【百道编按】少儿出版利润不菲，在出版圈内可谓“兵家”必争之地。然而，表面的繁荣之下却是童书缺乏思想价值、引进备受追捧而原创频遭冷落的现状。本文从再版和插图两个方面为切入点，借鉴国内外的优秀范例，尝试为童书出版走出困局提供一个突破口。
波兰国立图书馆发布的一组数据显示，2012年波兰国内图书市场上只有童书板块销量见涨，总共售出1140多万册，与2011年相比上涨15.8%，这一成绩让其他题材领域的出版商艳羡不已。
少儿出版中的怀旧潮
观察家认为，怀旧是青少年虚构读物销量上升的主要驱动力。上世纪五六十年代知名作家创作的儿童书籍在“退隐”多年后回归图书市场，这些再版书成绩斐然，直接冲上了波兰畅销书榜榜首。2008年到2011年期间，波兰儿童书籍的再版品种从118上升到361，足足增加了三倍多。
供应量的上升反映了旺盛的市场需求。上世纪末期，波兰图书市场上充斥着大量单调乏味的儿童图画书，家长们由此怀念起自己幼年时期所亲近喜爱的童书作品。这种怀旧之情是再版书能够大获成功的原因之一。
过去的插画和故事都是上乘之作，现在优秀的插画家很多，但适合儿童读的好故事并不多见。而且相对于当代儿童文学创作，经典作品向孩子们传递了更多积极的价值观，这是它们再度获得人们关注的主要原因。
反观国内童书市场，由于优秀原创作品的缺乏，国外引进的儿童绘本一统天下。基于利益的驱动，出版商扎堆涌向这一利基市场，在本土图画书的创作和出版上因缺乏经验，或难以找到优秀的作者或插图者，以致大量粗制滥造之作上市，愈发将读者推向了引进作品。如此恶性循环，造成了童书市场上引进繁荣而原创惨淡的强烈反差。
经典再版或许会是一剂良方。远的经验我们可以不谈，国内有现成的例子可供借鉴。2011年几家出版社相继重印了叶圣陶作文、丰子恺配图的民国小学教科书《开明国语课本》，甫一上市便大受欢迎。这些老课本多以动植物与人为题材，一课配一图，内容编排上贴近孩子的心理，编写了开放性的议题引导小学生主动探讨问题，在培养孩子阅读和写作能力的同时，还教给孩子思考的方法。这些在现行教材里较为缺乏的优秀要素让民国教材毫无隔膜地打入了出版市场，赢得了读者的尊重和好评。
让插图成为提升童书销量的助力
好故事之外，插图的优劣也很重要。拿波兰童书出版商“姐妹俩”（Dwie Siostry）来说，最近几年该公司重印了好些二十世纪五六十年代的童书精品，其主打产品“插图名家作品选”以再版波兰儿童文学作家的作品为主，此外还收入了部分英国、瑞典、德国以及美国作者的书。它们的共同特征是里面所配的插图都出自活跃在上世纪后半期、享有美誉的波兰插画家之手，比如博赫丹•卜坦科、兹比格纽•伦格仑、米罗斯拉夫•波科拉等，他们以其实力画作在波兰流行文化中占据了重要地位。
月亮并非只有外国的圆，回望我国上个世纪艺术史和出版史，同样也有一批优秀的儿童图画书遗产。民国时期，有丰子恺、郑振铎、陈鹤琴、王人路等老艺术家、教育家亲自操刀绘画的作品；建国初期，图画书的出版也有丰硕的成果，有科学说明性图画书、摄影图画书、无字图画书，还有带着浓郁中国画或年画色彩，讲述民间故事，展现民俗风情的图画书，甚至不乏在欧美童书市场上很常见的立体书和手工书。这些原创作品都是可供挖掘的丰富的出版资源。
目前市场上，已经有出版社着手挖掘这一富矿，如海豚出版社下了很大的功夫整理民国童书，《幼童文库》首印一万套，不到一个月又加印了一万套。有了胜利的果实之后，他们开始整理《小学生文库》，并制定了“百年钩沉——民国儿童教育大系”的选题计划，其中《生活课本》、《学前课本》等套书已陆续上市。
培养新作者
原创童书的出版既要回溯过去，也要放眼将来。如果出版商所寄望的是一个美好的未来，那么及时培养新作者尤为必要。
在这方面，“姐妹俩”同样是个不错的榜样，他们在儿童非虚构作品领域投入很大的精力扶持新作者。去年，“姐妹俩”出版了20多种书，其中最畅销的就是由新人创作的《地图集》（Mapy），销量高达几十万册。为进一步提升销量，继纸质书之后，他们推出了该书的有声版本。优秀的新书有力提升了该出版社2012年全年的业绩。
在即将到来的2014年，“姐妹俩”规划了一系列混合插画、科学、历史等内容的非虚构图书出版项目，还计划开发两本儿童教育类图书，其一是介绍波兰探险家的插画年历《先驱》，其二是一本独特的百科全书《发明》，收录了各色稀奇古怪的发明，也许我们的生活中并不用得上，但却体现了发明者跳出常规的思维方式和勇气。届时，又会有一些新人佳作呈现在波兰读者面前。
中国少年儿童出版总社旗下的《儿童文学》也是培养新作者的范例之一。他们依托期刊的优势旗下聚合了多达四五百位作者，为书籍出版积累了大量优质资源。在书刊相互带动的模式之外，设立相关奖项也是鼓励新人创作、反哺出版的有效手段。现在，我国的童书奖项屈指可数，丰子恺图画书奖于2008年面向全球华文童书创作界设立，每两年举办一次；信谊图画书奖由台湾信谊基金会在内地设立，目前已成功举办四届。前文所述的海豚社近年成功推出了一系列幾米绘本，他们正在酝酿举办幾米冠名的绘本大赛，一方面扩大幾米绘本的影响力，但更主要的是借此发现优秀的新生代绘本作者，推动本土原创绘本的成长。
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