文 章

为什么波兰成为世界三大书展的主宾国?
2016BEA书展专题之一

2016年05月13日   作者:韩玉 瞿磊

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【百道编按】今年的美国书展上,波兰是大放异彩的主宾国。虽然其国内的出版市场面临种种问题和挑战,但超过10亿美元的产值和巨大的发展空间还是让波兰成为欧美出版商眼中的香饽饽。不仅美国书展,今年8月的北京国际书展和明年春季的伦敦书展,波兰都将作为主宾国参展。把世界三大国际书展“包圆儿”了的波兰,到底内含什么“真金”?

 

“波兰图书市场:观察、趋势和发展”主题大会现场,来源于BEA

槐花飘香的五月,2016年美国书展在芝加哥敞开怀抱,迎接来自世界各地的参展商。今年美国书展的主宾国确定为波兰,这背后的渊源值得一表。芝加哥别名“风之城”,近三分之二人口为移民后裔,其中又以波兰移民居多。据称,芝加哥可能是拥有最多波兰移民的大都市,被亲切地称为波兰人的美国之家。不过抛去这点不谈,波兰当选为主宾国更重要的原因在于其帮助北美出版商和书商建立了与国际新兴市场的联系。

波兰位于欧洲腹地,人口3800万,北面濒临波罗的海,西面与德国接壤,南部与捷克和斯洛伐克为邻,东边有乌克兰和白俄罗斯,东北部和立陶宛及俄罗斯接壤。近年波兰无论在欧盟还是在国际舞台的地位亦与日俱增,是欧盟、北约、联合国、经济合作与发展组织和世贸组织的成员。历史上由于语言和政治原因的关系,波兰与世界隔绝,1990年之前其图书市场一直处在高压控制下。也就是说,波兰目前自由开放的图书市场面世仅25年。11日,在主题为“波兰图书市场:观察、趋势和发展”的开场会议上,波兰出版商索尼娅·德莱格介绍了当前波兰出版市场的基本布局:两大实力强劲的书商(Empik和Matras),两个专业发行商,数以千计小出版商以及15到20家规模较大的出版社。

与其它发展中国家一样,波兰销售最为强劲的图书来自专业、STM、教育及童书板块。不过在图书出版公司Open Letter Books的出版人查德·波斯特看来,波兰的当代文学作品也毫不逊色,“波兰文学既能从传统文化中汲取营养,又能够创造新的东西。当代文学作品不仅具有创新性和现实意义,而且意味隽永。”因此在波兰的畅销书榜单上既有本土作品也有翻译图书,其中60%的畅销书出自本土作者之手。

根据波兰图书协会主席弗拉基米尔·阿尔宾透露,小说和非虚构作品占据波兰图书市场39%的份额,童书占比23%,旅行书籍占比10%。电子书对波兰市场的影响微乎其微,其销售量仅占整体市场的3%。而阻碍数字市场繁荣的原因是出版商手里并没有旗下所出版图书的数字版权,而且很少有要去购买的意思。

波兰的图书定价并不高,两年前,政府将中年级以下教材的出版和发行收归国有,教育出版商转而征战大众市场出版小说,引发了激烈的价格战。实体书店和在线零售商的大力度折扣大大拉低了图书销售额。图书越来越便宜,但习惯了买便宜书的顾客却还是认为书很贵。鉴于此,波兰出版商呼吁当局实施固定书价制并撰写了提案,规定新书出版18个月内不得打折,同时对电子书免税。但在去年10月议会选举中,波兰最大的反对党、极端保守的法律与公正党获胜,固定书价提案失去了重要的政治后盾,直到现在仍然悬而未决。

美国书展波兰图书展区

总体而言,波兰市场的图书销售量逐年下降,从2010年的1.398亿册降到2015年的1.058亿册。除了价格战外,另一个影响图书销售额的因素是阅读率的下降,去年至少读过一本书的民众不足40%。

阿尔宾认为,针对波兰出版市场的现状,学校、家长和媒体应该更加努力地去推动阅读,相关的法律法规应该修订以更有效地打击盗版。此外在大城市之外建立一个强大的、健康运转的书店网络也很重要。虽然面临种种问题,但阿尔宾也指出,苏联解体之后,波兰图书市场仅仅自由发展了25个年头,“与世界上大多数国家相比,波兰市场还很年轻。大型的传统家族出版商和媒体公司我们都没有。”阿尔宾所言可能恰恰是英美出版界的共识。波兰图书市场超过10亿美元的年营收能力以及巨大的发展潜力和增值空间是后者不想错过的。


美国书展上展出的《地图》一书内页:波兰

此次书展国际事务总监吕迪格·魏申巴特在接受百道采访时谈到选择波兰作为主宾国的几个因素。其一,波兰出版市场尽管发展历程短暂,但早在上世纪九十年代中期,波兰出版市场就有外资进入,尤其是在专业出版领域,因此其国际化步伐并不滞后。其次,波兰移民遍布欧美,这是波兰图书走向国际市场一个很好的先天条件。第三,波兰本土创作质量本身可圈可点,以亚历山德拉·米格林斯卡、丹尼尔·米格林斯基创作的童书《地图》为例,堪称风靡全球,迄今销量超过200万册,在世界各地出版了20多个版本(中国版由蒲公英童书馆出品,同样很受中国读者欢迎)。第四,波兰的创意产业在国际上也获得了认可。比如由波兰作家安德烈·萨普科夫斯基创作的奇幻小说《猎魔人》(The Witcher)改编的游戏《巫师》系列火爆整个游戏产业,被称为“波兰国宝级游戏”。

不仅美国书展对波兰青眼有加,今年8月份举行的北京国际书展和2017年春季的伦敦书展都将以波兰为主宾国。

对于波兰出版商来说,成为世界三大书展的主宾国是很好的宣传波兰和波兰文化的机会。我们在采访中了解到,对于8月份的北京国际书展,波兰出版商也充满期待。他们认为中国读者对不同的文化持很开放的态度,与他们接触将是全新的体验。届时,波兰出版商协会筹备多种面向专业人士和公众的活动,同时发布波兰图书市场报告,并组织一些作家在书展上与中国读者见面。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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