“拇指班长”大家族：爆款IP是这样练成的！

“拇指班长”系列是由福建少年儿童出版社与儿童文学作家商晓娜联合打造的校园轻幻想小说，讲述孔东东和孔西西的奇幻冒险故事。商晓娜被誉为“当代小学生心灵成长的代言人”，著有《一年级的小豌豆》《一年级的小蜜瓜》《二年级的小豌豆》《二年级的小蜜瓜》等经典作品，及“拇指班长”“绝佳拍档”“同桌日记”“上学真好”等系列共百余种，深受小读者喜爱。

该系列出版后重印多次，销量超600万册，版权输出至阿根廷、黎巴嫩、沙特、阿联酋、伊朗等多个国家，衍生出文字版、彩绘版、漫画版等多元形态。曾荣获“冰心儿童图书奖”“年度全行业优秀畅销书品种”“海峡出版发行集团畅销书”等多项荣誉，入选“书香中国”年度畅销童书榜单、各地推荐书目等，其影响力持续凸显。

从主题奶茶店、有声书、广播剧，到短视频、微电影、文创产品、数字藏品，“拇指班长”通过全品类衍生开发和校园活动、写作讲座、电视节目等形式推广，不仅激发儿童的阅读兴趣，更传递正向价值观，助于培养儿童的健全人格。

此次，百道网专访福建少年儿童出版社商晓娜作品工作室副主任缪婷婷，揭秘这一经典IP的运营之道。

缪婷婷

深挖故事内核，以持续创新筑牢IP根基

2014年，闽少社成立商晓娜作品工作室，为省内出版界首创，在国内亦属前沿。工作室负责人缪婷婷表示：“我们从创立之初便聚焦‘拇指班长’IP全链条运营，涵盖图书持续更新、衍生拓展及全媒体平台运营。”

她认为该系列的IP开发具有天然优势：故事以班长孔西西喝下珍珠奶茶后变身为拇指小人儿的“变形”设定展开，充满想象力，贴合当下孩子喜好，极其适合开发短视频、动漫短剧等；主人公积极乐观、富有正能量，极具魅力，特别适合与官方联动推广；书中还有很多好玩有趣的道具，也适合作为线下活动亮点。

2024年，系列迎来全面升级：文前增设导读页梳理全书故事线索，帮助读者预知剧情，并通过幻想翅膀、成长密码等部分引导小读者进行思考；文末设置一书一则的知识小课堂，涵盖语文、历史、物理、化学、生物等跨学科知识，全方位对小读者进行课外知识补充；同步附赠衍生图书试读页，搭配六百余张精美插图，图文并茂、趣味盎然。

为满足不同年龄段读者需求，团队持续探索新的表现形式：漫画版，让喜欢图画的孩子在其中感受到相比文本表现形式更丰富的人物情感；“奇妙假期”拼音版，也并非只是对原本故事简单地标注拼音，而是全新创作的假期故事，很好地照顾到幼儿园大班和一二年级孩子的阅读习惯；“奶茶侦探社”系列，则结合当下热门的侦探题材，为 IP 注入新鲜感。

富有野心的多元产品形态布局

缪婷婷介绍，“拇指班长”已衍生出动画视频、文化节目、少先队课、文创产品、研学活动、有声广播剧、有声书、实体阅读空间等多种形态。这些衍生品并非简单地复制原著，而是提取原著核心要素，结合不同载体特性创新设计，让IP的生命力在不同领域得以延续和拓展。

其开发逻辑可概括为 “听、看、学、玩” 四维体系：

听：有声书忠于原著，改动较少，以故事本身吸引读者，在线上提升图书的影响力，适合于喜马拉雅APP播放，吸引自然流量；广播剧篇幅短，适合于传统电台播放，尤其适合孩子在上学路上，坐在爸爸妈妈的车上收听，利用广播节目的空档期轮播广播剧，播出效果良好。

看：动画视频、文化节目在福建省级少儿媒体上进行轮播，这是对纸质图书的动态化。喜欢看动画、少儿类节目是孩子的天性，所以这种形式也能很好地吸引一波读者。

学：打造一系列少先队课、研学活动等精品课程。工作室联合福建省少工委、全国少先队名师邱孝感工作室，带着“拇指班长”孔东东和孔西西走入全省小学校园，引导孩子们通过舞台剧、歌曲、朗诵等丰富多彩且生动的方式，了解福建先锋人物的童年故事及革命事迹，寻找先锋人物身上的红色密码，传承其宝贵品质及精神。

玩：实体阅读空间“拇指空间”，精准对接亲子家庭的休闲娱乐需求，以“拇指班长”的IP形象为设计灵感，内设“拇指班长”图书角、红领巾先锋少年宫、海峡两岸青少年活动交流中心、绘本阅读中心以及少儿才艺培训基地，常态化开展一系列活动。孩子们可以在“拇指空间”玩耍、学习，还可获得IP相关文创纪念品。

精准定位驱动，多元化运营织密生态网

在竞争激烈的儿童文学市场中，“拇指班长”系列凭借精准定位与多元化运营脱颖而出。通过“拇指空间”，该系列实现了图书与非书业态、线上与线下的融合。缪婷婷介绍，他们以图书为流量入口，将其转化为可体验的研学活动、美育展览等。同时，推出“图书+饮品+社交”模式，以图书命名奶茶，购书可享饮品优惠。线上可通过小红书、微博参与空间打卡，亦可通过新媒体渠道预约线下活动。

缪婷婷介绍，与福建电视台少儿频道合作的“拇指TV”及《偶们来了》节目，通过IP形象植入进一步提升了知名度和影响力。“拇指TV”名称源自 IP 核心元素，台标吉祥物“小九”形似竖起的大拇指，也在“拇指班长”动漫短剧中担任主角。

《偶们来了》，通过入校选拔真人版孔东东、孔西西，邀请《拇指班长》作者商晓娜及全国少儿频道主持人录制视频，为栏目开播进行预热宣传。栏目中设《东西剧场》，由真人版孔东东、孔西西演绎剧情，强化人物个性；“偶然大转盘”环节与电视机前的小观众进行问答互动，送出“拇指班长”图书，增强观众黏性。为扩大影响力，节目走进全省校园进行拍摄，并携带“拇指班长”图书宣传，与孩子零距离互动。节目覆盖近2.5万名观众，一年来收视排名稳居省网少儿频道第二，显著提升 IP 认知度。

出版社还通过校园活动、作家签售、主题奶茶店，及少儿综艺、短视频、微电影、有声书、广播剧等形式推广，开发文创产品和数字藏品，并建立拇指空间，构建起多元化的儿童文化生态。

长线开发蓄力，激活IP持久生命力

缪婷婷认为，持续多年的系统性营销宣传是“拇指班长”从畅销到长销的关键。一方面，作品本身内容优秀，孔东东、孔西西个性鲜明，极富魅力。另一方面，线上新媒体运营强化粉丝粘性，倚靠线下作家活动与小读者互动，闽少社每年稳定的宣传规模保障了产品市场活跃度。

在长线内容开发中，团队既保持主系列持续更新，也不断推出多款同IP新品。如2021年“奶茶侦探社”系列，以热门侦探故事为主题，以“拇指班长”人物为主角，创作全新的校园侦探小说，深受小读者喜爱，成为新爆款。“我们持续研究少儿图书市场风向，捕捉新一代小读者兴趣点，以此保持IP吸引力，同时收集新老读者意见反馈，不断改进，来守护这个IP独特的生命力。”缪婷婷说。

目前，“拇指班长”系列已输出阿拉伯语、波斯语、西班牙语等多语种，其中阿拉伯语版《拇指班长（彩绘版）1、2》入选国家“丝路书香工程”翻译资助项目，被阿联酋迪拜穆罕默德·本·拉希德图书馆永久馆藏。《一年级的小豌豆》《一年级的小蜜瓜》（阿拉伯语版）也被该馆收录。借助北京国际图书博览会、伦敦书展等平台，团队正积极深化与欧美等主流出版市场的合作，推动 IP跨文化传播。

《拇指班长》系列的成功为儿童文学IP运营提供了标杆范式。展望未来，缪婷婷表示，团队将坚守优质内容，持续创新故事与角色，通过新作和内容升级为IP注入新鲜活力，避免审美疲劳。同时，发力全产业链开发，最大化IP价值，精准定位受众，强化圈层运营。此外，他们还将打造和运营商晓娜的另一IP“豌豆蜜瓜”，为小读者带来更多惊喜。

作者：韩蕾

编辑：刘思雅

终审：舒月

来源：百道网