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如何为少儿出版“走出去”插上双翼?苏少社打造国际化“三步曲”

2020年05月06日   作者:杨子欣

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【百道编按】近年来少儿出版成为全国图书零售市场的明星板块。那么,在国际化背景下,出版社如何才能有效推动少儿出版国际化?如何为少儿出版“走出去”插上双翼?在这一点上,江苏凤凰少年儿童出版社堪称典范。为进一步探析少儿出版"走出去"创新战略与实施策略,百道网采访了该社社长王泳波。

江苏凤凰少年儿童出版社社长 王泳波

近年来,国家大力倡导“走出去”,出版业积极响应国家号召,各出版集团、出版社都加强了对中国出版“走出去”工作的重视。中国出版业与国际的交流与互鉴不断深入,产业发展进入了国际化运作新阶段。少儿出版近年来成为全国图书零售市场的明星板块,随着出版社“走出去”步伐的加快,如何有效推动中国儿童文学走向国际市场,获得世界认可?如何为少儿出版“走出去”插上双翼?让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的少儿出版物走向国际市场,成为新时代摆在少儿出版人面前的一项重大课题。在这一点上,江苏凤凰少年儿童出版社(简称“苏少社”)堪称典范。

2019年,苏少社57种图书实现版权输出,其中非华语输出55种,香港地区2种。值得一提的是,儿童文学作家曹文轩的《青铜葵花》美国版入选《华盛顿邮报》2019年年度最佳童书推荐榜,《草房子》入选新中国成立70年来最值得对外译介推广的百种图书。苏少社还入选了2019-2020年度国家文化出口重点企业,荣获凤凰出版传媒股份有限公司颁发的“2018年度版权输出工作先进单位”。

《青铜葵花》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:曹文轩
出版时间:2005年04月

《曹文轩纯美小说:草房子》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:曹文轩 著
出版时间:2009年06月

该社是如何将国际化宏伟蓝图一步步变成完满现实的呢?这要从“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”说起。

不断积累、不懈努力铸就国际化品牌

近期,苏少社策划、出版的“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系在短短两个月时间内向尼泊尔、黎巴嫩、印度、越南、蒙古、泰国、美国、新西兰、斯里兰卡等16个国家输出了版权,拥有了11个不同语言的版本。“在这套书系策划之初,我们就把它置入全球化背景下进行考虑。” 社长王泳波介绍。

《“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列(共6册)》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:张晓玲,赵菱 等文;颜青,黄利利 等图
出版时间:2020年03月

苏少社认识到,“抗击疫情、正视危机、守护生命、传播希望”不仅仅是中国的声音,也是世界的声音;“儿童阅读、儿童心理、儿童审美”等角度不仅符合中国孩子的阅读需求,也符合世界儿童的阅读需要。“这套书在组稿、编辑的同时,我社的版贸团队利用长期积累的版贸资源,对这套图书进行大力推广,迅速得到海外同行的积极响应,并签下了多国版权,基本上实现了该书系在全球的同步出版。在图书出版的同时,我社还在全球范围内对该书系进行了广泛宣传报道。” 王泳波回忆道。

学习强国平台转载了有关该书系的报道;黎巴嫩、泰国的同行纷纷在当地媒体发表对该作品的评论。“目前,我们仍在加强该书系的版权输出工作,努力把这套生命教育读本打造成出版国际化的现象级产品。”他讲起来滔滔不绝。

“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系的版权输出是苏少社出版国际化战略的典型案例。但它的成功并非一蹴而就,而是长期不断积累与不懈努力的结果。“自十三五以来,我社一直将出版国际化作为战略工作重点来抓,立足全球市场化进行自我定位,将出版国际化工作细分为版权输出、版权引进、国际组稿、同步出版、文化交流五大层面,通过精品输出、平台打造、机制构建以及高端人文行活动,积聚版贸优势,推进版权优势项目,着力提升出版国际化水平,扩大中国童书出版影响力。” 王泳波对这一系列国际化举措了然于胸。

精准布局“走出去”,增创国际竞争新动能

谈及苏少社近年来“走出去”的图书都有哪些类别,王泳波特别点出以下三种。

首先,著名作家畅销经典作品成为“走出去”的热点。如“曹文轩纯美小说系列”、“黄蓓佳倾情小说书系”、“‘我喜欢你’金波儿童文学精品书系”等。

其次,中青年作家所创作的反映时代风貌的原创新作,通过苏少社海外推广平台,逐渐实现版权输出并在海外推广。

再次,结合国际童书阅读潮流开发的一批质量上乘的外向型低幼图书,如“东方宝宝婴儿绘本”“中华原创绘本”“墙书”系列,成为童书“走出去”的畅销品种。

国际组稿是苏少社原创儿童文学出版的新模式。在国际化、全球化大背景下,童书出版正在跨越空间限制,形成更广泛的交流和合作。该社始终保持国际化视野,不局限于买卖版权,通过国际组稿来打造“国际范”产品。

“我们邀请不同国家的作者在同一个主题下进行创作。‘美丽童年国际儿童小说书系’就是这样一个产品,”王泳波介绍。该项目是根据“童年成长、异域文化、共同主题”等关键词组稿孕育而生。

“我们在国际范围内邀约作者书写童年成长故事,展现各国丰富多彩的文化背景和生活情状,表达友爱、善良、正义、宽容等思想情感,传达积极向上的精神能量。”谈起这些,王泳波难掩心中自豪。

“美丽童年国际儿童小说书系”开篇之作《十四岁的旅行》,由意大利安徒生奖获得者圭多·斯加尔多利创作。图书出版后,入围2018年“中国好书”年度榜,版权输出越南、印度、马来西亚。

《美丽童年国际儿童小说书系:十四岁的旅行 》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:[意大利] 圭多·斯加尔多利 著
译者:张密
出版时间:2018年06月

多年来,苏少社“走出去”工作,一直在坚持精品生产、拓展图书门类、发展高端人文交流等方面谋篇布局。一是依托该社儿童文学精品生产体系,把握正确导向和时代需求,培养主题出版创作队伍,锻造主题出版精品读物,讲好中国故事,传播好中国声音;二是以国际化视野,系统、深入地向世界读者解读优秀中国传统文化故事,拓展外向型产品门类,尤其是重点开发“墙书”等一批创新型原创科普和原创低幼图画书;三是继续邀约曹文轩等著名作家出访海外,组织文学论坛和读书活动,提升中国儿童文学在世界舞台的学术地位和国际影响力。

优质作家资源为根,国际化“三步曲”为魂

谈及少儿出版成功“走出去”的经验,王泳波表示作家资源为苏少社“走出去”战略提供了助力,因为优质的作家资源是出版社精品生产体系的核心资源,也是出版“走出去”战略的关键。曹文轩在获得国际安徒生奖后,苏少社围绕他本人及其作品,策划了一系列高端人文交流活动。“除了在各大国际书展上开展创作交流会外,我们还携曹文轩在多个国家和地区举办读书活动。”王泳波介绍。2017年,苏少社携曹文轩参加在华盛顿大学举办的第12届“多萝西•布里利演讲”,曹文轩发表了以《为人类提供良好的人性基础》为题的主旨演讲,当时在美国出版界、文化界产生巨大影响,有力助推了其作品在2017年连续入选美国三大图书榜年度榜。

除了作家资源,苏少社童书能成功走出国门,华丽走向世界,还归功于该社打造出的童书国际化“三步曲”。

立足精品生产体系,构建“走出去”基础:作为一家专业的少儿出版社,原创精品图书是出版国际化的重要基础,也是版权贸易的核心竞争力。长期以来,苏少社始终坚持“锻造原创能力,坚持专业方向,聚焦精品出版”的战略方针,打造了一大批原创精品图书,为版权输出提供了重要的物质基础。事实证明,《青铜葵花》《草房子》等在国内受欢迎的图书精品,也是版权输出的主力品种。

利用国际交流平台,提升“走出去”影响力:十九大以来,国家层面不断强调开展国际高端人文交流的作用和意义。出版社应该把握这一契机,在版权输出的同时,通过学术演讲、人文交流、海外读书活动等,传递中国作家、中国出版人的声音,提升我国儿童文学的学术影响力。

同时,需要利用各类国际展会认真策划主题活动,积极展示中国童书创作与出版的新成果和新高度。2018年意大利博洛尼亚国际儿童书展中国主宾国展,苏少社举办的“中国故事,感动世界——《青铜葵花》14国版权输出成果探究”活动被美国《出版人周刊》、意大利国家电视台及安莎通讯社等十多家媒体专题报道。

国际各大主流媒体对苏少社原创儿童文学“走出去”成果如此密集的报道,也使此项活动赢得了国际同行及广大读者的广泛认可与赞誉,并受到上级主管部门的高度肯定,获得了专项资金奖励。苏少社通过国际推广与交流活动,不断提高自身在国际主流媒体的出镜率,逐渐形成国际报道和宣传的网络圈。

升级版权贸易平台,积累“走出去” 资源:版权贸易工作需要长期积累,在工作中要多维并举,通过版权专团访问、参加国际交流平台等方式升级版权贸易平台,在这一过程中成长起来的版贸团队和版贸资源是提升“走出去”能力的保障。目前,苏少社通过升级版贸平台,与世界30多个国家的知名出版社、版权代理人、翻译等建立了良好的业务关系,以后会进一步加强合作,实现互利共赢。

(本文编辑:水英、锦江;封面图片来源:年度主题书店 萌想+儿童阅读成长体验馆)

来源:百道网

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