佘江涛：古典音乐类图书更需定位精准，一旦打偏就颗粒无收

【百道编按】凤凰文艺出版社的“凤凰·留声机”丛书正在陆续推出，百道网专访“凤凰·留声机”总策划佘江涛，请他介绍丛书的出版因缘与亮点。值得注意的是，尽管《留声机》收录的文章颇具专业性，可能有些部分让大众读者云里雾里，佘江涛却表示，“听众根本不需要焦虑”，因为即使对古典音乐非常熟悉，“圈内人”也经常会发现自己在有些门类、曲目、诠释上是“门外汉”，所以大家只需要做一个感觉敏锐、喜欢音乐的普通听众，多听，然后看看别人的体会再去听，这样会得到不同感受。

“留声机·凤凰”丛书总策划 佘江涛

《留声机》（GRAMOPHONE）杂志隶属于英国最大的媒体集团Haymarket，是当今世界最具权威性的古典音乐刊物之一，创刊于1923年，正值世界唱片工业蓬勃发展的开端。自创刊至今的80余年中，《留声机》见证并推动了世界唱片工业发展的整个进程，被公认为全球古典音乐及录音工业的顶尖媒体。此外，每年一度的“留声机大奖”是全世界古典乐坛的盛事，成为与“奥斯卡”“格莱美”比肩而立的行业重要评奖。

《留声机》杂志主编马丁·卡林福德（Martin Cullingford）表示，在这近一个世纪的时间里，《留声机》致力于探索和颂扬有史以来最伟大的古典音乐。它通过评介新唱片，把读者的注意力吸引到最佳专辑上并激励他们去聆听；它也通过采访伟大的艺术家，拉近读者与音乐创作的距离，因为探索著名作曲家的生活和作品，可以帮助读者更好地了解他们经久不衰的音乐。在整个过程中，《留声机》的目标自始至终是鼓励相关主题的作者奉献最有知识性和最具吸引力的文章。

为了让《留声机》杂志的精品内容与广大中国读者见面，凤凰出版传媒集团与《留声机》杂志深度合作，打造了古典音乐高端赏鉴大系——“凤凰·留声机”丛书。在总序中，总策划佘江涛介绍称，感受、理解、接受音乐最独特的地方在于：我们不能直接去接触音乐作品，必须通过重要的媒介人，包括指挥家、乐队、演奏家、歌唱家的诠释。“因此人们听见的任何音乐作品，都是一个作曲家和媒介人混合的双重客体，除去技巧问题，这使得一部作品，尤其是复杂的作品呈现出不同的形态。这就是感受、谈论音乐作品总是莫衷一是、各有千秋的原因，也构成了音乐的永恒魅力。”相信通过“凤凰·留声机”系列中收录的专业理解和评判，读者们可以更好地感受古典音乐的魅力。

《留声机》杂志

据了解，“凤凰·留声机”第一本《你喜欢勃拉姆斯吗》2020年正式出版，第二本《你喜欢柴可夫斯基吗》2021年出版。第三本《你喜欢拉赫玛尼诺夫吗》将在2022年5月底在国内上市。

《你喜欢的拉赫玛尼诺夫吗》

即将出版上市

出版社：江苏凤凰文艺出版社

作者：《留声机》 编

译者：黄楚娴

百道网：《留声机》是全球知名的专业古典音乐评论杂志，请介绍一下您是如何与它结缘的。

佘江涛：我本人虽然只是古典音乐的业余爱好者，但知道音乐生活对人精神生活的重要性，也写过一些有关的音乐的公号文章。由于长期收藏唱片，知道古典音乐评论杂志《留声机》（GRAMOPHONE）在唱片评论上十分权威。这本杂志中的一些文章非常精彩，作曲家、指挥家、演奏家、歌唱家、乐评家不断从新的评判角度，对历代古典音乐家及作品提供专业的理解、评判和深度诠释；并且这本杂志始终能提供最新的古典音乐诠释、版本和信息，使我们能够和当下的古典音乐界保持着共时的联系。现在每期《留声机》杂志成了我了解当下古典音乐演绎状况的惟一纽带。

我因工作缘故多次前往伦敦，经当地音乐人士的介绍专门拜访了位于伦敦南岸的《留声机》杂志社，和杂志主编Martin Cullingford相谈甚欢。我们交流了对古典音乐的发展、传播及不同演绎的看法，尤其在不同演绎的重要性上达成了很多共识。当时他以为我来自一家音乐出版社，是一位专业的音乐编辑。我表达了希望能够让更多中国乐迷阅读到这份《留声机》的请求，并提出按照中国读者的需求来全新策划包装，以图书方式出版的方案。对我的提议，主编Martin兴奋地同意了，并愿意配合中文版的推广。此后，我们就图书出版的具体方式做了持续探讨，一年后正式签约。同时两人也为丛书写了前言。我的序言又长又深，像一首布鲁克纳的交响曲，他的序言很短，像一首门德尔松的无词歌。

百道网：您要在国内策划“凤凰·留声机”的初心是什么？从出版两本书后的反响来看，这一初衷得到实现了吗？

佘江涛：音乐总是通过不同的演绎者，也就是不同的媒介人传达给我们的。和《留声机》杂志合作，策划推出的“凤凰·留声机”系列图书，就是获取媒介人对音乐家作品的专业理解，获取对媒介人音乐诠释的专业评判。这些理解和评判都是从具体的经验和体验出发的，把时空复杂的音乐生动地呈现出来，有助于更广泛地传播音乐，更深度地理解音乐，真正有水准地热爱上音乐。

“凤凰·留声机”第一本《你喜欢勃拉姆斯吗》2020年正式出版，第二本《你喜欢柴可夫斯基吗》2021年出版。在古典乐发烧友圈产生了较大影响，《三联爱乐》《橄榄古典音乐》等专业媒体对这部书的出版给与了深度报道，著名古典乐推广人刘雪枫老师也在其公号《音乐之友》上转发了我给这部书撰写的序言。出版方还为这两本书做了一些线上线下的音乐分享会，让读者化身听众，一边聆听古典乐，一边分享听乐心得。这套书，正是引领更多音乐爱好者专注音乐本身，步入古典音乐殿堂深处的一座桥梁。目前从效果看，我们的初衷已经实现。

百道网：中英双方具体是怎样合作出版的？在具体内容把控上，例如选择收录的乐评时，我方的参与程度是怎样的？您在其中花费最多精力的工作是什么？

佘江涛：“凤凰·留声机”的中文版由江苏凤凰文艺出版社出版，出版方确定丛书音乐家的先后次序，并从英文版杂志数据库里确定具体选编的篇目、排序，并进行翻译、配图等；英国《留声机》杂志主要负责文章素材的提供和相关授权，包括《留声机》品牌使用和文章授权。

收录乐评时，出版方既需要考虑到所评曲目是否有代表性，同时也会兼顾一些目前国内爱乐人还关注不够的重要曲目，如柴可夫斯基的《第二、第三钢琴协奏曲》，拉赫玛尼诺夫的《第一交响曲》、《音画练习曲》等。写作时间以近十年的为主，一些特别重要的曲目，如果十年内没有合适的乐评，也适当放宽到本世纪初，如莫扎特的《魔笛》。在编辑顺序上，也会考虑内在的逻辑性，尽量由浅入深，由远及近。

翻译是这套书出版的关键和难点，除对译者的语言功底有高要求外，也需要译者对古典音乐有相当的了解，此外，还有一些当代西方文化和语言上的障碍，需要及时整理出来，请《留声机》方面进一步解释，才能进行准确的中文表达。如：an uneven trilogy of Mozart/da Ponte operas，直译是：莫扎特和达篷特合作的参差不齐的三联剧。莫扎特和达篷特合作的三个歌剧都是杰作，怎么“参差不齐”呢？《留声机》解释了才知道，原来乐评这里指的是克雷提斯指挥的莫扎特三个歌剧的录音，演出质量参差不齐。

百道网：将“凤凰 · 留声机”的书名取名为“你喜欢……吗”，在读者定位等方面有哪些考虑？这套书系的总体规划是怎样的？目前确定要做的音乐家还有哪些，是否有您推崇的古斯塔夫·马勒？

佘江涛：关于书名，我们反复斟酌，最终确定“你喜欢......吗”这样的体式，既是提问，也是回答。与这套书的策划初衷一致，把读者预设为具备一定听乐经验和古典乐素养的“发烧友”，他们已经在古典乐的“门内”，希望能够在这座殿堂里走得更远一些，看得更深一些，对古典音乐爱得更“沉”一些，那么，这套书就提供了解决方案。

“凤凰留声机”系列首批计划出版11本，除已出版的勃拉姆斯和柴可夫斯基，还将推出拉赫玛尼诺夫、马勒、莫扎特、肖斯塔科维奇、巴赫、贝多芬、斯特拉文斯基、德彪西和拉威尔，出版节奏为每年2至3本。

百道网：您认为和市面上同类题材相比，“凤凰 · 留声机”系列最大的亮点和精髓是什么？请用几个词概括。

佘江涛：一是专业性，所选文章均为全球古典乐权威鉴赏杂志《留声机》的历年刊物中精选出的深度乐评；二是深入性，从当代作曲家、指挥家、演奏家、歌唱家、乐评家，甚至听众等不同维度，对这些古典乐大家进行全方位解读。通过专业性、多维度的解析，为读者真正听懂、享受这些古典音乐作品提供路径。

百道网：书中包括媒介人对音乐家作品的专业理解，以及对媒介人音乐诠释的专业评判。有读者发现评论里“演奏者动辄拿乐谱说事”，“唱片版本之比较甚详”，这些内容会不会过于专业，只适合音乐“发烧友”？如果想完全看懂这一系列的内容，您对大众读者有什么建议？

佘江涛：古典音乐是西方的本土文化，所以《留声机》的评论不可能从零开始，而且，《留声机》倡导的是“深度聆听”，所以有一些文章确实有较高专业性，要有相当听乐积累的发烧友才能品读出其中的味道。专业的媒介者难免拿乐谱说事情，专业的爱乐者难免拿版本说事。欣赏音乐是一道光谱，从最左边随机的听，然后综合的听、分类的听、专门的听、在特殊情境的听，到最右边深入分析的听，无论你在光谱的那一点上，只要你喜欢就行了，愿意分享别人的经验就行了。

即使你十分熟悉古典音乐，你也会发现在有些门类、有些曲目、有些诠释上，你都是陌生人、门外汉。特别是音乐的每一次演出都可能是一次新的诠释。听众根本不需要焦虑。做一个感觉敏锐、喜欢音乐的普通听众，多听，然后看看别人的体会，再去听，感受会不一样。

百道网：古典音乐题材有些“小众”，在营销推广方面，你们有哪些宣传的侧重点和举措？如何更直接和广泛地触达、吸引它的目标人群？

佘江涛：新媒体高度发达的当下，一般图书营销都需要遵循专业化、垂直化、市场化的“精准触达”规律。古典音乐类图书更需要定位精准，一旦打偏，就是颗粒无收。从内容到包装再到宣传推广都需要保持专业性和精准性，形成有效流量和转化。

我们这套书的定位前面已经说过，是有一定古典乐素养的高端读者，在宣传推广时，我们寻找的也是高端艺术类平台和古典乐推广大V，如三联爱乐、橄榄古典音乐公号（国内流量最大的古典音乐公号）、刘雪枫的“音乐之友”、田艺苗公号“田艺苗的田”等，深度文章和垂直读者带来音乐圈内的自发传播和深度阅读；在渠道上，这类书也犯不着与一般图书在电商平台拼折扣促销，通过专业类平台为我们的图书曝光和引流到自营店，或直接在专业类公号平台上分销，如橄榄古典音乐的微店，上架当天，通过头条文章引流就实销200多册，刘雪枫老师的粉丝购买量也不小；此外，随着口碑发酵，我们也与江苏大剧院、深圳境山剧场等艺术场馆建立持续合作，配合古典音乐季、爱乐乐团演出等进行音乐会现场推广，让图书出现在音乐厅和艺术书店，与古典唱片一起陈列，为爱乐者打造沉浸式的听乐进阶体验。

百道网：您是古典音乐专业粉丝，又是凤凰出版传媒股份有限公司的经营管理者，更是被业内知晓的出版业专家，请谈谈在指导这套书的出版和运营中，您的出版系统论思想是如何具体运用到它之上的？

佘江涛：我在去年8月《走向未来的出版》一书，以及8月之后公号文章里，对工业设计阶段、出版新生态阶段、走向未来的出版阶段中，大众出版和融合出版提出了一些基本的方法，这些方法有针对性地、部分地体现在留声机丛书的出版实践当中了。其实我更关注的是音乐、音乐生活在人的精神生活中的重要性，我也通过我的一些音乐公号文章对它们进行了阐述，“凤凰·留声机”丛书把这些阐述提升到很专门和专业的层次。

作者：刘瑞丽

编辑：道之

终审：令嘉

来源：百道网