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欧洲电子书市场蓬勃发展,何人欢喜何人忧

2016年02月01日   作者:韩玉 编译

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【百道编按】在美国出版商为电子书销量首次下滑额手称庆的时候,欧洲的电子书市场仍处在蓬勃发展中。各国民众尤其是年轻人对电子书的接受度较高,唯一逆这一潮流的可能是欧洲国家对纸质书的保护政策。而且电子书繁荣也引起业界对亚马逊不断称雄的隐忧。

北美地区(美国和加拿大)的电子书发展似乎进入瓶颈期,但在欧洲及俄罗斯,电子格式仍然处于上升期。

以意大利为例,去年12个月内,全国8.2%的人口,即450万人读过至少一本电子书。法国的电子书市场也在不断增长,2014年,电子书销售额在图书整体销售额中占比约6.4%,较之2013年的4.1%有所上升。2014全年电子书市场总体规模达1.614亿欧元,相较上一年增长53.3%。

德国是电子书市场最赚钱的国家之一。2014年电子书在所有图书销售额中占比4.3%,收入2480万欧元。25%的德国人天天都读电子书,相比2014年这一比例轻微上升。而且更令人惊讶的是德国人用来阅读电子书的硬件设备与北美地区不同。据统计,41%德国人用笔记本电脑读电子书,紧随其后的是使用智能手机的人,占比38%,剩下的人才用诸如Kindle、Kobo、Tolino之类的电子书阅读器。

德国书商与出版商协会总经理亚历山大?斯基皮斯说,“作为世界上第二大图书市场,德国在图书质量和多样性上都起了模范带头作用,而且市场表现一直都平稳。我们将在保持这一态势的基础上进一步扩展市场。”

2013年,波兰电子书市场增幅达28%,虽然自此之后没有再现这样的辉煌,但也一直保持强劲单位数增长。不过增长并不意味着赚钱。从消费者层面来说,阻碍人们阅读电子书的一大障碍是增值税。当前,如果你在波兰买一本电子书要缴纳23%的税,而纸质书税率仅为5%。这种低税级也是图书馆、学校和学术机构在制定图书采购预算时向纸质书倾斜的决定性因素。

欧洲最大的电子书市场是英国。电子书在所有图书销量中占比30%,2014年纸质书和电子书的总体销售额为22亿英镑,比上一年增长4%。

不过,最近英国书商协会主席蒂姆?沃克不无担忧地指出,亚马逊的统治地位将引发不良后果。“据估计,Kindle平台在英国享有95%的市场份额,这将产生破坏性后果。巴诺及其Nook平台如今挣扎求存,德国电子书平台Txtr也出现了问题,此外英国零售巨头乐购也已决定放弃旗下电子书业务线Blinkbox Books。”

过去三年中,俄罗斯人逐渐被电子书吸引。德勤最近一项针对1600名俄罗斯人的调查显示,44%的人喜欢电子书胜过纸质书。而且电子书读者更为年轻化,88%阅读过电子书的被调查者年龄在16到19岁之间。

原文链接:People are starting to read more e-books in Europe and Russia 

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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