上海书画出版社60年：把优质内容赏心悦目地交给读者

【百道编按】作为一家一流出版社，上海书画出版社社长王立翔将该社的发展分成三个阶段，向我们娓娓道来他们是如何走到今天的。除了用专业态度做专业的事情外，上海书画出版社在表现和解读中国古代书画艺术时，他们把“根”扎在了中国悠久的历史文化土壤中。在60周岁生日之际，百道网专访了王立翔，了解到了这家专业艺术出版社的成长史背后的故事，以及他们的新战略。

上海书画出版社社长王立翔

今年是上海书画出版社的60岁生日。

成立于1960年的上海书画出版社起步于朵云轩木版水印编辑部。出版起航之初，以木版水印技艺复制历代名家书画。在“文革”期间，该社曾改名为东方红书画社，之后改为上海书画社，在改革开放的那年——1978年定名为上海书画出版社。

成立至今，上海书画出版社深耕中国传统书画为核心的艺术专业图书出版，形成了以专业图书和大众普及类图书互为支撑，以教材、期刊为两翼的专业出版架构；收获了多项国家级和专业级的图书奖项，荣膺“中国出版政府奖先进出版单位”；连续多年排名全国美术出版社总产值第一，走在了全国艺术专业出版的前列。

作为一家一流出版社，上海书画出版社社长王立翔将该社的发展分成三个阶段，向我们娓娓到来他们是如何走到今天的。除了用专业态度做专业的事情外，上海书画出版社在表现和解读中国古代书画艺术时，他们把“根”扎在了中国悠久的历史文化土壤中。

上海书画出版社的企业精神被王立翔归结为“不断超越”：“在核心竞争力的打造方面，我们首先要不断超越自身，超越我们以往的成果，同时，也努力超越我们的同行，满足读者不断涌现的新需求。只有这样，上海书画出版社的事业才能不断发展，才能成为真正一流的出版社。”

那么，在这家专业艺术出版社的成长史背后经历了哪些故事？对于不断改变的出版环境和读者需求，他们又有哪些新战略？对此，百道网专访了社长王立翔。

上海书画出版社的60年发展之路

上海书画出版社从成立至今，可以大致分为三个发展阶段。

第一阶段是1960年成立到改革开放的1978年前后。在这一阶段，上海书画出版社通过如今已经是非物质文化遗产的木版水印技艺（中国传统雕版印刷技术），出版了《十竹斋书画谱》《萝轩变古笺谱》等多部代表作品，此外，还刊刻了《共产党宣言》等雕版书籍。这些作品都具有中国传统印刷特色，上海书画出版社因此而在国际上获得了赞誉，在读者中也拥有了很高的知名度。

第二阶段可以从1978年改革开放后，到2009年上海书画出版社和朵云轩分离前。这一时期，上海书画出版社不仅做传统特种工艺出版，而且跨入现代出版，出版社有了编辑部、出版部、发行部等这种完整的现代出版架构。

一方面，上海书画出版社开始出版字帖、画谱等普及型出版物，并以胶印这种现代印刷方式使产能大大提高，大大满足了当时读者的需求，许多图书的发行量都十分巨大。此后，书法字帖的出版成为书画社的一个强项，并通过不断调整和完善，使得图书品种不断增加，品质不断提升。

另一方面，书画社的学术出版得到较好的发展。例如，在20世纪70年代到80年代间先后创立了《书法》《书法研究》《朵云》《书与画》等专业期刊，推动了出版社在专业出版方面迈向成熟。出版社以专业期刊为平台，举行了多次国际学术研讨会，聚合了一批海内外学者，奠定了上海书画出版社的学术出版地位。

20世纪最后十年以及新世纪初的前十年，上海书画出版社出版了一批具有标杆意义的重要图书，如《中国美术全集》书法篆刻部分、《中国书画全书》《明清名家书法大成》《海上绘画全集》等，显示出鲜明的重要特色。

第三阶段即以2009年后上海书画出版社聚焦主业至今。从2010年起，书画社利用了“十二五”“十三五”这两次五年规划，将自己重新定位，明确发展目标，开始深化打造出版社的核心竞争力。

做好书画社的出版工作，必须把根扎在中国千年的历史文化土壤之中

2009年之后，上海书画出版社开始在体制、机制上做了一系列改革，以应对图书市场和读者阅读需求的巨大改变。改革的出发点是为了深化专业出版特性，加强核心竞争力的打造。书画社重整编辑部，制定了新的管理目标和考核办法，通过不断加强队伍建设，促进了选题和发行工作。王立翔说，人才和考核管理，不论是过去还是未来，都是出版工作的重要问题，需要在动态中不断完善。

与此同时，书画社进一步明确了专业出版定位和方向，即在原有的基础上努力打造新的学术出版高地，加大专业图书和大众普及类图书的出版力度。

这十年中，《藏传佛教艺术发展史》《中国书法史绎》《吴昌硕全集》“海派代表艺术家系列作品集”《上海图书馆善本碑帖综录》《国家图书馆藏青铜器全形拓集成》等重大项目先后出版，为学界瞩目。以《董其昌全集》《木雁斋书画鉴赏笔记》“中国书画基本丛书”《民国书画金石报刊集成》《中国近代艺术文献丛刊·美术卷》等项目构成的艺术文献整理出版，有力塑造了出版社的专业特色。

在专业读者中，书画社的学术著作和图录出版拥有着较好的口碑。“在专业性和图像性的要求方面，艺术专业出版往往比其他出版社高，因此对编辑的素养也更高。在这方面，书画社一直在努力培养两者擅长的编辑人才。学术出版对编辑的学术眼光和文字加工能力极高，而图像的获取和技术处理能力，则是需要别有一攻。十年来，我们出版了众多学术精品和大量精美的艺术画册，显示书画社艺术专业出版的能力。把优质内容赏心悦目地交给读者，我们努力做到两者兼善。”王立翔表示。

近十年来，随着经济的发展和社会各方面艺术教育活动的推广，读者欣赏艺术的能力有了明显提高。为了满足这些素养更高的读者需求，上海书画出版社出版了众多解读艺术经典的图书，其核心产品是《中国碑帖名品》和《中国绘画名品》。

王立翔解释道，“我们在表现经典艺术的时候，不是只展示图像，而是把根扎历史和文化的土壤里，为你解读艺术作品。”

著名美术史学者范景中先生的最新著作《艺术与文明：西方美术史讲稿》就是这样一本解读西方艺术的书，今年8月在书画社出版。据悉，这本书的前期内容是今年上半年范景中先生在喜马拉雅上的讲课，上市后继续受到读者的热追，上市三个月即将重印。这本书显示出书画社的一贯特色。

兼顾专业和大众，细分读者需求 

上海书画出版社以学术出版为高地，以专业和普及图书互为支撑。他们是如何兼顾专业和大众读者的呢？

王立翔把艺术读者群分为三类，第一类是从事艺术工作的专业读者；第二类是入门级艺术爱好者；第三类是比入门级爱好者程度高，但不是从事专业艺术工作的“准专业”读者。王立翔认为，近十年来，在国家经济文化建设大幅向好发展的良好条件下，第三类读者群体被培育出的数量越来越大。

面向专业读者，上海书画出版社要求自己遵循严格的学术规范，展现研究的高水准和前沿性，能对学科建设和艺术创作有建设性作用。而对于一般读者和“准专业”读者，则在体现学术含量的同时，要注重作品的表现方式，要对读者的阅读需求有准确的对应，因此，书画社的图书以不同产品线贯穿，面向不同读者的区分十分明显。

多视角与国外艺术机构合作，建设国际化品牌

除了中国以外，世界其他各国文明，特别是西方国家的文明对世界艺术发展也起到了非常重要的影响。作为一家专业艺术出版社，虽然上海书画出版社的产品以中国书画为核心，但同时也很注重和国外艺术家、艺术机构的合作。

在西方艺术相关图书的出版方面，2016年，上海书画出版社和荷兰凡·高博物馆合作出版了《凡·高书信全集》。这是凡·高的书信第一次被完整地翻译出版，在出版和翻译过程中，涉及了大量需要梳理和考证的工作。通过这次合作，上海书画出版社发挥了自己在艺术文献的图像综合运用方面的特长，也为自己在海外合作出版上积累了一定的经验，为此后一系列的版权交易奠定了基础。近年，社里还组织了西方绘画技法、艺术的解读读本等板块。

除了出版西方艺术类图书，上海书画出版社建设自己国际化品牌的另外一条路是引进海外对中国艺术品的研究内容。

近代以来，中国书画等大量精美的中国艺术品流传到海外，分散在世界各地，特别是欧洲和美国的博物馆经过长期建设，对中国艺术品研究的程度逐渐提高，培养了一批研究中国艺术文化的人才，并且孕育出一定成果。然而，中国国内对这种信息往往还不怎么了解。因此，上海书画出版社还致力于通过和国外的个人或者国家机构合作的方式，将这些散落在外国的中国艺术品的原貌，通过出版方式向国内学者呈现出来。

目前，上海书画出版社已经出版了“珍藏中国”系列，并且正在通过和海外博物馆合作，以引入、联合开发等更深层次的合作方式，不断推出新产品。“我们希望能借此帮助上海书画出版社的国际化建设登上一个新台阶。”王立翔说。

加强新媒体平台和数据库建设，加快向融出版迈进 

现在移动端和大数据，已经成为出版转型的方向。网络化和数字化工作不仅仅体现在内容生产方面，也体现在管理效率和营销能级方面。近年来，特别是疫情期间，书画社在这两方面都加快了步伐。营销部联合了一批相关的新媒体公众号，开辟出网上销售新渠道，大家紧密互动，有力促进了发行管理工作的观念改变和专业图书销售模式的更新。  

在图书数字产品化方面，书画社已将过去的出版物全部转成电子书，并且做到了纸质新书和电子书的同步出版。

在数字平台和数据库建设方面，书画社正在迈出重要步伐。其中包括“云书法”平台准备上线。根据王立翔的介绍，“云书法”平台将整合社里资源，为书法爱好者和专业人士服务。

此外，书画社还定向建设海派艺术数据库，整合了不同时期出版的大量海派选题，将对近现代艺术史研究提供更多的方便。

上海书画出版社60周岁之际，展望未来，下个十年的愿景……

上海书画出版社拥有图书、期刊和教材三位一体完备的出版业态，王立翔希望未来能继续抓紧出版社的核心优势，将这三个板块做得更加丰满，同时借助与数字出版相融合等积极转型工作，把自身的格局和体量进一步做大。他说，“这样书画社的未来发展将是良性的、有活力的”。

“我把我们的企业文化归结为聿修、敏求、团结、超越。最后落脚点在‘超越’上，只有这样，上海书画出版社的事业才能不断发展，才能成为真正一流的出版社。”王立翔如是说。

 

（责编：肖歌；编助：丽丽）

作者：刘瑞丽

来源：百道网

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