文 章
当前，出版行业从规模扩张向质量提升的转型进入深水区，如何走出一条兼具特色化与可持续性的发展之路，成为摆在众多出版机构面前的重要课题。
黑龙江出版集团给出了一个充满创意的答案——系统构建从内容IP到创意产品的全产业链条，以“龙教有礼”与“龙美意礼”两大文创品牌为代表，探索出了一条“出版+”深度融合的创新路径。
重庆书展文创展台
近年来，出版行业生态发生深刻变革，读者需求多元化、传播方式数字化、产业边界模糊化，这一切都在倒逼出版机构重新审视自我定位。黑龙江出版集团主动求变，跳出传统思维，推动发展定位从传统的图书内容提供商，向综合性的文化服务与创意赋能平台转型。
转型并非口号，而是一场系统性布局，集团精心构建起一批定位清晰、特色鲜明、运营专业的子品牌矩阵，积极开辟文化IP挖掘增长赛道，将图书中的文化与美学，转化为可触摸、可使用的日常风物，成为集团开辟新增长赛道的关键。“龙教有礼”与“龙美意礼”两大品牌的诞生与成长，正是这一战略转型的生动实践。它们并非简单的副产品开发，而是集团顶层设计下，依托旗下出版社核心专业优势，进行系统化品牌运营的市场先锋。
作为黑龙江教育出版社孵化的综合文化品牌，“龙教有礼”的成功，源于其对地域文化的深刻理解和生态化运营模式。它以城市文化为根基，将抽象的地域符号，转化为可感知、可传播、可消费的文创产品，不仅为出版业的跨界融合提供了新思路，更主动对接黑龙江冰雪经济，让文化成为冰雪旅游的“加分项”。
目前，“龙教有礼”已形成14类、百余个品种的文创产品矩阵，自去年1月正式亮相以来，便收获了读者与业界的双重认可，用市场热度印证了“文化+创意”的巨大潜力。而这一切的起点，源于集团旗下的城市书籍项目——城市手绘图书品牌“城绘玩”系列。
“龙教有礼”以“城绘玩”品牌为核心开发蓝本，将旗下“绘玩名物”系列中英双语图书中的地域文化元素，转化为富有地域特色的文创产品。项目的设计理念是生产融合“文化、科技、生态”特色的文创产品，旨在构建“出版+科技+文创”三位一体的文化传播新模式，为读者带来全新的互动体验。
其中，城市创意图书《绘玩名物：哈尔滨》堪称标杆之作。该书通过中英文对照的形式，以精美细腻的手绘插画展现了哈尔滨的冰雪景观、人文历史与现代风貌。凭借独特的艺术风格和文化魅力，成功入选第二届东北图书博览会“最美图书”。同时，依托该图书衍生出多款创意产品，如哈尔滨城市打卡魔方、AR冰箱贴、带有冰雪元素的小挂件、小雪人折纸文创、悦读时光马克杯等。在各类展会与销售渠道中，这些充满“尔滨”元素的创意之作，不仅受到了游客与读者的追捧，更成为传播城市文化、赋能黑龙江冰雪经济的一张张生动名片。
除了聚焦城市IP，“龙教有礼”也始终坚守教育初心、贴合大众需求。品牌旗下的“福满龙江”系列产品，深入挖掘龙江名迹、文化瑰宝，以“福”字为载体，将龙江特色与传统福文化巧妙融合，让传统文化焕发新的生机与魅力。文具类产品“龙教防近视学生统一作业本”“阅见山海主题笔记本”系列涵盖四十余种，兼顾实用性与颜值，彰显了教育出版社的责任与担当。
除此之外，黑龙江省全民阅读IP“爱读书的雪娃”虎子、二丫系列文创也在2026年伊始新鲜出炉，毛绒玩具与挂件产品以IP为载体，融入虎头帽、龙凤纹围巾及芸豆纽扣等龙江元素，造型萌趣，面料安全环保，兼具颜值、实用与收藏价值，让龙江书香与龙江风情走进日常。
“龙教有礼”品牌的传播与跨区域合作同样体现战略布局。它频繁亮相北京图书订货会、全民阅读大会、哈洽会、全国书博会等平台，更深入哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、中华巴洛克博物馆等文旅核心场景。
同时，与重庆市新华书店共同携手“尔滨的雪吹进山城”——“城绘玩”系列新书《绘玩名物：重庆》首发暨“龙教有礼”文创跨域战略合作签约，搭建起出版与市场联动的桥梁，开启两地资源、优势互补、南北文化资源联动与价值共赢的新局面。
“龙教有礼”系列产品采取了线上线下渠道立体融合的销售策略。线上销售渠道以天猫平台官方文创专营店为主，让无法亲临实体门店的小伙伴，也能便捷地采购心仪的文创产品。线下发行方面，除了在各大知名旅游景点的特色文创卖场设立专柜外，还在各地新华书店设立品牌专柜，实现“看得见、摸得着、买得到”，让文创产品真正走进大众生活。
相比“龙教有礼”的城市叙事，黑龙江美术出版社打造的“龙美意礼”品牌，更侧重于对专业艺术出版资源进行轻盈时尚的“转译”，其创作灵感往往直接源于社内的重量级出版项目。
目前，“龙美意礼”已构建四条清晰独立的产品线，推出13类、74款文创产品。分别以《萧红》《绘游哈尔滨 手绘哈尔滨建筑指南》《典藏年画系列作品》《经典碑帖 临摹字卡》为核心依托，深度挖掘文化内涵与艺术价值，实现内容向文创产品的精准延伸。
《萧红》由《萧红传》《生死场》《呼兰河传》三部相对独立的绘画作品组成，成功入选2025年黑龙江省精品图书，斩获第三十四届“金牛杯”优秀美术图书银奖。绘画作者侯国良老师是一级美术师，他不仅精准把握萧红作品中悲悯、清醒、温柔又坚韧的精神内核，还通过独到的绘画语言和场景结构，构建起文字与图像之间张力十足的视觉桥梁。“龙美意礼”萃取书中的文学意象与绘画艺术，转化为陶瓷冰箱贴、团扇、明信片等日常文创，让经典艺术以轻盈时尚的方式融入生活，让更多的人认识、了解萧红，甚至吸引更多中外游客前来探寻这座城市的独特文化魅力。
《绘游哈尔滨 手绘哈尔滨建筑指南》荣获第十二届“上海好童书”奖。“龙美意礼”为其量身设计打造了10款哈尔滨主题文创澡巾。产品深度融合书中哈尔滨经典建筑的手绘美学，将冰城的城市风貌与人文底蕴凝于实用好物之中，实现文化价值与日常使用的巧妙结合。目前，该系列已在冰雪大世界进行售卖，销量表现亮眼，成为承载哈尔滨城市记忆、兼具收藏与实用价值的特色文创佳品。
《典藏年画系列作品》深度聚焦黑龙江美术社在传统美术出版领域的独特优势与深厚积淀，深耕年画这一极具民族特色的传统艺术品类，精心遴选年画娃娃、门神等流传甚广、寓意吉祥的经典年画形象，匠心设计推出盖章本、陶瓷餐垫、流沙冰箱贴、明信片等一系列文创产品。产品既保留了传统年画的浓郁民俗气息与经典神韵，又结合现代审美与日常使用需求进行创新演绎，让古老的年画艺术走出典籍、融入日常，既实现了传统美术文化的活态传承，也让每一件文创都成为承载民俗温度、兼具实用性与收藏性的文化载体。
《经典碑帖 临摹字卡》是黑龙江美术出版社近三年精心打磨、重点打造的特色书法品牌，凭借对经典碑帖的精准复刻、贴合临摹需求的科学编排，赢得了市场的广泛认可。截至目前，该品牌已出版图书60多种，累计销量突破120万册，不仅成为出版社书法类图书的核心标杆，更积累了庞大的书法爱好者受众群体。为进一步凸显书法出版领域的特色优势，深化图书产品与文创产品的融合，打破书法传播的场景局限，吸引更多年轻群体接触书法艺术，出版社精心萃取经典碑帖中的笔墨神韵、经典字体，推出流沙冰箱贴、书法文创亚克力砖、书签、R型创意夜灯等一系列书法主题文创产品。既保留了经典碑帖的书法韵味，又兼顾了现代生活的使用场景与审美需求，让原本用于临摹的书法经典，以更轻盈、更贴近日常的方式走进大众生活。
在品牌发展的道路上，“龙美意礼”持续拓宽传播边界、传递文化温度。2025年，“龙美意礼”系列文创产品陆续亮相全国多场书展、文创展，凭借独特的文化内涵与精致的设计质感收获广泛关注。同时，成功入驻新华书店、哈尔滨冰雪大世界等核心场所，进一步扩大品牌影响力。
2026年，“龙美意礼”全新出发，与“随心涂鸦星星画家村”达成深度合作协议，未来将打造一系列特色文创产品，产品内容全部源自画家村孤独症、自闭症、唐氏综合征等特殊群体的原创作品。这些创作展现了纯粹的原生艺术表达，每一笔色彩、每一个线条都承载着孩子们纯粹的内心世界。此次合作，也让“龙美意礼”的文创产品多了一份人文关怀与温暖力量，实现文化传播与公益践行的双向奔赴。
“龙教有礼”与“龙美意礼”的成功实践，为出版机构探索文创产业提供了值得借鉴的路径。它们的共同点在于根植于出版社的核心出版资源，实现了从内容到产品的价值延伸。更重要的是，通过差异化的品牌定位，实现了对目标市场和消费场景的精准覆盖。
以“双礼”为代表的一批文化品牌，共同构建了黑龙江出版集团在文创领域的立体布局，既有广度又有深度，既有大众市场又有专业领域，形成了良性的品牌协同效应。它们证明了，在数字时代，出版机构完全可以凭借自身的内容优势和文化积淀，在文创产业中开辟出属于自己的品牌发展空间，实现品牌价值与产业价值的双向共赢。
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