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美国图书市场2020:纸书和电子书双攀新高

2021年02月09日   作者:莱茵

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【百道编按】据美国NPDBookScan统计,2020年美国电子书与纸质书销量大增,带动了美国图书市场的旺势。NPDBookScan公司执行董事克里斯汀·麦克林预测,在新的2021年,网上图书销售仍然乐观,因为未来一段时间,美国实体书店还不可能完全恢复。

根据NPDBookScan的报告,2020美国纸质图书和电子书销售总量为9.59亿册,比2019年增长了9%,是该公司自2004年对图书市场的监测以来销售数量最高的年份。

该公司发布的报告称,2020美国纸质图书的销售册数是7.51亿册,同比增长了8.2%,达到自2009年以来的巅峰。2009年,也是纸质书独占图书市场的最后一年。从2010年开始,电子书成为美国书业不可或缺的组成部分,并开始了逐年递增之路。到2020年,电子书与纸质书一样,也达到了有史以来的销售高峰,以2.08亿册的数字比2019年增长了12.6%。

电子书销售再攀新高的原因,主要是当实体书店因疫情被迫关闭时,网络销售的各种渠道和平台反应迅速,措施得力。在电子书所有门类的增长中,成人虚构类图书占据了最大的份额,成人非虚构类表现也相当不错。

在纸质书销售方面,再版书的表现比新书抢眼。2020年,再版书占据了美国图书市场67%的比重,而2019年,这个百分比只有63%。10年以前的2010年,再版书的市场比重只有54%。再版书销售的增加,同样与网上购书有正相关关系。因为在网络世界,找到一本再版书,比发现一本新书更容易些。

回顾2020年,NPDBookScan公司执行董事克里斯汀·麦克林说,图书市场表现良好,几乎在疫情开始之后不久就出现了。市场表现最低谷的是复活节之后的那一周,比2019年同期下降了3.5%。在那以后,市场稳步回升。9个星期的假日,图书市场也同比增加了12%。只不过,2020年的假日购书季,与往年有了很大的不同。其中一个最引人关注的特点是,假日购物季开始得早,持续得久,节后很长一段时间依然保持了较高的销售额。

根据年度销售曲线,人们发现,2020年的美国图书市场,出现了几大波浪。学校停止上课后,青少年非虚构类读物在春季有一个大跳跃。5月25日,明尼苏达州一位黑人男子在被逮捕时因警察粗暴执法丧命后,全美掀起了“黑人的命也是命”运动。该运动使得整个夏季,有关黑人与少数族裔的虚构类图书销售,超乎寻常地增加。随着美国大选投票日的临近,政治人物传记、政治类图书,成为秋冬两季最大的销售明星。最后,总统选举的喧嚣声渐渐平息,圣诞节和新年接踵而至,一些适合假日阅读的图书,加上前总统奥巴马的重磅炸弹《应许之地》,占据了各大销售商的排行榜。美国书业的2020年,就这样结束了。

奥巴马的《应许之地》

展望已经到来的2021年,麦克林预测,一些在2020年因疫情导致的趋势,今年还会继续。比如,许多成年人因为疫情被迫呆在家里,2020年第一次在网上购书,是美国的网上图书销售增长了43%的主要原因。她说,这一势头在2021年不会减弱。因为据她估计,春季甚至夏季到来之前,美国实体书店不可能完全复业。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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