文 章
【百道编按】近年来，在传承中国传统文化方面，智慧熊一直都是佼佼者，读者、市场也给予良好的反馈和回应。“非遗”作为传统文化的代表，承载着厚重的历史，蕴含着古老的人文情怀，智慧熊将目光聚焦于此，以独特的方式开发挖掘“非遗”资源，最新出品的2022日历书《了不起的“非遗”》即是一大成果。
古琴、龙舞、相声、抖空竹、打“树花”……悠悠五千年的历史长河中，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）如同璀璨的珍宝串联起中华民族的灿烂辉煌。“非遗”是中华优秀传统文化的重要载体与表现形式，是各民族人民生活实践的丰硕成果，代表着他们辛勤耕耘的劳动智慧，凝结着中华文明的深厚底蕴。由智慧熊（北京）教育科技有限公司（以下简称智慧熊）精心出品的2022日历书《了不起的“非遗”》，聚焦“非遗”知识的普及与传统文化精粹的传播，力图带领更多年轻读者领略丰富多彩的“非遗”风采，感知“非遗”项目中蕴含的传统文化内涵。
近日，百道网专访该书策划编辑陈璐璟，听她讲述智慧熊如何另辟蹊径开拓日历产品线，又是怎样独具匠心将传承“非遗”的内核融进图文并茂的精彩篇章中。
策划编辑陈璐璟
成立于2009年的智慧熊，始终秉持着“通过阅读，赋强青少年，实现中国梦”的品牌理念，以优质内容为依托，致力于让每一位青少年通过阅读塑造优秀品格，健康成长。一贯以图书出品见长的智慧熊，不仅大胆创新走上了日历开发的“非常”之路，还一鸣惊人做出了傲人的成绩。其出品的2021年日历《我们的中国》，着力展现祖国的壮美山河、科技发明等隽永画卷，一经上市就成为销量爆款。这波“反差萌”的举动究竟有何背后的故事，陈璐璟为我们答疑解惑，道出了智慧熊“跨界”的个中缘由。
智慧熊持之以恒将“让青少年健康成长不再是梦想”作为初心使命，将深耕细作青少年品质阅读作为实现理念的必由之路，而扩展日历书产品领域恰恰是深挖阅读需求的一种形式。看似日历与图书有着天壤之别，但究其内里是一致的，皆是以文字与图画的结合呈现知识。陈璐璟进一步解释道，由于日历书需要每天翻阅，这一特殊性便在潜移默化中形成了一种全新的、黏性很高的阅读方式。“没有哪本书会被翻阅一整年，而日历书做到了，这种每日陪伴给阅读增添了更多温暖。有了每日生活作为底色，持续阅读轻松成为一种惯性。”此外，日历书作为饱含新意的文创产品，更容易吸引到求异、求新的年轻群体。而近年来，智慧熊把“新、特”作为图书选题考量的一个重要维度，新奇的日历书与智慧熊的产品定位不谋而合。
如果说打造日历书是智慧熊深挖阅读需求的身体力行，那么聚焦“非遗”又再一次契合了智慧熊关注传统文化的本意。此前，智慧熊就曾出品了许多古典文学名著、传统节日故事等传统文化类图书。而“非遗”是综合性的文化符号，是我国优秀传统文化的一个代表，正如陈璐璟所说，像二十四节气、传统节日习俗、传统服饰、传统乐器、传统音乐等，这些都集中反映了传统文化的无穷魅力，正契合智慧熊持续发力的一个方向：传承优秀传统文化。
“非遗”是民族瑰宝，中华儿女有义务保护好、利用好富饶的“非遗”资源。当前国家层面非常重视“非遗”的传承与保护，教育部、文旅部等部门多次发文要求大力推广“非遗”。“十四五”规划中明确提出要传承弘扬中华优秀传统文化，强化非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。全社会都在积极响应党和国家推广“非遗”的号召，智慧熊将目光锁定“非遗”操刀日历制作，以多元的“非遗+”形式，助力传统文化的创造性转化，也是勇担时代重任的体现。
日历取名《了不起的“非遗”》展现的是创作者与观赏者对“非遗”的直观感受，相信每一个进入“非遗”世界的读者都会由衷发出一句赞叹，“非遗，了不起！”那么，智慧熊是如何将内容与形式结合呈现令人叹为观止的“非遗”风采的呢？另外，在策划过程中，智慧熊通过全方位调研了解到能够辐射成人到青少年甚至低龄孩子的传统文化类产品与“非遗”领域产品相对较少，智慧熊又是如何兼容并蓄知识性与趣味性补白全龄化产品的呢？关于这两个疑问，陈璐璟向百道网道出了这本日历书身材不大却别有洞天的连连惊喜。
2021年的“余额”锐减，与之相反的是市面上的日历层出不穷，迎来一副热火朝天的局面。智慧熊选择以左右翻页的“书”的形式而不是传统上下翻页式的设计，也是细致考量的结果，一方面“书”的样式集实用性与收藏性于一体，日常便于翻阅和收纳，避免了撕掉或扔掉的一次性“归宿”，取而代之的是延长图书生命力的收藏价值。另一方面，左右翻页相较于上下翻页的设计知识容量增加了一倍，这也是这部日历书能囊括繁花锦簇的“非遗”项目的奥秘之一。
陈璐璟打了个形象的比喻：“写游记时讲究‘移步换景’，每走一步换一个景色，这本日历书就像一个大观园，每翻一页就是走一步，步步都有新的画面。”书中淋漓展现了300余个“非遗”项目，以图文并茂的形式带领读者玩转“非遗”奇妙世界。
为了能够更为直观地展示“非遗”之美，书中收录了400多张摄影图和100多张手绘图，并根据不同“非遗”的特点来选择图片类型。摄影图主要用来呈现宏观场面或者展示精细细节，诸如精美的服饰、复杂的建筑、戏曲表演现场等，灵活多样的8个排版样式，让不同尺寸的高清图片能更好地展示细节之美，这些摄影图皆是来自视觉中国、中新图片社等权威出处，还有部分是非遗传承人供图。手绘图则用来呈现诸如有趣的节日习俗、热闹的庙会等可以发挥想象的“非遗”项目。铺满整个版面的手绘图出自9位绘者的画笔，他们是从100位插画师中过关斩将选拔而来。这些手绘图不仅萌气十足，智慧熊在此还安插了“彩蛋”，每幅图中都有一只名叫“承承”的虎年吉祥物ip，寓意“传承非遗”。有时他是画里的主角，有时只露一只爪子、一条尾巴，读者们通过寻找承承实现了与图书的互动，也在承承的陪伴下探秘了“非遗”的博大精深。陈璐璟表示，摄影图和手绘图的交叉使用，以及图中ip形象的设置，是智慧熊一次有益的尝试。这两个不同的呈现形式，互相补充，使画面展示更加丰满；而“承承”的出现又打破秩序，增添了趣味性。
智慧熊为读者们准备的“视觉大餐”并未止步于此，书中部分“非遗”项目还能扫码看大奖视频，动态了解工艺制作过程和国家级传承人的风采。这些视频来自专注“非遗”影像的汐梦传媒，视频皆是“含金量”十足，荣获“2020国家电影局国家电影精品奖”“2020国家广电总局和上海广电局优秀网络视听作品奖”等国家级奖项。
《了不起的“非遗”》中不仅有精美绝伦的图片与视频，还有清晰简明的“非遗”项目介绍。然而日历书的篇幅有限，文字既要言简意赅，又要突出“非遗”项目特点，还要能产生记忆点，内文编写团队亦深知这其中的难度。对此，编写团队首先要对每个“非遗”项目的核心内容有深刻理解，在广泛查阅资料的基础上提炼特点，例如是历史悠久，还是制作工艺的繁复，又或是造型美观、种类丰富……要有所取舍，抓住特点。
至于如何才能在读者阅读后留下记忆点，陈璐璟表示，这就要挖掘这个“非遗”项目的社会文化背景或者打破固有认知。比如“油纸伞”可补充“上桐油后可淋雨”等内容，扫除大部分人对油纸伞的认知误区；“瓷器”“武术”等可结合“中国名片、文化输出”补充内容；再如讲夜光杯雕时，引用了唐代诗人王翰耳熟能详的诗歌“葡萄美酒夜光杯”；讲到“水乡社戏”时，提到了鲁迅先生的描述；建筑部分可补充斗拱、榫桙结构等特色内容……这些巧妙的内容设计能够一下拉近“非遗”项目与读者的距离，也就形成了记忆点。“我们一直有个印象：‘非遗’是‘小众’话题，‘非遗’距离我们遥远。如果我们能用这些短短的文字，让读者感受到‘非遗’就在身边，我们的推广就算真正落到了实处。”
书中的所有“非遗”项目都来自国家数字博物馆非物质文化遗产代表性项目名录、各地区非遗网和地区政府网站的“非遗”项目，热门和冷门项目平分秋色，而且尽量照顾到各个地区，项目平衡，让不同地域的读者既有熟悉感又有惊喜。300余个项目划分为传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，民俗七大类，而后细分为47个小类别，例如传统美术包含剪纸、泥塑、雕刻，雕刻这个小类又包含玉雕、石雕、木雕、锡雕等，这样总-分-分的结构将内容丰富“非遗”项目脉络清晰地呈现开来，脑海中可以形成清楚的“非遗”地图。
《了不起的“非遗”》不仅以多姿多彩的内容尽显“非遗”的方方面面，其封面设计亦是“暗藏玄机”。陈璐璟表示，智慧熊创造性地做出了双封面的设计，在封面外加了一个折叠的宽达半米的护封。护封正面采用柔和的米色打底，承承的身影活跃其中，背面是手绘的“非遗”旅行指南，帮助读者规划新一年的“非遗”时光。封面则以海洋铺底，将身着少数民族传统服饰的女子轮廓化作巍峨山脉，从海中升起，书名也做了文字设计，像冰块一样上浮，整体画面便有了高低起伏的立体感。此外，封面还做了压纹处理，使视觉效果更有层次感。
智慧熊于2020年下半年动心起念打造“非遗”日历书，并于今年3月正式开工，光是选题策划便用时两个月，而谈及最为费时费力的工作，陈璐璟坦言，是书中图片和视频的资料搜集。特别是视频，因为成系统的、可商业出版的高清“非遗”影像十分稀缺，一度找寻无处，在与视频版权方签约的那个晚上，整个创作团队激动不已。可以说《了不起的“非遗”》是创作团队、传承人、推广人、版权单位合作共同合作的成果，正是推广“非遗”的共同目标形成了强大的合力，才使得这样一本“非遗”爱好者与“非遗”人共同完成的作品得以顺利出版。
“非遗”是一种需要人作为载体来传承的文化遗产，它的主体是具体的物质形式，比如一件唐三彩作品、一个泥塑玩具、一个扎燕风筝，但是背后蕴含的却是人的智慧、人的光芒。《了不起的“非遗”》是对“非遗”的赞叹与诠释，也是对背后默默付出的中国匠人的致敬。这种匠人精神在中华大地已流传数千年，在外国匠人精神大行其道的当代更应该被关注、被推崇。在与“非遗”传承人的沟通过程中，有件事令陈璐璟印象非常深刻，振兴祥中式服装的国家级传承人包文其为智慧熊提供了很多图片并表示愿意参与后续宣传，在这之后老人质朴地询问：“图片放你们书上要收费吗？抖音直播找我们收费吗？”陈璐璟听后心酸不已，她表示公益性的“非遗”宣传显然还需要更多支持，才不会文化结晶的生产者有那么多顾虑与不自信。历经这本书的策划出品，陈璐璟不仅系统了解了“非遗”知识，而且她还立志做一名坚守“非遗”热土的推广人，同时，她也呼吁更多的孩子们走进“非遗”。
“‘非遗’是优秀传统文化的窗口，其中精妙绝伦的技艺和深厚的文化内涵，能够给孩子带来极大的震撼，这种心灵的震颤可能成为一种启蒙，一种生命记忆，对孩子的视野拓宽和人格塑造都是非常重要的。”陈璐璟说道。
接下来，智慧熊将以线上线下联动、全渠道覆盖的方式为日历书开展宣传活动。上市前一个月，智慧熊在摩点进行了首发，并在微博、公众号预热；启动预售的同时，也在相关评论区采集了第一手的读者反馈信息。日历正式上市后，智慧熊与多位抖音“非遗”达人、阅读类达人、文化类达人达成共识，将围绕“文化自信”“传统文化推广”“人人可做传承人”等话题，以短视频、直播的形式在平台进行宣传。线下则将联合传统文化推广机构和“非遗”传承人，深入书店、校园、传统文化基地开展“非遗”讲堂、“非遗”进课堂、非遗“研学”等活动，现场展示“非遗”制作技艺全过程，守住“非遗”推广初心。
未来，智慧熊将会出品更多面向青少年的传统文化类图书，例如古典文学名著、唐诗、宋词等，以全新演绎、化繁为简、化晦涩为有趣的丰富形式，将年龄层下探，让孩子更早接触到传统名著，更早受到国学经典的启蒙。此外，在日历产品线上，智慧熊还将围绕“中国传统文化”做更多尝试，坚持做优秀传统文化的传播者。
（本文编辑：肖歌） 
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