《从前有座山》第二辑火爆上市，不追流量的国风漫画缘何成为破圈精品？

“有些事情要先相信才会有答案。”这句蕴含哲思的话出自“2025年童书黑马”《从前有座山》，在一年间它被80万读者反复印证、深深认同。如今，这套书带着读者对其内核实力的信任，开启了寻山之旅的下一个征程。

今年4月，由上尚联创著/绘，童趣出版有限公司编，人民邮电出版社出版的国风奇幻冒险少年成长系漫画《从前有座山》第二辑重磅上市，首发24小时，销量便已突破4万册，荣登当当网新书热卖榜Top1、童书畅销榜Top2，延续了去年第一辑上市即火爆热销的好成绩，并带动两辑销售，整体销量已超100万册。第二辑上市一个月，就已入选《中国出版传媒商报》第十三届读友读品节特别推荐书单、2026年5月新晨百道童书榜、2026年5月百道好书榜等热门图书榜单，再次印证了这套书的硬核实力。

 

长期以来，国内漫画更多依赖日本市场，真正扎根东方文化、符合中国孩子精神气质的原创漫画十分稀缺。为了能为孩子提供扎根本土、有质感、有温度的阅读选择，童趣始终在思考该如何把中国故事、东方审美、传统哲思用现代儿童喜爱的方式呈现出来，打造出真正属于中国孩子的原创成长读物。因此，在初遇《从前有座山》后，他们立刻决定与创作团队上尚联创展开合作，将这部具有独特世界观、热血冒险叙事与东方哲思内核的漫画书推向市场，并希望以此为重要布局，发力国风原创童书赛道，助力传统文化以孩子喜爱的方式活态传承，让中国孩子在阅读中建立文化认同，获得扎根本土、面向未来的成长力量。

近日，百道网专访童趣出版有限公司（以下简称“童趣”）原创出版中心主任程瑛瑛，从品牌定位与创作初心、内容编加、营销和行业价值等方面深度剖析这部开创了童书新赛道的东方哲思漫画的爆款逻辑。

程瑛瑛

让相信的内核在真实的成长困局中燃烧得更旺

如果将第一辑比作四位少年的“个人成长序曲”，那么第二辑便是他们结伴同行、共赴山海的集体冒险篇章。第一辑里，杜青书、南小锅、玄五、白术四人各自怀揣心愿立志寻山，故事聚焦于个体的迷茫与求索，核心是认识自我、萌生信念；而第二辑中，寻山小队正式集结，故事视角从“我独自前行”转向“我们并肩闯关”，伙伴之间的相处、磨合、扶持成为故事主线。“原味”来自人物不变的底色，“突破”来自人物真实的成长。

“这是一个非常重要的升级，因为孩子到了七八岁以后，最困扰他们的往往是‘我不知道怎么和别人相处’‘我不知道该听谁的’‘我不知道吵架了怎么办’。第二辑就回应了这些问题。四个性格完全不同的少年，一开始就是‘不完美小孩’。他们各有各的缺点，在冒险中争吵过、误解过、分歧过，但最后选择了信任和并肩。”对此，程瑛瑛还表示：“我们相信，孩子不需要被教育成一个完美的人，他们需要看到的是，原来和我一样会迷茫、会纠结、会犯错的人，也可以慢慢变好。这种希望感，比任何榜样都更有力量。”

角色在相处、磨合与蜕变中生出的勇气、包容与笃定，也恰好让“相信”这一核心精神有了更丰满的载体。在故事体量上，第二辑内容整体升级25%，篇幅相当于多增加了一册书的内容，剧情伏笔更加密集，情节反转层出不穷，叙事节奏也更为紧凑。而贯穿全系列“有些事情要先相信才会有答案”这一核心东方哲思，在第二辑中不再只是一句理念，而是融入每一段冒险、每一次抉择，被反复解读、层层深化，让“相信”的力量在真实的成长困境中愈发厚重。“我们没有换内核，只是让这个内核在更真实的成长困局中燃烧得更旺。”程瑛瑛介绍道。

作为主打思辨能力培养的东方哲思启蒙童书，《从前有座山》在“有深度”和“低门槛”之间作出了完美平衡。从相信虚无的传说、坚守一份承诺，到相信善良的底线、相信坚持的意义，第二辑用一个个具象的冒险故事，把抽象的东方哲思转化为孩子能够感知、思考、共情的成长命题。整套作品不给出标准化答案，而是引导小读者跟着角色一起去思考、去体会，让“先相信，再遇见答案”的理念，深深烙印在孩子的心里。

“这套书最独特的价值，在于它用孩子能读懂的冒险故事，传递东方哲思与生命智慧。它不是简单的搞笑漫画，也不是严肃的说教读物，而是把东方核心价值观，自然融入少年成长旅程，告诉孩子，人生不是只要结果，过程本身就是答案。”程瑛瑛介绍道。

用心讲好每一个故事，摒弃知识、故事两张皮

“只想讲好一个故事”，是印在《从前有座山》封面上的创作初心，也是第二辑打磨过程中贯穿始终的准则。整套作品自始至终以精彩的冒险叙事为核心，一切设计都服务于故事本身。“当下很多童书为迎合快餐式阅读，刻意简化剧情、追求即时的娱乐效果，但我们坚信孩子拥有足够的耐心与思考能力。”第二辑在叙事结构上也大胆突破，这也是童趣和创作方“信任孩子”的重要体现。在第二辑中，卷轴的秘密从第5册开始破解，真正的答案却要到第8册才揭晓；天书文字在好几册里若隐若现，但每次都只给一点点。伏笔埋得深、线索拉得长，更能给小读者带来珍贵的阅读感受，让他们明白有时候恍然大悟比及时满足更让人上瘾，也潜移默化锻炼他们的逻辑思维与专注力。

在坚守故事主线不动摇的前提下，书中的知识内容仅作为故事的补充与延伸，绝不会抢占主线。据程瑛瑛介绍，为了彻底规避国产国风童书普遍存在的知识、故事两张皮的问题，编辑团队对内容排版做了比较大的调整，把原稿中嵌在故事旁的小知识从正文中移出，统一放到每册末尾的“青书小课堂”里。这样既不会打乱阅读节奏，又能让孩子在读完故事意犹未尽的时候去了解那些历史典故、自然奇观、非遗技艺，将知识变成兴趣的自然延伸。

与此同时，书中的奇幻场景也并非凭空想象，而是扎根于真实的山川风物。创作阶段便锚定 “幻中有实”的创作思路，第二辑核心场景光明山、野人山、蓬莱、方壶山，分别对应着峨眉山、神农架、蓬莱、张家界四个真实的地理坐标。主角们走进这些地方，所遇到的不只是虚构的冒险，还有这片土地上本来就有的传说、气候、地貌和人文记忆。如此在幻想中融入现实，让孩子自己主动找寻答案，比将知识硬塞给他们更令人印象深刻。

做好必然的事，才有资格谈论运气

第一辑上市不到一年销量80万册，第二辑上市24小时销量破4万册。在童书市场深陷价格战、流量战的当下，一套国风原创漫画能够取得这样的成绩，既有运气，也是必然。

运气是时机，是渠道，是恰好被对的人看见；必然是内容，是口碑，是每一个读过之后愿意主动说“这套书真好”的孩子。程瑛瑛说，“对我们来说，最幸运的不是卖了多少书，而是我们赌的那条‘回归内容价值’的路，被市场证明了没有走错。”

《从前有座山》是一套非常“特殊”的漫画。它以国民童谣为创作基底，将“有些事情要先相信才会有答案”的东方哲思贯穿始终，跳出了普通漫画的框架，拥有直击人心的精神力量。它拥有专属画风，把传统东方水墨的写意感、传统色彩的雅致感、皮影纹样的精致感，和现代漫画的叙事节奏、镜头语言，以及排版设计自然融合，形成一种既古典又现代、既写意又生动的独特气质。它甚至还采用了二次元的周边逻辑，来贴合读者的兴趣偏好和审美习惯，让孩子从喜欢故事，延伸到喜欢角色、认同IP，形成长期的情感羁绊，有效提升了图书的销量和IP影响力。

在营销推广层面，团队清晰地认识到，这部作品的魅力藏在剧情、哲思之中，并非仅凭封面就能吸引读者，因此整个推广工作始终围绕讲好内容展开。早在第一辑筹备阶段，当当网便慧眼识珠，将其列为S级重点品，给予了全方位的资源支持。延续这份深度合作模式，第二辑上市后，童趣、上尚联创与当当三方再次携手，搭建起线上线下联动的推广矩阵，各司其职、形成合力。

线上是整个营销体系的核心阵地，主打通过达人矩阵进行内容种草与流量转化。程瑛瑛坦言，要特别感谢主持人富媛老师，她从第一辑就深度关注并认可这套书，拍摄多条优质短视频，细腻解读故事细节与东方哲思，引发大量家长共鸣；后续更开设专场直播，真诚传递阅读价值，凭借专业度与感染力带动大规模传播与转化，为第二辑持续引流、沉淀信任。与此同时，当当为这套书搭建了专属直播间和矩阵直播间，形成了稳定的日销阵地。主播们用的不是那种喊麦式的促销话术，而是编辑们打磨过的、以故事为核心的讲解方式，并及时对话术进行升级迭代。线上种草和直播转化就这样连接了起来。

线下推广则侧重打造文化事件、扩大品牌声量。在BIBF书展上，开展真人cosplay活动，让coser扮成主角在展场巡游，与小读者们合影；在城市图书馆举办阅读活动，跟孩子们一起分享故事、做手工等。更值得一提的是，童趣还受邀参加了“河载书香·阅动朝阳”世界读书日暨全民阅读系列活动，在亮马河上举办了《从前有座山》第二辑的水上共话新书分享会。分享会特意打造了“青山号”主题游船，在船身上融入书中山水纹样、国风元素与IP 形象，让游船本身成为流动的国风美学空间。活动现场首次发布《从前有座山》专属主题曲，以音乐传递故事内核。并以飞花令、圆桌漫谈串联，弱化商业色彩、回归文化本真，将山水意境、书香雅韵与成长哲思融为一体，是新书亮相，更是一场东方文化的诗意共鸣。

线上深耕转化、线下扩大声量，这种协同发力的推广策略，让这部国风原创佳作被更多家庭熟知，也让优质内容真正实现了价值传递。

据悉，《从前有座山》还会持续创作新的故事线索，第三辑已经在制作中。下一步，童趣计划拓展更多可能，会和创作方一起将其打造成中国原创童书的代表性IP，以优质内容为核心，持续传递东方美学与成长智慧，为国产原创童书的发展提供可借鉴的范本。

从整个团队对内容价值近乎偏执的坚持，到在追求短平快的行业环境里，依然能够把一个伏笔提前埋下，一个分镜动辄修改几十遍，一个故事稍有缺陷就反复推翻重来。只有这种不计成本的真心投入，才能换来这套书很难被抄袭的质感。

不跟风、不投机、不降格以求，不追求流量，只坚守本心。《从前有座山》的破圈证明回归内容价值的意义。而选择它的人，最终会被读者看见。

作者：张洁

编辑：刘思雅

终审：舒月

来源：百道网