[百道专稿] 究竟采取何种方式创作和开发电子书？这一直是传统出版社数字化转型中的关键问题，让德国的巴斯泰出版社告诉你答案！
数字出版为出版商的发展带来新的机遇，这其中就包括利用电子书实现对外销售。今年6月，德国顶尖的大众出版商巴斯泰（Bastei Lübbe）将其畅销电子书Apocalypsis销往美国和英国市场。对于这家公司来说，这无疑是具有里程碑意义的。
过去几年里，巴斯泰从德国一家小说出版商转变为数字创新领域领先的媒体公司，它在保障企业发展根基的情况下成功转型，并且真正将战略目标落实到实践中。一些非书业务已成为这家出版企业重要的发展领域，旗下的跨媒体营销部门旨在对电视节目、电影和游戏生产进行许可销售。
企业内部的数字产品开发
目前，电子书已成为出版企业优先考虑的方面。两年前，巴斯泰成立了一家独立部门巴斯泰娱乐，专门负责电子书的创作和编辑，并且销售相关的数字内容，其中大部分活动都在企业内部进行。
由于巴斯泰娱乐需要不断创作新的内容，资本投入必不可少，出版社利用公司债券募集3000万资金，该债券年利率为6.75%，期限为五年。其中机构投资者与资产管理者购买了75%的债券，25%由私人投资者购买，这在德国出版业是非常少见的。
目前，公司开发了一部数字多媒体网络小说Apocalypis，迅速获得成功，序言部分已被下载10万次，单周下载数量大约为2000本。
Apocalypis这本小说的故事灵感来源于近几年巴斯泰出版的畅销图书。以下就是小说中的一段文字：
“2011年，罗马。在罗马教皇约翰•保罗三世出人意料地退位并且消失后，他的一位密友被谋杀了。一位德国记者彼得•亚当与他的美国同事洛雷塔开始调查此事。他们唯一的线索就是一本图书，这本书中的神秘符号曾预言十天内将发生令人不安的事情。”
这里我主要还是想关注这本书的出版方式。Apocalypis是一本“数字版优先”（digital first）出版物，总共由12章组成，每章大约60页，平均每周发布一次。
Apocalypis主要针对数字终端进行设计和开发，每章同时以电子书和电子书应用软件的方式发布，后者包含多媒体和音频元素。在英语图书市场，Apocalypis每章售价1.99美元或1.59英镑，或者整本书18.99美元或13.48英镑，其中首章供免费下载。目前，该书的英文版已经发布到第8章，可以通过iBookstore或巴诺网站下载。
经验总结
巴斯泰大胆地进行电子书创作，针对不同版本加入媒体元素，并采取多种定价方式进行营销。在此过程中，它获得了数字产品开发的宝贵经验。
Apocalypis并不是由传统作家创作，而是由剧作家马里奥•佐丹奴创作。除了儿童图书，他还写过德国最受欢迎的“犯罪现场”系列剧本。有趣的是，这本书并不是直接由作者创作完成后交给出版社，而是首先由巴斯泰娱乐部门酝酿这一主题，然后寻找到创作互动故事的合适人选。在被选为作者后，佐丹奴与制作应用软件的程序员和有声书开发者一同进行创作，确保最佳的互动多媒体效果。
在我看来，这是一种具有示范性的创作方式。
2011年底，Apocalypsis在德国发布，带给出版业许多重要的经验，包括如何使每周一期的出版物进入到畅销书排行榜、推荐列表或各种电子书店的页面，引导读者阅读之前的章节内容。假设用户在阅读第三章时，或许对第一章内容有兴趣，那他可以直接下载整个系列。通过这种方式，Apocalypsis在12周的时间里一直吸引着读者的注意力，而普通图书是不可能达到持续时间如此之长的关注度。尽管这本书最初是采取数字化创作并销售的，但它的纸质版也卖出了6万册。
翻译并向海外销售
该项目的投资是巨大的。尽管德国电子书市场发展迅猛，但仍然落后美国两到三年。目前，电子书占据整体图书市场份额的1%，与之相比，美国已达到20%，英国则是8%。为了实现理想的回报，巴斯泰出版社从开始就投入额外资金，努力将Apocalypsis翻译后推向美国和英国市场。此外，该公司还准备在不久后推出汉语和西班牙语版本。其中英文版由出版社内部进行翻译，并独立销售，西班牙语和汉语版本则通过与当地出版商合作进行翻译和销售。
通过实践，巴斯泰希望表明对外传播内容有多种途径，除了简单的授权，这可能是变化的数字出版环境中一种有效的拓展方式。
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