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份额直逼50%——澳大利亚的童书市场是怎样培育起来的?

2016年10月10日   作者:瞿磊

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【百道编按】连续两年,尼尔森的调查数据显示,澳大利亚童书的市场份额接近50%,而在5年前这一数字还只是25%。短短几年时间,童书市场实现这样的跃进,澳大利亚出版商是怎么做到的呢?


根据尼尔森图书数据公司(Nelsen BookScan)发布的全球图书市场数据,2015年,澳大利亚的儿童图书市场份额接近50%,远远高于全球儿童图书市场平均份额29%,其他主要的英语国家,如美国、英国、新西兰、爱尔兰都比较接近平均值。不仅如此,尼尔森2014年的数据也显示,澳大利亚儿童图书市场份额为49%。澳大利亚儿童图书市场份额从5年前大约25%增长到现在接近50%,最近几年的利润翻了3倍,这其中有何奥妙呢?

澳大利亚的国土面积居世界第六,人口仅2400万,大多数人生活在沿海的几个城市,人均国内生产总值约为4.66万美元,经济水平富足,国民识字率几乎达到100%。可以说,儿童图书市场份额如此之高,根本原因是由于社会对于全民阅读、尤其是中小学和学龄前儿童阅读的重视。

澳大利亚非常重视从新生儿开始培养终生阅读的习惯,政府和社会机构针对不同年龄段的国民阅读推广做出了各种努力,推出了诸如“阅读,澳大利亚”(reading Australia)“readingA-Z”等各种形式的阅读推广活动。每年8月,全国各地都要举办“少年儿童图书周”活动。在这个充满节日气氛的日子里,孩子们可以按照自己喜爱的书中角色的模样把自己打扮起来,参加各种故事会,观看戏剧表演,与儿童文学家、插图画家和出版人会面。“图书周”期间,各个学校和公共图书馆都设有巨幅广告牌,营造强烈的阅读氛围。

澳大利亚的小学生从5周岁进入学前班开始,每天都会从学校带一本书回家,由家长陪同阅读,并需要家长签字。老师会让孩子根据自己的阅读水平挑选自己喜欢的书,每本书的难易程度可以根据书上贴的不同颜色的标签加以区分。家庭亲子阅读不仅可以练习孩子在学校学到的阅读技能,进一步提高阅读能力和表达能力,同时也可以和家长一起享受阅读的乐趣,帮助孩子培养终生阅读的习惯。

澳大利亚是主要的英语国家之一,也因此成为美国和英国两大版权输出国的主要市场,整个图书市场销售额约一半来自于引进或进口图书,畅销书排行榜上约一半是引进版权,这个趋势到现在仍没有发生改变。澳大利亚的大型出版社多为国际出版集团设在澳大利亚的分公司,如企鹅兰登书屋、麦克米伦、阿歇特、西蒙舒斯特等。美国学乐集团是目前澳大利亚最大的校园读书俱乐部和图书运营商,覆盖了当地90%的学校。学乐集团1968年就在澳大利亚设立了分公司,在澳大利亚的图书市场、学校俱乐部和儿童图书出版领域都占据领先地位。

澳大利亚本土出版商也在近几年发展迅速,本土儿童畅销书层出不穷。“树屋”系列在2015年7月至2016年6月售出70万册,是澳大利亚的畅销童书品牌,其中仅《第65层树屋》一本就售出了34.7万册,位列该系列首位。童书作家梅·福克斯为儿童创作了30多部作品,其中《袋貂魔法》一书已售出300万册,是澳大利亚最畅销的图画书。此外,福克斯还有3部作品位列畅销榜前十。此外,还有艾莉森·莱斯特和杰基·弗兰奇,两人分别是两届童书奖获得者,都在自己长期的职业生涯中,为儿童创作了大量图书作品。澳大利亚本土出版社在童书出版方面已经有了较大发展,许多发展势头良好的大众图书出版社也开始涉足童书出版。

尽管数字出版的浪潮风起云涌,但澳大利亚童书市场仍以纸质书为主,数字图书的份额仅占5%。至少在5年前,许多大型出版集团在儿童数字图书项目投入大量资金,但并没有取得良好的收益,这些出版集团又回归传统的纸质书出版。尽管现在仍然有小范围转向电子产品的趋势,但数字产品依然很难在未来主导童书市场。根据2015年的一项民意调查显示,澳大利亚超过70%的青少年更喜欢纸质书。此外,该调查还显示,15%的读者会购买同一本书的电子版和纸质版,而且,父母更鼓励孩子阅读纸质书。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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