在电子书市场最发达的国家，纸书销售逆袭回升

作者：吉姆·梅里特；林成林编译 2015年01月07日来源：百道网

【百道编按】过去的2014，电子书销售进入了平台期，纸质书终于得以喘息，销量略有上升，其中儿童图书及青少年读物成为领衔增长的主力。此外，各个销售渠道的增长形势也互有差异。

据尼尔森BookScan在其图书发行渠道数据采集点获得的数据，2014年纸质书销售册数增长2.4%，达到6.35亿册。相比于2013年，增长的主要驱动力是零售和俱乐部渠道，两个渠道销售册数增长了3.4%，抵消了同期大型超市等渠道1.8%的销售下滑。零售商和俱乐部的销售册数，包括亚马逊和各类型书店的，增长到将近5.19亿册；2013年，该渠道的纸质书销售册数比上一年下滑2.5%。

BookScan估计，他们的统计覆盖了全美大约80%的纸质书销售。2013年BookScan将沃尔玛纳入数据采集范围，但并没有它的历史销售数据，使得长期销售册数趋势变得难以精确跟踪和统计。尽管如此，2014年的数字进一步证明了纸质书如今的销路，好于2010年电子书爆炸式增长、2011年博德斯倒闭以来的几年。纸质书总销售册数于2012年触底，下降到5.9亿册，但自那之后的两年里，销售册数增长了7.6%（部分得益于沃尔玛数据的加入）。

2014年，青少年图书是销售册数增长的主力军，非虚构类青少年图书销售比2013年增长15.6%、虚构类增长12.0%。斯科拉斯蒂克出版社的Minecraft系列书是去年的大赢家，占据了2014年青少年非虚构类图书畅销书排行榜的前四位，在BookScan跟踪的销售网点中销售了220万册。青少年图书销售册数12.0%的增长中，领先的品种是John Green的《The Fault in Our Stars》、Veronica Roth的“Divergent三部曲”、以及Jeff Kinney的《The Long Haul》——该书还是近期销售旺季中的畅销书。

2014年成人非虚构图书销售册数增长1.4%，主要是Bill O’Reilly的《Killing Patton》，在BookScan跟踪的销售网点中的销售册数为120万册。成人虚构类图书是去年四大类图书中唯一出现下滑的，没有一种书的纸质书销售册数超过100万。Gillian Flynn的《Gone Girl》平装版是畅销王，销售册数将近96.3万。

在各种版本格式中，纸板图书增长最快，销售册数增长17.4%。平装本销售册数增长4.3%，精装版销售册数增长3.1%。大众市场平装本继续成为受电子书兴起冲击最大的门类，全年销售册数下滑10.3%。

2014年12月28日结束的那个星期，图书销售册数较去年同期实现了22%的增长，为全年增长立下汗马功劳。另外，圣诞节那个星期比往年多一天的购物日，也可能为全年增长起到帮助作用。那个星期的畅销品种与2014年下半年大部分时间的畅销格局相似，《The Long Haul》和《Killing Patton》分列第一第二，之后是Laura Hillenbrand的《Unbroken》的两种平装版，以及乔治·W·布什的《A Portrait of My Father》。

2013-2014年纸质书销售册数（以千计）

纸质书销售册数，按渠道划分

各类纸质书销售册数

纸质书销售册数，按版本格式划分

2014年纸质书畅销书排行榜上，儿童书和青少年图书占据主导地位，动辄销量百万，John Green的《The Fault in Our Stars》一路领先。Green的那部畅销小说，据尼尔森BookScan数据，去年平装本销售了180万册，改编电影将于6月上映。BookScan数据覆盖大约80%的纸质书销售。

Jeff Kinney的“哭吧精日记”系列的第九种《The Long Haul》排名第二，2014年销售册数超过150万（而且是较短的时间内实现的，该书仅于去年11月4日才面世）。该书上市第一周的销量占据了总销量的20%左右，近32万册，是全年首周销量最大的书。Veronica Roth超级畅销的青少年小说“Divergent三部曲”包括《Divergent》（销售册数140万）、《Insurgent》（销售册数130万）、《Allegiant》（销售册数120万），分列第三、第四、第六。

事实上，据尼尔森统计，成人纸质书中，唯一销售册数超过100万的是《Killing Patton》，该书是Bill O’Reilly和Martin Dugard的“Killing系列”的第四种。该书2014年9月23日上市，销售册数为119万，排名第五。该书在成人非虚构类图书畅销榜上排名第一，Sarah Young的《Jesus Calling》排名第二，销售册数超过70万。

除了《The Fault in Our Stars》，2014年还有不少改编成电影的图书。2012年大卖特卖的Gillian Flynn的《Gone Girl》，改编电影于10月上映，该书也在成人虚构类畅销榜上高居第一（电影改编书卖到了第四），在全部类别图书畅销榜上排名第七。Roth的三部曲第一种被改编成电影的是《Divergent》（电影版的《Insurgent》将与3月开拍，三部曲最后一部《Allegiant》将分割改编为两部电影）。

Victoria Saxon的《Frozen, a Golden Book》是迪斯尼同名电影（影片是动画电影史上收入最高的）的图书版，销售册数超过78万册，在全部图书畅销榜上排名第十，在青少年图书畅销榜上排名第八，该榜上还有其他4种《Frozen》改编书。Gayle Forman的青少年小说《If I Stay》，通过改编电影走红，爬上年度畅销榜——2014年销售册数近75万（据尼尔森数据，该书精装版2009年上市，首年销售册数4万）。

Laura Hillenbrand的《Unbroken》在成人非虚构类畅销榜上排名第三，销售册数超过66万。该书于2012年第一次出版，改编电影由安吉丽娜·朱莉主演并于圣诞节当天首映。

在电子书方面，John Green也荣登亚马逊Kindle电子书畅销榜，《Gone Girl》排名第二。Donna Tartt的《The Goldfinch》赢得2014年普利策奖，在亚马逊畅销榜上排名第四（该书的纸质书版在成人虚构类畅销榜上排名第五）。今年的榜单再次印证了虚构类图书中，电子书版压倒纸质书版的趋势，只有排名第十的《Unbroken》是例外。纸质书畅销榜上的《Killing Patton》是去年唯一销售册数过百万的成人书，在亚马逊2014年Kindle电子书畅销榜上甚至没有排进前五十（截止2014年12月30日，排名第五十六）。

2014年纸质书畅销榜前十