【百道编按】英国哈珀柯林斯公司开始全面直销图书，包括精装本以及电子书。面对这一举措，业界发出更多的是质疑的声音：他们的在线直销能否成功？即便成功，挤压的真的会是亚马逊的利益吗？
朱英/摄
英国哈珀柯林斯公司开始全面直销图书，包括精装本以及电子书。电子书必须下载并在哈珀柯林斯专用的HC阅读器应用程序上阅读（也可用于Kindle Fire），并与哈珀柯林斯账户相关联。
哈珀柯林斯的电子商务和支付平台由Digital River提供。当时，哈珀柯林斯的首席数字官尚塔尔•雷斯蒂沃-阿莱西表示：
直接面向消费者是我们服务作者的又一方式，借此他们可以尽可能多的方式与读者交流。无论消费者要从实体店、在线零售商或作家品牌网站购买图书，我们都有办法来满足他们的需求，让他们接触到我们作者的作品。
对于一些不直销的精装书，如罗伦•布克斯的The Shining Girls，读者可以从图书零售商那里订购。而这些零售商都是水石、WHSmith以及亚马逊之类的连锁巨头。
任何优秀的出版公司高管都知道公司必须和任何能防止某零售巨头一头独大的人（这里是书店）站在统一战线。拥有共同的敌人亚马逊，足以让出版商和当地书店结盟。但有人认为哈珀柯林斯此次的创新更易伤害英国的书商，而不是亚马逊。读者会放弃Kindle，将自己的电子书放在这样一款出版商的应用程序上吗？动力在哪里？一位观察家说：哈珀柯林斯曾经拥有一家英国电子书商店，但在2010年关闭了。它没有办法激发消费者的信心。“我猜测，在两三年内它（指这款APP）会被关闭，或基于未加密的DRM重新发布。我怀疑是前者。”
此外，为电子书配置DRM，不能在所有平台上运行的电子书阅读器等等，也成为哈珀柯林斯网上电子书的销售业绩不被看好的原因。这些去DRM的支持者更表示：亚马逊了解电子书，而哈珀科林斯则不，最重要的是他们可能还要花费多年时间来了解这块市场。
（本文编辑 晨瑾）
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