面对中医出版困境，年轻编辑要耐得住寂寞——专访山东科技社总编辑苑嗣文

【百道编按】自1978年成立起，山东科技出版社就在中医药出版领域开始了耕耘。从《黄帝内经》《本草纲目》《伤寒杂病论》等经典中医古籍，到《名老中医之路》《国医大师干祖望医学文集》《国医大师张磊医学文库》《李克绍医学文集》等内容丰富的现代中医书籍，再到提供中医药资源数据库在线认证等数字化产品和服务，该社的每一部出版书籍和每一项出版工作，都坚持传承创新传统中医文化，希望能够为推进生命科学研究做出更多贡献。百道网专访山东科技出版社总编辑苑嗣文，请他介绍中医药图书的出版经验和该社在这一领域的发展规划。

山东科技出版社总编辑：苑嗣文

中医药出版的特色是生命力强，可以一版再版

传统中医药在保护人民健康和养生治病方面都有着非常重要的作用，历代医家通过把自己的学术经验一代代传承下来，才能使中医药学术得到繁荣、发扬光大。苑嗣文认为，中医药出版不仅传承医学经验，也造福于人类健康。作为一家科技类出版社，山东科技出版社继承了古代书商的优秀出版传统，自1978年成立起就把中医药出版作为重点耕耘的一个方向。

成立之初，山东科技社出版了五本“语释系列”，分别是《黄帝内经素问语释》《伤寒论语释》《金匮要略语释》《内经针灸类方语释》《灵枢语释》。这五本书均是山东中医药大学的建校元老亲自执笔撰写的，为了增加语释的封面的美感，他们还特别邀请了当时上海市书法家协会主席周慧珺题写书名。这套书一推出就引起了极好的市场反响，山东科技社在2015年的时候又对它进行重刊，销量依然稳定。

建社43年以来，山东科技社的传统出版方向包括理工农医四大板块。苑嗣文介绍称，中小学的教材教辅是山东科技社主要的利润支撑点，而其他图书板块能创造丰厚利润的不多，唯独医学板块带来的市场价值一直稳步上升，占据该社整个市场图书出版利润的50%。虽然中医药图书在创造利润方面占比不大，但是它们的再版率、重印率较高，这一点是其他类型图书无法比拟的。

“中医药图书的生命力比较强，就像‘语释系列’，只要图书的作者权威、内容质量好，过30年、50年甚至100年，它依然有生命力，可以一而再、再而三地重印。这是中医药出版的最大特色。”苑嗣文说。

1981年，山东科技社推出了《名老中医之路》。这部书起源于当时山东中医药大学教授周凤梧、张奇文、丛林等老专家在《山东中医杂志》上开设的同名专栏“名老中医之路”，他们邀请全国各地的名老中医来分享自己的学医过程、从医道路和临床感悟，因为内容具有真知灼见，货真价实，所以受到欢迎。三位主编就把这些内容集合起来做成了一本书。目前，市场上的《名老中医之路》有三卷本和合订本两种在销售，基本每年都重印两三次，年销售在一万套以上。这套书奠定了山东科技社中医出版在全国学术界的地位，是山东科技的品牌图书。

2006年，苑嗣文发现在伤寒治学方面的大家李克绍的很多理论和见解独树一帜，有自己的学术特色和市场热销潜力，于是组稿《李克绍医学文集》。这本书出版后也一版再版，现在每年能卖出2000套左右。2020年，山东科技社出版的《茧斋索隐——干祖望医学文集》还获得了 “十三五”国家重点出版物出版规划项目、国家出版基金项目的赞助。

甄别好作者和“真东西”，是中医出版编辑存在的价值

中医药图书有哪些主要类型呢？苑嗣文把它们分成三类：中医古籍类、中医临床类、中医科普类。山东科技社主要发力的方向是古籍和临床类图书，相比之下，科普类做得较少。

首先，中医古籍的整理是山东科技社的传统强项，该社有多个项目获得了“国家古籍整理出版专项经费资助项目”。另外，《伤寒论》《黄帝内经》《神农本草经》《温病条辨》等中医经典学习方面的图书是社里的常销品。不过，苑嗣文也指出，由于这类图书在市场上品种繁多，每种书的最终销量并不能说很理想。

相比而言，中医类图书中销量好的，是对中医发展作出贡献的临床大夫所写的专著，包括临床的医案、医话、医论等。这些讲治病体会、治病经验的书在市场上虽然非常受欢迎，但是对作者的要求也非常高，要求作者不光会治病，有好的疗效，还要求作者能够总结自己的经验，并且善于写作。苑嗣文表示这样的作者实属难得。

苑嗣文指出，策划中医图书的时候，有好的作者是必须的，也只有好作者才能带动图书销售，但是对“什么是好作者”的判断却比较难。目前市面上策划出版的中医图书数量庞大，但大部分卖不好，卖不成经典，这是因为中医学术的发展偏离了正确的方向和轨道，中医界真正有水平的“大家”越来越少，即便是名誉加身，如果对中医的认识没有达到一定的高度，作品对临床的指导价值较少，缺乏“真东西”，就难以热销；一些名不见经传的中医，因为对中医理论有独到的见解，对中医临床有很好的探索，又取得了显著疗效，让读者看完后能获得提高和进步，这样的作品反而会更畅销。

“总结来说，在选择作者的时候大方向还是要找名家、大家来出书，但是怎么从大家的创作中筛选出有价值的东西来，怎么从小作者的创作中辨识出宝贵的内容资料，然后出版，造福于这个社会，这就要看编辑的慧眼和能力了。我认为，这也是编辑存在的价值。”

第三种是中医普及类图书，它们往往简单地介绍中医基础理论、中草药等养生保健知识、针灸穴位的基础知识，如常见穴位保健措施，拔罐、熨疗等民间常用中医治疗方法，或从中医角度来解释食疗问题等。

我国近年一直强调中医药在养生、保健、治病方面的重要作用，提倡大力普及中医药。2021年6月，国家中医药管理局、中央宣传部、教育部、国家卫生健康委、国家广电总局印发《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》，明确提出“丰富中医药文化进校园形式，推动各地开展内容丰富、形式多样的中医药文化进校园活动”。总书记习近平也多次强调中医药是打开中国传统文化宝库的一把钥匙，在推广中医药方面做出了大量指示批示。

苑嗣文表示，国家向中小学生推广和介绍中医的想法很好，但是执行起来很难。“我了解到很多省在做‘中医药进校园’，但很多科普书写得完全像浅显的中医教科书，并不太合适中小学生阅读。为了切合当前形势和当前社会发展的需求，我们社专门面对5到8岁的孩子实验性地推出了《噢！中草药》。”《噢！中草药》以绘本的形式通俗易懂地向孩子们展示了车前草、金银花、蒲公英等生活中常见、常用的中草药，并介绍它们的药用价值，引导孩子们去探索和发现、感受身边的中医文化，向孩子们传达了热爱自然的人文精神。该书在2021年7月1日上市后，目前销量已经超过4万册，获得了市场和众多家长的认可。

未来的计划和畅想：开放式网课平台+影像式融合出版产品

在苑嗣文眼中，中医出版最困难的地方就是对编辑指标性培养与实际图书市场特点的偏离。目前编辑的考核方式主要是经济效益考核，但是中医图书大多内容少、部头小、定价不高，加上中医图书出版的市场份额稳定在不大的区间，图书销量起来慢，经济效益就不可能快速出现——这是中医出版的困境，对年轻编辑来说非常辛苦。

“所以做中医出版必须要耐得住寂寞。一开始你可能默默无闻，但是坚持做下去，等到品种越来越多，多做出些重印率高的经典，这时候你的经济效益和社会效益都可以得到保证。”苑嗣文说。

他曾经和杏林书店的经理聊天，了解到中医图书购买者里，中医专业人士实际上并不多，只占了书店客户的30%到40%，其余的六七成客户是中医粉。他认为，针对这些读者，中医类选题还有很多思路可以去尝试。例如在古籍整理方面，我们可以把古籍当中的同一类病的医案收集在一起，比如把历代名医治疗失眠的医案整理成书，方便有需求的读者阅读。此外，把古今中外的名老中医的用药特色整理成“名家论中药”等主题的书，也会有很多读者倾慕。

在中医图书推广方面，苑嗣文有意联合中医粉们，办一些中医学堂，推出中医科普方面的图书，并请专家来讲课，为大家普及中医药知识。他觉得最好的方式是把线下课堂开到网上去，请一部分公益人士站台普及中医，这样才会对图书销售带来更显著的提升。下一步，山东科技出版社可能要把这一想法变成现实，创办线上、线下结合的开放式课堂，让中医名家来讲中医。

此外，山东科技社积极投入融合出版，建设了新媒体平台“中医吴大夫”、大数据系统“博览医书”、医学图书出版发行平台“好医书”等多个平台。其中，“中医吴大夫”公众号是该社的一次探索性尝试，它目前可以宣传图书，对患者答疑解惑，讲解养生科普课程，还能销售保健茶等产品。“博览医书”是对中医古籍进行数字化整理的大系统，通过它读者可以方便地检索和阅读古籍。

对于中医领域的融合出版，苑嗣文有自己的设想和期待。他觉得现在最主要的工作是对名老中医的临床学术经验进行学术整理，这种整理不单单是文字上的，也是音像上的。“我们准备在一些名老中医门诊的时候进行现场拍摄，用影像的方式记录病人的病情、气色，舌像，记录老中医问诊的诊疗思路和处方，文字和影像相结合，能更加客观真实地反应名老中医的学术经验、诊病技巧、用药技巧。”同时苑嗣文也提出，要做成这样的融合出版产品，不是山东科技社一家出版社凭借一朝一夕完成，未来还需要和很多机构与部门进行协调、合作。

作者：刘瑞丽

编辑：道之

终审：令嘉

来源：百道网