埃尔维·杜莱：通过思想的力量改变世界

 

杜莱艺术交流大使营

当出版圈追问“流量去哪儿了”，67岁的埃尔维·杜莱用12天的中国行给出答案：9场线下、5场线上活动，联动行业媒体、视频平台与销售渠道形成传播共振，火爆出圈。那些令人印象深刻的场景：30米巨幅共创画卷、830人大型活动工作坊、BIBF绘本展上“水泄不通”的签售区……今年夏天，被杜莱的魅力点燃。北京首展“乱画游乐场”更把他书中的互动阅读和创意艺术从图书延伸至线下空间，让更多中国读者了解并喜爱上这位创意图画书大师。

这不是一次传统意义上的“作者行”，而是一场由图书延伸开来的多平台联动，从而实现品牌影响力的“乘法式放大”。杜莱是享誉全球的创意大师，图书产品有0-4岁玩具书、2-6岁互动绘本、3-12岁艺术盒子等多种形式，通过“图书首发—电商引爆—视频发酵—线下扩散—跨界破圈”的推广策略，把阅读从“睡前十分钟”的碎片化场景，升级为贯穿全天的美育体验现场；将内容打磨成有持续影响力的品牌。杜莱中国行活动为中国童书市场提供了极具参考价值的实践样本。

从“广告鬼才”到“童书王子”

杜莱曾这样评价自己：“我就是个浑身都是彩色斑点的人。”

埃尔维·杜莱，法国著名童书作家、艺术家、表演家。1958年生于法国诺曼底，曾任广告公司创意总监，1994年出版首部童书后，陆续推出《点点点》《变变变》《会说话的点点点》“杜噜嘟嘟”“杜莱百变创意”系列等代表作。

童年时，他觉得生活“无聊”，17岁被超现实主义点燃理想，后来，他进入巴黎一所市立艺术学院，学习“视觉传达”专业，并投身广告行业，试图用创意改变世界。他回忆道：“我有浪漫主义的色彩，总想着能改变世界。那时候的广告业，是最适合探索这些想法的地方。我幻想着用创意去撬动现实，总是充满激情。”然而，十多年后，当他意识到广告行业已无法承载自己最初的理想时，他决定换一种职业。彼时，初为人父的他发现孩子们的创造力远远超出成人的想象。他说：“我不断去寻找生命中的意义，最后我发现，绘本是一条很好的路径。”当时正值创意图书兴起，他凭借对当代艺术的兴趣、对儿童的热情和对视觉语言的敏感，开始探索非典型绘本创作。

杜莱自称“概念缔造者”，他主张将阅读变为互动体验，一直在探索、创新，将触摸、光影、镜子、舞蹈、音乐、声音等融入图书。《点点点》就是这样一本神奇的魔法书，全球销量超500万册，被翻译成42种文字。书中仅用红黄蓝三色圆点，搭配“按一按、摇一摇”等简单指令，就能让孩子通过简单动作看到点点变色、飞走等神奇的变化。它将传统“家长读、孩子听”的亲子阅读模式升级为“孩子指挥、书本回应”的互动游戏：更妙的是，看似情节不多的设计恰恰符合1-3岁儿童的认知节奏：高饱和的三原色刺激视觉发育，重复动作强化因果逻辑，手眼协调在动手操作的玩耍中自然渗透。最终，阅读不再是任务，而是“和书一起变魔法”的快乐体验。

 

继风靡全球的《点点点》后，杜莱又创作了一本让亲子乐翻天的互动游戏书。在《变变变》中，摸一摸，摇一摇会发生变化。神奇的魔法再次上演。《变变变》首次引入“混色”概念，通过红黄蓝三原色的混合，让孩子在“摸一摸、摇一摇”中探索颜色变化。跟着指令摇晃、涂抹、按压，开合书页，色彩在画面上流动、混和、碰撞、变化，仿佛有了生命一样。绿色、紫色、橙色、浅色、深色……当孩子看到亲手创造出来的颜色一一出现，激动、大叫，嚷嚷着继续玩下去，会是多么大的惊喜！

《会说话的点点点》是杜莱享誉全球的超级畅销书《点点点》后续作品。《会说话的点点点》加入声音的互动，赋予声音魔法，跟随指令，点一点书中的点点，大点点大声说，小点点小声说，哦！啊！哇哦！像机器人一样说话，像鸟儿一样唱歌……这是一本“会说话”的互动游戏书，唤醒孩子的感知和经验，翻页，期待，获得，继续点击，惊喜不断，提供充分的情绪价值，让孩子有满足感和价值感。

 

杜莱至今已创作出版了80多种作品，其作品将传统文字阅读变为多维互动游戏，让孩子在天马行空的创意游戏中获得艺术与创意启蒙。

他创作的作品先后荣获欧洲以及全世界多项童书大奖，包括“博洛尼亚最佳童书奖”，以及法国的“女巫奖”和“蒙特勒伊童书节金砖奖”等。2018年，杜莱获得陈伯吹国际儿童文学奖年度作者奖。

从“讲故事”到“参与者”

杜莱将绘本从传统的“讲好故事”模式转变为“参与创造”式的互动体验。他的绘本作品经常通过简单的图像和操作指令唤起读者的热情，强调创作的本质是“游戏感”和“快乐感”的延伸。让孩子通过操作启动剧情，重新认识世界，而不只是单纯传授知识。就像《会画画的点点点》，既是一本互动游戏书，也是一本艺术启蒙绘本。孩子的想象力以点点为土壤蓬勃生长，用简单的点点、圆圈、线条和涂鸦，通过各种点点游戏创作充满奇思妙想的画作。孩子可以用点点堆大山、走迷宫、捉迷藏，把点点变成森林、花园、人脸……尽情地涂鸦、想象、创造！通过发挥创意，参与创造，孩子们不再只是阅读绘本，而是真正拿起画笔，在杜莱的引导下，完成一幅幅充满想象力的画作，在绘本中留下属于自己的独特印记，成为艺术创作的主角。

杜莱说：“我的书里当然有故事，因为每个人心底都有属于自己的故事。我的书是‘未完成的’，阅读我的书，需要读者通过自己的阅读共同创造。请遵循着自己的本能，尽情地游戏吧！”

“我能带来的就是‘玩’的方式。”杜莱不仅在书本中创造游戏的节奏，也将这种理念延展至更广阔的现实空间。自2015年起，杜莱的足迹遍布世界各地，有繁华的大都市，也有落后偏僻的乡村。他在伦敦、纽约、首尔、莫斯科等世界各地的博物馆、艺术中心、图书馆和学校举办大型工作坊和个人展览，包括单次参与人数高达1000多人的大型工作坊。2018年，他发起“理想的展览”计划，全球公众通过在线申请就能免费获取教学资源。他强调，项目的核心在于鼓励大家自由创作，唯一的规则是参与者要真正办一场展览。如今，杜莱策划的“理想的展览”遍布世界各地，是没有杜莱在场的杜莱式展览。法国、美国、西班牙、韩国、古巴……世界各地的人们在各种空间参与其中。

 

杜莱反对用框架束缚感知，重视即兴创作对创造力的激发。在他的集体即兴工作坊里，鼓励孩子们自由创作，创作中的意外、错误与混乱从不被视为“麻烦”，而是探索创意的源头。与传统绘本的“作者主导”模式不同，杜莱提出“成年人带来知识，孩子带来天真，两者在平等对话中完成发现”的观点。活动中，作者和孩子的角色也是互换的，作者退位，把舞台还给孩子。2025年6月18日，杜莱在杭州图书馆图书分享会中，杜莱播放音乐《The Boss》，用身体感应节奏，带领孩子“表演”图书《手的舞蹈》。无需任何语言，他迅速吸引了全场孩子，让他们情绪同步，动作一致。杜莱认为绘画与音乐本质上相通，都是关于倾听和反应的艺术：图像是看得见的节奏，音乐是听得见的图像。他常用富有律动感的音乐作为背景，配合简洁的口令，引导孩子们即兴作画、翻书，让孩子们充满节奏地自由创作。

线下活动中杜莱带领孩子“表演”图书《手的舞蹈》

杜莱用点、线、基本色和简单的文字建构出超乎想象的创意游戏，收获了全球读者的喜爱，让我们明白：比画技更重要的是思想、创造力和表达的冲动。杜莱将这种理念推向极致，用普通的纸张和丰富的动作操作形式，将故事拆解为开源式的“小程序”，让任何人在任何地点，只需一支笔、一个动作，就能启动下一段未被书写的情节。儿童也不再是被动的受众，而是实时参与、共同开发的玩家。

从图书开始的系统生态化运营

2024年，接力出版社与法国巴亚集团达成深度合作，出版了杜莱的《会说话的点点点》《手的舞蹈》等11种图书。2025年上半年，出版了杜莱的《变变变》《会画画的点点点》等6种图书。2025年下半年和2026年，将出版杜莱的《点点点》《我有一个想法》《我是嘟嘟噜噜》等13种图书，未来接力出版社出版杜莱的图书预计超过50种。

杜莱中国大陆首展《乱画游乐场》

今年6月11日—22日，杜莱受邀来华12天，在北京举办“乱画游乐场”首展并开展14场活动。其中，北京线下活动6场，包括中法图画书作家创作谈、杜莱走进幼儿园、杜莱创意工作坊、杜莱新书发布会、杜莱新书分享会和杜莱艺术交流大使营。杭州线下活动3场，包括杭州亚运村实验小学活动、杭州中国美术学院师生见面会和杭州图书馆读者见面会。线上活动5场，邀请了抖音大V张丹丹、青豆书坊王媛、周洲、阳子说育儿，以及爱阅公益公众号王欣婷对杜莱进行了直播、对谈采访、录制视频等。

2025年6月21日至8月31日，杜莱《乱画游乐场》中国大陆首展在北京朝阳THE BOX朝外举办。展览以“混乱中的创造力”为灵感，通过点、线、色块、涂鸦、光影等艺术形式，打造了一个能摸、能玩、能创作的“魔法空间”。现场将杜莱经典作品中的“点、线、花、怪兽、BLOP”等元素转化为沉浸式互动场景，鼓励观众自由表达。在“点点点”互动区，孩子们按压、移动和排列彩色圆点，创造出独特的节奏与图案；“理想的展览”工作坊，让大家通过绘画、撕纸、粘贴、揉皱、折叠等方式自由创作；在“花朵”工作坊，人们跟着音乐节奏，用画笔画出圆点、圆圈，更大的点和圆圈，逐渐勾勒出花朵的轮廓；在杜噜嘟嘟展区，孩子们在黄色海洋球池中与魔法师一同展开奇幻探险。整个展览中，大朋友和小朋友在欢笑中作画，艺术回归“玩”的本质，唤醒了每个人的创造欲。

《乱画游乐场》现场

在杜莱中国行的12天里，接力出版社通过“图书首发—电商引爆—视频发酵—线下扩散—跨界破圈”的推广策略，联合行业媒体、视频平台与销售渠道，形成传播共振，将杜莱品牌影响力与作品辐射力同步跃升，让众多中国读者认识并爱上了这位创意图画书大师。

图书首发：6月12日杜莱与阿甲、田宇在北京尤伦斯艺术中心的对谈活动被央视少儿、新华网、新京报、北京电视台、中国日报、环球网等20家主流媒体集中报道；21日在北京国际图书博览会（BIBF）展场举办新书发布以及“创意图画书的100种玩法——《杜莱“理想的展览”大宝盒》新书分享会”，现场聚集近300位读者。

电商引爆：6月20日青豆专场、22日张丹丹抖音连麦，接力出版社官方后续持续发布杜莱活动短视频，全网搜索量持续上扬，完成首轮流量蓄水。

视频发酵：小红书自发产出笔记近150篇；话题#杜莱#、#杜莱绘本#的累计浏览量达130.8万，比6月初增长近1倍。

线下扩散：6月14日，北京城市图书馆“流动的色彩亲子艺术共创”，照片直播6500+人次观看；17日上午杭州崇文亚运村小学大型互动工作坊，830名孩子参与；18日，杭州图书馆图书分享会200位读者互动；22日北京THE BOX朝外汇聚50位绘本馆馆长、阅读推广人、视频平台KOL，现场颁发“杜莱艺术交流大使”证书，后续艺术交流大使将开展“理想的展览”、杜莱图书分享等不同形式的活动。

跨界破圈：6月17日晚走进中国美术学院，全网粉丝量500万＋的达人“石弯弯弯”、宜荷幼儿园老师也参与了活动，杜莱与师生共创“理想的展览”。

埃尔维·杜莱

杜莱作品

当图书同时做到孩子能玩、家长能教、渠道好卖、机构好用，就实现了从“单一产品”到“持续赋能”的升级。杜莱图书的成功实践，正是这样一套可借鉴的品牌运营模式。而起点，便是那个浑身都是彩色斑点的人，埃尔维·杜莱。

作者：韩蕾

终审：李丽

来源：百道网