【百道编按】互联网、新媒体的发展可谓一日千里、日新月异，它们势不可挡地浸入各个行业，在图书出版行业里，引发了普遍的唱衰论调。书控的马多多对这种论调极不认同，相反，他认为恰恰正是社交媒体的发展，才是图书出版可以倍增的最核心的要素，图书出版的倍增时代刚刚来临。在本文里，他从9个角度阐述了自己的看法，确实令人耳目一新，百道网重磅推荐这篇稿子，希望与出版同仁共飨。
控叔打小喜欢阅读，哪怕是新华字典都读得如醉如痴。大学毕业，进入出版行业，自行业记者开始，控叔按捺不住喜新厌旧的天性，先后以记者、编辑、广告销售、策划、发行、营销、出品人等各种身份，参与报纸、杂志、图书等新闻出版行业的各个环节，超过15年。控叔最美好的青年时代都交代给了这个行业。
2012年底开始，控叔又犯了喜新厌旧的毛病，一股脑扎进了互动娱乐行业，做了两年多手机游戏和数字阅读产品，考虑到数字阅读与出版行业不分你我的关系，控叔还是可以勉强滴说，控叔从未远离出版行业。
数字阅读，尤其是手机阅读，是个全新的视角。好在控叔长袖善舞——一边和移动互联网领域的兄弟们谈文化谈出版，一边和出版行业的兄弟们谈移动互联网，谈互动娱乐，往往刷出很多存在感。谈得多了，偶尔思考一下，借着这种跨界并深度参与的角度，竟然对出版行业产生了很多别样的看法。
想将这些朋友之间肆意狂喷的思考写出来的原因如下：
第一个是：偶尔和出版行业的同仁聚会，饭桌上常见的各种悲观论调——
图书出版不好做啦！
市场都被移动互联网蚕食啦！
大家都去看微信啦，都不读书啦……
控叔如果记性够好的话，能够用一千种不同的句式说出同样的一种论调：为实体图书出版行业唱衰。
第二原因是：做了两年多的移动互联网产品，控叔发现自己对于图书出版的钟爱竟已然融入血液，她已经变成了你生活和思考的一个部分，根本无法放弃。
所以，控叔结合两年多的移动互联网产品经验，斗胆写下了最上面这个过分乐观的标题，并期望通过如下的分享，鼓励同好和自己，从另外一个角度看待这个我们真爱的行业。当然，如果你只是想在出版行业混口饭吃的，你可以带着满满两眼眶的鄙夷和一嘴角的不屑，骄傲滴略过。
1.电商的服务能力辐射农村市场
第一：电商的服务体系，开始大面积扩张，比如京东，其服务能力已经能够触达广大的三线四线城市，其服务网络还在一日千里的往下铺张。京东、亚马逊，我期望还有当当，当然还有天猫淘宝的小伙伴们，他们对村镇市场，那个曾经让三株口服液、脑白金创造奇迹的地方，那个正在让华为、联想正在创造奇迹的地方，胃口已经大开，他们为农村文艺青年们提供更高效优质服务的能力，指日可待。
2.移动互联网应用及消费的普及
第二：移动互联网的发展，相对有线网络（不用拉线入户，不用非得配个叫做电脑的大家伙，而且还不好用），比较轻便，考虑到移动终端上绑定的基础通讯功能，考虑到微信、QQ等社交媒体对于广大三四线城市市场和村镇市场上的用户的移动互联网普及教育，加上山寨手机和华为、联想等国产低价智能手机的普及，在手机上下单买书，和买个假冒大牌的化妆品、包包一样，很快就会变成一种自然而然就发生的事情。相信广大村镇市场上的青年一代，一定会对手机让他们便捷滴与更广阔的物质世界和精神世界联络起来，而兴奋异常。
3.支付的安全正在得到广泛信任，没有多少人能够受得了便捷的诱惑
第三：移动支付体系的日臻安全，便捷，尤其是春晚和微信红包的联手催化，会有越来越多的70后，80后将银行卡绑定在移动微信和支付宝上。人家用红包里面的钱买啥，就看谁下的功夫大了。
4.海量的UGC和海量草根作者
第四：互联网技术的发展，令媒体样式变得丰富多彩，充分激发了全民的表达热情，很多文字爱好者、思考者、观察者，开始将他们对这个世界的理解，写下来，并且自主传播。好的内容，通过社交媒体，总是能够找到为他喝彩和买单的人。受一个个小世界里积极健康的氛围的影响——好的作品被点赞，被转发，被收藏，更多创作者表达的积极性爆棚，并开始出现前所未有的巨大创作群体。过去出版机构多少都有些近亲繁殖嫌疑的内容来源，前所未有的扩大，也就是说，米呀，面呀，菜呀，肉呀……足够多了，就看你是巧妇，还是笨丫环啦。
而且，这一代的写作者中，很多人源源不断的产出，是出于爱好，出于自身表达的需要，出于对爱好者的认真回报，或者让更多人爱上自己，他们没有评职称的需要，更没有在一个机构里面拔份儿的需求，或者要应对自我的一种身份感（比如作协会员），除了消费者，除了用户，他们不用将就谁。这种状态底下，必然的结果就是百花齐放，万马争鸣，丰富多样，个性十足的好作品必将层出不穷。假以时日，好作品是不缺的，考校出版社的则是包容和欣赏的眼光，针对性的商业包装策划，创新的营销能力，持续的运营和服务能力。
5.基于互联网产生和传播的内容，有着天然的传播基础
第五：越来越多的内容，会因为互联网媒体而生，或者在第一时间将内容通过各种移动互联网产品通道，最快速抵达用户，并为其他样式的内容产品，比如书，打好群众基础。一本书从作者写出第一个章节开始，他就已经在汇聚消费者，并赢得良好口碑，基于这本书的营销工作已经铺开了，这起点不知道比十年前的市场状况，高出多少倍呢。
6.阅读的碎片化和社交化将培养更多读者
第六：阅读的社交化和碎片化，是最让出版人受不了的现状，对这一点，我想说的很多。
我并不期待那些一脸悲观的轻度思考者会和我一起期待，微信这种社交媒体的发展，给阅读带来的一种全新可能，哪怕只要能够稍微收敛一下对于社交媒体人云亦云的批判和浮泛的厌恶之情，都会有利于我们真正理性滴思考问题。
而我恰恰认为，正是社交媒体的发展，才是图书出版可以倍增的最核心的要素。
不看书的人一直都不看书，那不是微信惹得祸
我想提醒那些价值观逼仄的学者和行业中懒惰的夸夸其谈者，千万不要把中国人不读书的屎盆子，一股脑儿都扣在那些尚在发展的新事物的头上。我猜这样的屎盆子也曾被人扣在电视、电影等相对新兴的文艺产品头上，因为从开始这些新产品都会表现出比书更有趣更娱乐化更平民化的样子，这种样子在有些学者和业内人士眼里，那就是三俗，甚至是堕落，简直就是罪恶之花。
我想说的是，那些不买书不看书的人，在用微信出来之前他们也不看书，这一点，你问问身边的朋友就知道了。用了微信之后呢？谁知道呢！也许为了在朋友圈里面长长姿势，也会从轻描淡写地秀几句最近阅读了啥啥牛逼读物开始，最终走上认真看一本书的上进之路吧！
但我对此不乐观，也不悲观。对于阅读这件事情，除了在上学期间，因为要拿个毕业证，曾经死磕过一阵子课本之外，相信我们中的大多数人都被漫长的枯燥乏味的语文教育坏掉了胃口，敬而远之还来不及呢，注音注解填空名词解释段落大意中心思想，想想都反胃。他们要以一种发现新大陆的热切期待重新回到文字面前，需要很长时间，有的人甚至用了一辈子。
看看我们身边，我们周围的多数人，即便只是个公务员、事业单位职工、国企员工，天朝至少在时间上给了我们相对充分的空间，但当你回顾过去一年的平淡的好日子，你真的读过几本书？更别说那些在竞争相对激烈的职场上打拼的大多数。
即使作为出版行业的从业者，除了作为编辑岗位的职责之外，你又看过几本闲书，顺便陶冶一下情操？你仔细琢磨一下，是不是顿时感觉耳根子的温度急剧上升，脸都开始红起来啦？其实没有啦，多数人，根本就没拿读书当回事情而已。
所以，不管是网络文学也好，还是微信微博，他们从来没有抢走过任何一个实体书的消费者，那是你作为出版人从未赢得过的市场，那是你作为出版人从未获得过的消费者。如果有一天，我们的出版人能够通过一代代的努力，令一代代人重新焕发起对文字阅读的激情和胃口，相信那便足令一个行业过上几辈子好日子了。
社交产品令图书阅读的群众基础前所未有地扩大
而这恐怕正是互联网新贵们在做的事情。他们没有站在技术与文化变迁的路口不知所措，他们没有资格也不曾想到可以去埋怨被物欲异化的人们，他们珍视他们的用户哪怕最细微的需求细节，他们敏感滴把握一代代人永恒的人性需求，精心构建一个全新的产品，为用户寻找奇遇，释放自我提供一种机会，他们持续满足用户无时不刻滴变化着的需求，并因此获得令人瞠目结舌的指数级发展。
最让控叔娇羞的是，还有一些出版人，他们一边大量购买网络文学作品的版权，出版实体书，一边还在骂人家没文化，骂人家抢走了他的市场和消费者。他们骂完了网络文学，接着骂微信微博，他们最近的口头禅是：微信毁了阅读。能够让他们闭嘴的，肯定不是冷静的自我反思，不是对于新世代读者需求的挖掘，不是对于严肃阅读价值挖掘的自信和坚定，不是高傲的坚持和绝不同流合污。能够让他们闭嘴的是市场现实，还有习大大们去腾讯视察，去已经变成创业一条街的海淀图书城喝一杯画上3W的咖啡。
感谢起点中文网为代表的第一代网络阅读的先锋，他们为这个时代造就了大量文化垃圾的同时，也令很多埋藏在沉默的群体中的天才释放出巨大的创造力。更可贵的是，正是网络阅读才让更大群体的普通人重新变成了阅读者，而他们中必将产生大量的严肃阅读群体，为了提升自我价值，为了重新发现自我。正是他们为图书出版提供了更广阔的市场基础。
感谢微信朋友圈，感谢微信公众号，感谢微信，很多内容变成了朋友之间的谈资，新闻、八卦、心灵鸡汤，当然也少不了严肃文章，阅读正在以出版人不熟悉的模样出现在她的消费者眼前，而且是免费的。微信好友们在秀一个更美的自己，一顿活色生香的晚饭，一次说走就走的旅行，也会秀一篇好文，一本好书。偶尔，从朋友圈或者微信好友群里，发现一个趣味相投的读友，竟令控叔想起很久很久以前，读者杂志、故事会上才会发生的有关笔友的故事。
7.为什么书非要是书原来的样子？图书出版的创新发展才刚刚开始~
这么全新的一个世代，迷茫的群体，狂热滴拥抱变化，他们很快就爱上，然后转眼就放弃。就像人们会瞬间爱上脸萌，然后转过头就彻底忘记一样，他们也会忘记用文字堆积起来的陈词滥调。恶趣味的笑话、重口味的消遣、大尺度的放纵……请原谅这个世代，年轻人们就善于用别样的姿态，让老一代瞠目结舌。他们选择，他们表达，他们传播，他们将手机互联网技术给到他们的自由当作武器，向上一代人脆弱的内心开枪，开炮，即使他们无心，但是那绝对是出于本能，绝对是出于对长辈们曾经无情管制的逆反。
悲观的出版人看到，消费者正在享受一顿免费的文化大餐。对不对胃口，读者自己知道，他们才懒得理你嘀咕谁蚕食了谁的市场；
乐观的出版人至少可以看到，一大波严肃阅读的读者，正在被以微信为主的社交媒体培养成型。
又乐观又聪明又充满创造力的出版人更是看到了图书出版的另外一种可能性，为什么书非要是书原来的样子？书曾经是龟甲，书曾经是兽皮，书曾经是竹简，书为什么非要是纸书？阅读为什么非要是方块汉字排成行的呆板模样，而不是由声音、图像和互动游戏构成的更为活色生香的样子？
控叔坚信，图书出版的革命性创新才刚刚开始，还有些混沌，但已经有了方向。个性化定制、全媒体出版等等，一个个全新的概念，估计还在80后，90后出版人的脑子里孕育着，也在90后，00后的期待中孕育着。
8.图书出版低迷的真正原因是什么？
出于对自己的鼓励，我想说句狠话，如果伤着别人了，那纯粹是误伤——
图书出版业总体上也就刚刚跟上大盘（GDP），原因复杂，但最底层的原因，还控叔以为还是因为从业人员没啥想法没啥追求——一些人忙着当官，多数人就为混口饱饭，这个出产文化产品的行当本身，没啥文化，一个需要输出价值观的行当，价值观非常混乱，更别说为这个时代的思想家提供舞台，并和他们一起重构能够影响当代和后世的价值观。
所以，眼见着白菜的价格都翻了好多倍，一碗牛肉面都从两块钱，变成了十多块，而图书死活不敢明目张胆滴放心涨价，为啥啊？恐怕就是跟从业者对自己的价值都没有啥信心有关。那种复杂的心绪，估计和麦当劳不敢涨价有点像，明明知道自己是垃圾食品，还不乘着机会放低一下身段啊！？
9.图书出版业真正的价值是什么？
最后，我想将文章的标题做个延伸说明，虽然都是大白话，但我想说，这就是我关于这个行业的价值观。
其实，从内心出发，控叔最不愿意将图书出版这个行当仅仅和非常具体的市场指标挂起钩来，不是胆怯，不是爱美人不爱钱财，不是傲娇，而是觉得那样就有点自轻自贱。图书出版作为一个行当应当有自己的骄傲！
控叔相信，如果一个叫做图书出版的行业，还有存在的价值，一定不是因为他创造了多少销售额，而是她孕育了多少个的思想巨人，出版了多少即使几百年之后都必将是人类思想财富的图书，或者是她和这个时代最优秀的头脑一起，掀起过什么样的文化风暴。
控叔更愿意将图书出版行业真正的价值归结于，她能影响多少人的心灵，让人变得更丰富、有趣，更勇敢、坚定，更有爱。
倍增式的发展，那只是一个产业能够有所担当的开始而已，控叔深信，对于一个有担当有理想有追求的产业而言，倍增式的发展，只是个这个产业中的绝大多数从业者和企业组织能够找到自我的副产品而已，更何况蓬勃的整体经济和新兴科技已经为我们打好了基础。
（本文编辑 思敏）
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