文 章
中世纪阿拉伯地理记载中称自今地中海至中国间有“七海”：中国海China Sea，红海Red Sea，绿海Green Sea（今波斯湾Persian Gulf），大马士革海（今地中海Mediterranean Sea），威尼斯海Venice Sea，本都海（Pontus Euxinus，今黑海）和卓章海（Sea of Jor-jan，今里海Caspian Sea）。
但作为一名现代出版人，你听过七海制造局吗？
2020年初，上海译文出版社天猫自营旗舰店正式上线。与之相伴而生的，还有一个名为“七海制造局”的文创品牌——上海译文出版社的文创部门。旗舰店的开业礼物就是七海制造局最早期的产品之一。制造局最开始的工作之一就是给在旗舰店下单的读者准备各种小礼物。从2022年开始正式独立运营，但旗舰店重大活动的赠品常常还是由七海制造局提供。七海制造局目前有两名员工（他们一般自称掌柜和船工），选题策划、设计、生产安排、产品图拍摄等工作均由两人完成。制造局内部没有严格固定的分工，因为各有所长所以在工作中自然形成了一些侧重，大部分工作是共同完成。
七海的概念和七海制造局的存在，就貌似在我们熟知的世界重新打开了一个新的世界观。就像漫威的动漫世界一样，尽管所有人都知道那是一个虚拟的世界，但所有人都通过动漫和电影这样的产品进入了那个世界。于是，在七海这个以文学为基础打造的世界里，借助文创，让所有的读者有了一个重新接触和解读文学的新介质和渠道。
译文出版社七海制造局的掌柜说，“七海”一说根源于地中海世界，和“九州”“四海”相仿佛，一开始有着明确的所指。历时演变之余，又在各大文明圈衍生出各式说法，但总归万变不离其宗，意图容纳时人所知的海洋全体，泛指海上征途与环球水域，意味着广阔未知世界。 因为现在已经不太有人用这个词了，它反而像化石一样保留着大航海时代即地理大发现时期的特殊气质：在最原始的技术条件下穿过未知的海洋，去接触陌生的语言，陌生的文化，还有陌生的人。“这样一种对未知的探索和对世界的好奇也特别契合我们翻译工作和出版工作的精神，所以用来给我们文创品牌命名。七海制造局致力于通过各种‘物品’展现书中意象与精神，让大家离作家、作品以及阅读本身更近一点”。
阅读过的作品在每个人的内心都会产生独特的关联，这种关联如果没有经过专门的构建，大体是模糊的。而七海制造局现在把每个读者心中的这种关联投射在一个架空的世界里，这个世界中的每一个地址都对应着现实世界的作家或者作品，七海的故事和设计就是围绕这些地址展开的。例如，阅相书店/月读俱乐部其实是从毛姆而来；黑猫夜乐会对应的是法国象征主义诗人；东方档案馆/东方之旅盟会则基于黑塞文学世界的想象。
文学周边的开发不同于动漫周边，除了作者肖像、手稿、初版封面之外，可以直接利用的视觉元素并不多。将文学作品“视觉化”有许多方向可走，选择不同的方向，产品就会呈现出完全不同的风貌。七海选择了基于文学内容再次想象、生成一个架空世界这种方式。
毛姆投射在七海的地址之所以是一间书店，和毛姆本人非常喜欢阅读有关，“阅读是避难所”这句话深入人心；细读黑塞会发现，档案馆在黑塞构建的文学宇宙中有非比寻常的意义，是精神王国卡斯塔里的核心机构，也是东方之旅盟会总部所在，所以黑塞在七海的关联地址是“东方档案馆”。这样的投射有很多个人解读在其中，因此，七海的作家文创并不仅仅是对作家的一种“客观”再现，而是广阔精神世界在七海制造局心中具象化的投射。在这个意义上也可以说：七海有很多版本，七海制造局讲述的只是他们的七海。
“未来一两年，我们会继续丰富七海世界，除了将其搭建得越来越完整丰富，关联越来越多作家作品以外，我们还希望能完善这个世界运行的内在逻辑，让作家和作品在七海地域里形成独特有趣的连接方式。”
七海并不是把作家当作IP来运营，作家和作品是精神指引和产品的灵感来源。所以七海并不是以畅销程度作为文创主题策划的依据，目前涉及到的作家大约有30余位，除了大家非常熟悉的陀思妥耶夫斯基、伍尔夫，也有相对小众的弗罗斯特、魏尔伦等诗人。
在产品类型上，七海制造局根据出版社的传统制作优势，最开始选择了各种笔记本和便笺等。后来又不断加入黄铜制品、书夹、作家纪念牌等产品线路。布艺品中，护书袋作为保护图书的内袋已经推出多款，新开发的出行护书袋有一定的防泼水功能。此外一本孤独的书包、一本宽容的书包、大书袋可以满足不同场景下带书出门的需求。陶瓷制品是今年新开发的条线，已经推出了“万用置物盘·一间自己的房间”，书展期间还首次推出圆鼓杯系列。
“文创有三个维度：创意、文化、物品。”负责人介绍说，除了“文”这一头，七海制造局同样尊重文创的物品属性，尽力追求更好的物品质感。在此基础上，如果还想兼顾批量生产和销售价格，是一件挺难的事，比在成熟的载体上印刷图案要难上许多倍。
”磁隐书签·阅相书店“是个很小的产品，但是打磨了很长一段时间。磁力书签能对扣吸附在书页上，轻便易用。但是业内采用的工艺一般是四色印刷覆膜，背裱软磁片，所以此类产品质感并不出众，而七海希望能推出一款兼顾质感和便利的磁力书签。为了提升表面质感，七海选择选用高品质厚棉纸做活版印刷。活版印刷是一种比较古老的印刷方式，效率远不如现代平板机器印刷，但成品纸面有凹凸变化，色彩鲜艳自然，边缘明显，有独特的质感，更能体现纸制品的魅力。为了保证书签背面同样精致，我们需要薄到可以藏在两层纸中间的磁片以及粘性足够的胶，寻找过程颇费周折，最终用更隐蔽的超薄铝铁硼片替换了质感粗糙的软磁片。看起来简简单单一个书签，需要三次印刷（反面定位、正面活版、背卡印刷），三次模切，磁片均由人工装裱，制作起来非常不容易。这一点点的质感提升也许只有纸制品爱好者注意到，在这款产品中耗费的时间和心力完全不能用“性价比”去衡量。
在8月16日开幕的2023上海书展上，七海制造局推出了新一期文创周边：推出杯子、装饰布、出行护书袋、轻盈背包、稿纸、便笺、迷你夹等多款产品。其中的银河铁道邮局，设计来源是日本国民作家宫泽贤治的作品。还有仅供书展现场及译文线上自营销售的“银河铁道邮局书展限定套装”。
有的作家一部作品就能完全代表其全部魅力，但宫泽贤治不是这样的作家。需要完整阅读他的童话和诗歌、了解他的生平，才能深刻感受到为什么他是日本国民作家。如果宫泽贤治没有终身视他人幸福高于自己的幸福，《不畏风雨》读来就不会这么感人至深，他的人生也是他作品的一部分，两者相互印证。除了将脍炙人口的《不畏风雨》设计成文创产品，七海制造局也对《冰河鼠的毛皮》中一闪而过的“北极兄弟商会”做了衍生开发。童话就是这样，文学就是这样，除了看得到的故事，还有看不见的背景。恰恰是这些背景让虚构的世界更加丰满真实，让我们可以顺着作者的想象走得更远。这也是七海文创的愿望之一：不只做最有名的作家，也不只做这个作者最出名的元素。
此外，七海制造局将在书展前后推出世界珍藏笔记本·约翰生传。和《约翰生传》特别版一样，这款笔记本封面使用手工湿拓画原画装裱。这是他们对手工小批量产品的一个尝试。
文创并不是无根水，一个优质的文创品牌最重要的是有文，然后才是创。负责人说，“上海译文出版社是七海的源头，出版社的读者也是文创最初的受众，可以说译文是七海扎根的土壤。随着七海的成长，我们也希望有一天能给译文读者乃至文学爱好者提供一种与文学世界连接的独特方式。”在他们看来，七海的源头是广阔的文学世界，如果七海的产品既能守住物品的质感，又能承载文学的一点星光，就会受到读者的好评。
比如一本宽容的书包·战斗，灵感来自加缪的《战斗报》，有评论说背着它出门，仿佛加持了战斗的勇气；黑塞书夹上的文摘来自《玻璃球游戏》，克乃希特辞去玻璃球游戏大师职位之时想起了少年时期写下的一首诗，开头一句是： “每一种开端都蕴含内在魔力”。有读者说毕业礼物收到这个书夹，感觉毕业是告别也是开端。
“还有读者给我们留言，每读完一个作家就会购买这个作者对应的纪念牌，是对自己坚持阅读的鼓励。”
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