两年筹备，广东人民社推出少儿科普线处女作

【百道编按】2022年初，广东人民出版社经过紧张的筹备与缜密的思考，决定系统进军少儿科普出版，并开辟专门的少儿科普产品线，秉持着“为孩子制作经得起时间淘洗的书”的理念，选取具有前沿性、独特性、科学性、审美性和趣味性的作品，涵盖综合百科、自然生物、航空航天、人文历史、安全教育等主题。

2024年1月，广东人民出版社出版了该产品线成立以来的第一本作品——《了不起的大森林》。这本书图文并茂，插图细节极为丰富，以森林为主要对象，既从宏观上讲述了森林的演化过程、对人类的具体作用，以及它会遭遇的一些危险，也从微观上详细介绍了森林中土壤、动植物、微生物等方面的自然知识，作者解读清晰、由浅入深，为生活在城市中的孩子打开了一扇走进森林的大门。

这本书的作者是萨拉·费尔南德斯和索尼娅·罗伊格。萨拉·费尔南德斯是儿童文学作家、插画家，出版了儿童文学著作《小个子女孩的烦恼》《我被狮子吃掉的那一天》、插画集《弗洛伦西奥头痒了》，索尼娅·罗伊格是马德里理工大学森林工程教授，曾在多所大学和研究中心从事有关森林和林牧系统的研究工作。两位都是西班牙的森林工程师，他们抱着极大的热情为小读者创作了这本书，把一系列生态过程用拟人化的形象、充满趣味性的画面完整呈现出来，让孩子们学得更轻松。

近日，百道网专访了少儿科普产品线的负责人钱飞遥，请她谈谈《了不起的大森林》以及这条产品线筹备出版背后的故事。

一本了不起的书，让孩子全面了解森林中的一切

2022年，广东人民出版社在筹备少儿科普产品线时，就从主题具有前沿性、内容具有独特性和科学性以及画面具有审美性和趣味性这几个维度确定了选品的标准。

《了不起的大森林》关注的是与人类生存环境与生活质量息息相关、但还未引起大众普遍重视的主题——大森林。它将当下国外林业方面的最新研究成果与小孩子感兴趣的话题结合起来，别出心裁地将环保、自然、生命这些概念植入到孩子的心中。

在内容上，这是一本市面上少有的将森林这个体系近乎完整展现出来的图书，既有宏观层面的讲解，让孩子知晓森林的演变历史，了解森林的运转机制等；也有微观层面的介绍，让孩子积累土壤、动植物、微生物等方面的知识。比如，森林是如何运转的？森林的演变经过了哪些阶段？世界上有哪些类型的森林？植物是如何从种子长大的？光合作用是如何进行的？动物、微生物是如何生活的......让孩子全面了解森林中的一切，为生活在城市中的孩子打开一扇走进森林的大门，这些知识的宽度和深度都恰到好处。

在画面呈现上，萨拉·费尔南德斯用梦境般的手绘，将森林以及森林里的万物细致地呈现出来，在她的画笔下，森林是灵动的，万物都是有生命的，种子有自己的个性和形状，水滴有自己的表情，各种微生物及真菌有自己的生存策略，动植物有自己的生活方式，一个像小精灵一样的小朋友出现在每一幅画面中，带着孩子观察森林、了解森林。

无论从哪个维度上看，《了不起的大森林》都非常符合这条少儿科普产品线的标准。因此，当钱飞遥在版权代理发布的书讯资料里看到这个选题时，一下子就被它吸引住了。

《了不起的大森林》是一本知识量非常丰富，而且具有一定专业性的自然科普读物，把它做成简体中文版既要完整呈现出原版的内容，又要将这些有一定理解难度的专业知识和术语用言简意赅、通俗易懂的语言讲述出来，同时还要保证趣味性，这对译者来说具有很大的难度和挑战性。所以，在为这本书寻找合适的译者的过程中，钱飞遥花费了大量的精力和时间，几经波折，最终才选定了一位既能站在儿童的视角上进行翻译，又能确保知识严谨的译者，那就是曾经在中国外文局任职的西班牙语编辑胡文雅。“胡文雅专业、认真，还保有童心，她能真正站在儿童的视角为孩子翻译这本自然科普读物。”钱飞遥由衷地说。

这是一本专门给孩子科普森林知识的绘本，书里有180多种动植物，500多个知识点，图文并茂，内容丰富，趣味性与科学性并存，能够让孩子全面了解森林中的一切。虽然两位作者都是林业工程师，属于这个领域的专家，而且本书荣获2022年委内瑞拉图书银行的最佳图书奖，是年度五部最佳非虚构类书籍之一，同时也是西班牙工程师协会的推荐书籍，在国外已经通过了一大批读者和专家的考验，大受好评。但是为了保证科普内容的准确性和严谨性，引进到国内之后，社里还是特别邀请了两届国家图书馆文津图书奖得主、科普作家冉浩对全文进行再次审订。

目前市面上关于自然科普类的图书已经有很多，但大多数只是介绍植物或动物的知识，而以森林为主题、专门给孩子科普森林知识的图书还是比较少见，就连作者也在序言中坦言，这是一本他们小时候就希望拥有的书。冉浩看过这本书之后也说：“一片林木其实不只是树木，而是一个比我们想象的要广阔得多的系统。从地下到空中，这本书是少有的能将这个体系近乎完整展现出来的图书。比如书中提到了树木根系和真菌共生的系统——菌根系统，相当多的相关书籍都不会提到它……”他还表示，这本书在知识细节的处理上做得很好，尤其是保留了动植物的学名，对俗名的翻译也很到位，有利于启蒙孩子对生物学研究的科学方法，为将来打好基础。

现如今，书业已经进入微利时代，图书市场的竞争越来越激烈，图书营销战略是各出版社在市场竞争中的制胜法宝。广东人民出版社顺应大势，为《了不起的大森林》制定的营销计划主要从以下三个方面布局：

首先，线上营销与编辑密切协作，编辑通过提炼卖点、撰写文案；营销人员利用素材联系各大平台的KOL，积极促成合作；品牌中心联系各大媒体发布新书推荐，结合书中知识策划拍摄森林科普小视频。

其次，线下联合各大官方环保机构做研学课程，让这本书进入课堂，成为孩子们学习的小助手，以及以“森林揭秘”为主题，在各大书店举行创意码堆活动等。

最后，以森林为创意点，进行了一系列的周边产品研发，包括DIY贴纸、物种辨识海报、毛绒公仔以及帆布袋等产品。

一条了不起的产品线，帮助孩子更好地走向未来、创造未来

1951年就建社的广东人民出版社是一家综合出版单位，一直秉持着“为人民多出好书，为文化创造价值”的理念。但随着出版行业进入市场化深水区，读者的消费需求和阅读结构正发生深刻的变化。出版社在坚持自己初心的同时，也必须积极面对变化并做出调整。广东人民出版社之前零散出版过一些少儿科普作品，但是没有形成产品线和品牌效应，无法系统地回应读者的需求。2022年初，社里的编辑部门和发行团队经过充分的沟通和分析，最终达成一致意见，正式开辟少儿科普产品线。

这条汇集原创与引进图书的精品科普产品线为广东人民出版社开拓了新的可能性。钱飞遥在专访中说：“我们希望通过出版有知识、有温度、有趣味、有人文价值的少儿科普读物，帮助孩子更好地走向未来，创造未来。”社里很快达成一致意见，通力协作制订可行性方案，确立了这条产品线的定位、选品标准、成本控制、营销策略以及各方人员的协作条件等。首先，每一个选题都需要编辑与营销、发行多方人员经过充分沟通、论证之后，综合大家的意见决定是否要做这个选题。其次，在选题推进过程中，关于内容以及设计方面等事宜各方人员需及时沟通，明确知道选题的推进情况。再次，在图书下印前，各方人员需开会沟通，提前安排营销推广事宜。最后，图书上市后，各方人员共同协作，实时沟通，推进营销工作。

这条产品线融合编辑、营销和发行等多方力量，针对已上市的产品和待研发的新选题都会进行多次专项讨论，紧跟市场变化，既不错过优质选题，也为每一个产品争取最大的曝光量和被看见的机会。

在随后开卷公司发布的2022年、2023年全国图书零售市场报告中，少儿出版细分类型码洋占比，少儿科普都超越少儿文学，成为占比最大、增长最快的板块。这个超越的时间点，几乎与广东人民社少儿科普产品线的设定同步，也充分证明了这个团队对市场的敏感和敏锐。

广东人民出版社以人文立社，坚守人文情怀，成立以来打造了数万种优秀出版物，超900种图书获省部级以上图书奖励，获中国出版“三大奖”29种。相比其他少儿出版机构，这份厚重的成绩单也自然赋予了少儿科普产品线更多人文色彩和底蕴，除了让孩子增长知识，还起到打开孩子思维边界的作用，引导他们关注自然、关注万物、关注世界，也关注自身。

目前，这条新开辟的了不起的少儿科普产品线已经储备了大量的选题，目标受众主要集中在5～12岁，今年会陆续上市了不起的科技、海洋、动物等图书，有10～15个新品即将面世，预期在3年内累计出版50个品种以上。谈到对这条少儿科普产品线的目标和期望，钱飞遥表示，希望它能够真正帮助孩子了解当下的世界，探索未知的世界，热爱并积极创造未来的世界。

少儿出版近两年占整个市场的码洋比重持续下跌，市场竞争更加激烈，选题同质化、劣币驱逐良币、盗版书泛滥、短视频渠道折扣乱象等问题持续干扰着少儿市场的生态环境。钱飞遥认为，当前排在亟待解决的前三大问题分别是，优质选题资源稀缺、盗版书泛滥以及低价折扣扰乱市场生态。“想要改变这一困境，还有很长的一段路要走。”她总结说。

当下不少出版机构和图书公司都在集中优势力量开发原创产品，也有不少类型的佳作上市，少儿图书市场总体上呈现出百花齐放的局面。原创产品的研发很难，但无疑是非常重要的。钱飞遥认为，精品不分国度，不论是引进还是原创，只要能为当下的孩子提供不可或缺的文化价值，那它就有存在的意义。因此，他们会根据这条产品线的选品标准，在全世界范围内寻找和出版优质选题，也会不遗余力地开发原创产品，例如社里去年联合中国航天基金会·空天探索专项基金组织、中国火箭等相关机构，以及畅销书作者翰图共同推出了一套原创科普读物——《少年航天梦》（全6册）。据了解，这条少儿科普产品线今年也会有原创新品面世。

作者：陈洁

终审：李星星

来源：百道网