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第十三次全国国民阅读调查成果发布

2016年04月19日   作者:书香中国

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【提要】自1999年起,由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十三次。第十三次全国国民阅读调查从2015年9月开始全面启动,2015年9月至11月开展样本城市抽样工作,2015年12月至2016年1月在全国范围内开展入户问卷调查执行工作,2016年2—3月开展问卷复核、数据录入和数据处理工作。现在完成初步分析报告。


调查基本情况

1、全

本次调查仍严格遵循“同口径、可比性”原则,继续沿用四套问卷进行调查。对未成年人的三个年龄段(0—8周岁、9—13周岁、14—17周岁)分别采用三套不同的问卷进行访问。本次调查对象为我国全年龄段人口。

2、广

本次调查搭载了江苏、湖北和吉林所有地市(州)的调研,因此执行样本城市为81个,覆盖了我国29个省(自治区)、直辖市。本次调查的有效样本量为45911个,其中成年人样本为34344个,18周岁以下未成年人样本为11567个,未成年样本占到总样本量的25.2%;有效采集城镇样本34465个,农村样本11446个,城乡样本比例为3:1。

样本回收后,我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权,并运用SPSS社会学统计软件进行分析。本次调查可推及我国人口12.56亿,其中城镇居民占51.3%,农村居民占48.7%。

调查数据——成年国民阅读率

综合阅读率上升

2015年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%,较2014年的78.6%上升了1.0个百分点。

(综合阅读率涵盖:图书阅读、报纸阅读、期刊阅读、网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等。)

数字化阅读率持续上升

2015年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad(平板电脑)阅读和光盘阅读接触率均有所上升。

手机、在线阅读仍是数字化阅读主流

2015年有51.3%的成年国民进行过网络在线阅读; 60.0%的成年国民进行过手机阅读。

调查数据——成年国民阅读量

各类出版物阅读量有升有降

2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本,报纸和期刊阅读量分别为54.76期(份)和4.91期(份),电子书阅读量为3.26本。与2014年相比,纸质图书和电子书阅读量略有上升,纸质报纸和期刊阅读量均有不同程度的下降。

新兴媒介接触时长提升

我国成年国民每天接触新兴媒介的时长整体上均有不同程度的提升,手机阅读接触时长增长显著,人均每天微信阅读时长为22.63分钟;传统媒介中,纸质图书阅读时长略有增加,报纸和期刊阅读时长有不同程度下降。

2015年国民数字媒介接触时长远远超过传统媒介的接触时长,各类数字媒体的阅读时长也超过传统媒体的阅读时长。

调查数据——成年国民网络活动

手机上网率明显提升

2015年我国成年国民上网率为70.0%,较2014年增加了4.2个百分点,通过手机上网的比例持续大幅增长。

在网上从事活动的成年居民中,有74.8%的人表示上网主要从事“阅读新闻”的活动;70.6%的人上网主要从事“网上聊天/交友”的活动。

阅读新闻是主要的网络活动

我国成年网民上网从事的活动中,信息获取功能受到越来越多网民的重视,有74.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一,有44.8%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。

在手机阅读接触者中,有超过八成的人(87.4%)进行过微信阅读。微信阅读的频次和时长均有明显提升。

调查数据——成年国民价格承受力

传统媒介价格承受力下降

我国成年国民接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.39元,比2014年的16.01元减少了1.62元;接受一本期刊的价格为6.93元,比2014年的7.42元下降了0.49元。

在接触过数字化阅读方式的国民中,有50.2%的国民表示能够接受付费下载阅读电子书,比2014年的44.3%上升了5.9个百分点。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.64元,价格接受程度比2014年的1.58元略有上升。

手机阅读群体中,27.6%的人能够接受付费阅读,而有72.4%的人只看免费的手机读物。

调查数据——成年国民阅读方式

中青年人群是数字化阅读主力军

数字化阅读行为的成年人中的87.9%为18-49周岁以下人群。

过半人群仍喜欢纸质图书阅读方式

57.5%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,有10.2%的国民更倾向于“网络在线阅读”,有27.0%的国民倾向于“手机阅读”,有4.1%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1.2%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

调查数据——阅读评价

超四成国民自认阅读数量少

45.0%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少,有37.4%的国民认为自己的阅读数量一般,8.0%的国民认为自己的阅读数量比较多,只有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多。

另外近六成国民认为2015年个人阅读量没有变化。

个人阅读满意度降低

对于个人总体阅读情况,有20.8%的国民表示满意(非常满意或比较满意),比2014年的25.8%有所下降;有17.4%的国民表示不满意(比较不满意或非常不满意),比2014年的16.3%略有提升;另有48.5%的国民表示一般。

全民阅读活动呼声高

超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少,近七成的成年国民希望当地有关部门举办阅读活动。

调查数据——未成年人阅读

未成年人阅读率显著上升

0—17周岁未成年人图书阅读率为81.1%,较2014年的76.6%增加了4.5个百分点。

未成年人人均图书阅读量降低

2015年我国0—17周岁未成年人的人均图书阅读量为7.19本,比2014年的8.45本减少了1.26本。

亲子早期阅读开展良好

在0—8周岁有阅读行为的儿童家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到87.1%,这些家庭中家长平均每天花费23.69分钟陪孩子读书。

此外,2015年我国0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店2.98 次,比2014年的3.52次有所减少。

来源:书香中国官微

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