评选中,四川人民出版社总编辑刘周远斩获了“优秀编辑”奖项。

四川人民出版社不仅在主题出版、学术出版领域做出了成绩,还在大众出版领域根据自己的特点进行了大胆的尝试。在文学、社科、财经、少儿等大众出版领域的具体板块,四川人民出版社根据“政治立社、学术立社、经典立社”的倡议和自身的渠道特性、编辑人才结构合理规划发展路径,力图在普通读者中提升自身影响力。近日,百道网就四川人民出版社在大众出版领域取得的成果与未来的发展规划采访了社长黄立新。

百道网:2017年四川人民社取得了不错的成绩,在大众出版领域也硕果累累。贵社在大众出版发展的基本思路是怎么样的?

黄立新:首先,作为一家人民出版社来说,只有主题出版与学术出版而没有大众出版,是不太可行的。因为在提升出版社市场影响力与市场美誉度方面,大众出版肯定是一个重要的出版形式。四川人民出版社在市场上也要有自己的声音,不能仅局限于专业出版领域。

四川人民出版社的口号是“政治立社、学术立社、经典立社”,在文学板块要做的就是为读者带来经典的作品,目前也取得了不错的成绩。大众出版的其他板块也会与四川人民出版社品牌调性相符,做到有所为、有所不为。四川人民出版社本身在轻社科领域就做了一些选题储备,还有很多学术类的图书可经过“改造”成为轻社科类的图书,在大众读者中形成影响力。《富爸爸穷爸爸》一书的出版为四川人民出版社在个人理财类图书带来了新的机遇。另外,在少儿出版领域,四川人民出版社计划选择结合自身特点出版相关图书,不会大规模进行出版。例如,四川人民出版社在未来三年之内会推出一套关于生命环保教育的丛书,这套书的市场反响十分值得期待。总而言之,四川人民出版社在大众出版领域会根据自己的渠道特性和编辑人才结构来确定主攻方向,竭尽全力在大众出版领域制定和推进合理有效的发展规划。

百道网:在文学这一板块中,“金色俄罗斯书系”已为四川人民出版社建立了很好的美誉度。在文学板块的发展上,贵社面临着哪些新的挑战,又有哪些成绩可以分享?

黄立新:四川人民出版社文学板块有一个八人的编辑团队,这个团队战斗力很强,刚刚获得了中国出版传媒商报评选的百强团队。目前出版的金色俄罗斯系列、德语文学大师典藏系列,明年即将推出的名家名译系列、小全集系列、鲸歌文库系列都是这个团队打造的。

四川人民出版社在文学板块特别注重品牌打造,目前正从各个角度和层次推出文学品牌——鲸歌。与文艺出版社不同,人民出版社在做文学类图书时是需要注意调性问题的,这也导致了很多作者会选择文艺出版社而不是人民出版社进行合作。四川人民出版社用自己的成绩来向作者和读者证明自己也可以做出有品味、有影响的文学类图书,并与四川文艺出版社形成错位竞争、互相补充的关系。下一步,四川人民出版社计划与一些一线作者进行合作,如邓一光、张承志、韩少功、张炜等都在合作范畴之内。在文学出版领域,只有以名家大作为代表的有分量的原创长篇小说才能帮助出版社获得市场影响力。四川人民出版社在近两年内一直在做选题储备工作,也推出了一些有影响力的作品,在2018年将会交出一份漂亮的成绩单。

百道网:在大众出版轻社科领域,四川人民出版社有“小历史”这一书系。过去一年,此板块与“小历史”书系取得了哪些成果?

黄立新:四川人民出版社在历史板块,不论是选题储备还是编辑人才结构都具有优势。在所长之处——历史板块,四川人民出版社做出了许多努力,希望能够使其更上一层楼。“小历史”书系就是四川人民出版社在历史板块的尝试,目前已储备了一些选题并出版部分图书,在2018年还将有一系列新品种推出。“小历史”书系包括原创与引进,被囊括在四川人民出版社未来几年的出版计划之内。

百道网:由《富爸爸穷爸爸》带出的个人理财板块,您提到要把它做成全国第一,四川人民出版社为此将有什么举措?今年上半年会推出哪些新品?

黄立新:在个人理财这一出版领域,全国第一占比16%,四川人民出版社占比约5%。与第一名差距虽大,但与第二名的差距却很小,四川人民出版社有信心在这个领域不断努力,成为全国第一。

在《富爸爸穷爸爸》之前,四川人民出版社在理财领域主要有影响的是股票投资类的图书,这个类型的品种累积的量很大,大概有上百种。四川人民出版社在股票投资类图书领域长期的影响力吸引着一些作者和机构与其进行合作,而《富爸爸穷爸爸》这套书市场潜力又十分巨大。在未来一两年之内,四川人民出版社将在个人理财类图书板块有一个大的出版计划,股票投资、少儿财商教育、财政理财等图书选题均被囊括在内,也包括《富爸爸穷爸爸》的重新包装再版。

百道网:贵社在图书的营销推广方面投入巨大精力,为什么会如此注重营销个案的打造?在细节上,又是如何把握的?

黄立新:四川人民出版社前些年在市场营销方面关注度不够,所以如今特别重视这一块。出版是条产业链,每一个环节都不容忽视,惟有把整个团队有效组织,才能做出令人满意的好书。在法国总统马克龙个人传记《变革》的市场营销中,四川人民出版社就很好地进行了团队合作,抓住了马克龙访华这个准确的时机进行出版。

《变革》一书是马克龙在2016以独立候选人身份参与竞选后出版的一本介绍自己政见的个人传记,在法国一经面世就深受欢迎。该书在6个月内销量就超过20万册,目前已被翻译成12种语言,在全球20余个国家推出。基于自身在传记出版领域的优势与《变革》题材的特殊性,四川人民出版社当机立断,在马克龙当选的第一时间与中文版权拥有方凤凰阿歇特进行合作。但翻译过程却并不顺利,原定2017年8月底交稿,却因为译者的精益求精在11月才收到书稿。在了解到马克龙可能会在2018年1月上旬访华后,四川人民出版社打算以此为契机进行出版。四川人民出版社迅速组织了一支由编辑、营销、版权等多个部门配合的项目团队,在短短四十天内认认真真地走完了整个出版流程,在2018年1月5日出版了该书。

(本文编辑:吴妮)

来源:百道网


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